Critical Theory of Advertising - YBKC167

• Title: Kritická teorie reklamy
• Guaranteed by: Programme SHV - Creative Module (24-CR)
• Faculty: Faculty of Humanities
• Actual: from 2025
• Semester: winter
• E-Credits: 3
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:0/2, C [HT]
• Capacity: unknown / 80 (80)
• Min. number of students: 5
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment
• Guarantor: PhDr. Václav Hájek, Ph.D.
• Teacher(s): PhDr. Václav Hájek, Ph.D.

Annotation

English

In this course we will monitor advertising as a practice of hiding, which conceals itself under the mask of transparency and directness. We will address the question of hidden meanings and methods, which together comprise a coherent unwritten ideology, common contemporary image of the world full of cliches, discrimination and prejudice. The main method of advertising is the exclusion, fear of asocial, but it is in fact the result of the advertising industry. We will draw upon the classical critical theories by Adorno and others. Our argument will be developed on specific topics and examples of advertising strategies.

Last update: Beranová Eva, Mgr. (07.06.2019)

Czech

V tomto kurzu budeme reklamu sledovat jako určitou praxi skrývání, které se samo tají pod maskou transparentnosti a přímočarosti. Budeme se zabývat otázkou skrytých metod a významů, které dohromady skládají ucelenou nepsanou ideologii, jednotný dobový obraz světa plný nevědomých klišé, diskriminací a předsudků. Hlavní metodou reklamy je (hrozba) vyloučení, rozdmýchávání strachu z asociálna, které je ovšem ve skutečnosti důsledkem reklamního průmyslu. Budeme vycházet z klasických kritických teoretiků jako Adorno ad. a naši argumentaci budeme rozvíjet na konkrétních příkladech reklamních témat a strategií.

Last update: Hájek Václav, PhDr., Ph.D. (29.09.2020)

Course completion requirements

K atestaci je potřeba napsat esej na jeden z probíraných okruhů. Témata esejí lze předem konzultovat. 

Last update: Svoboda Aleš, Mgr., Ph.D. (30.06.2019)

Literature

Povinná:

• Adorno, Theodor. Schéma masové kultury. Praha: Oikoimenh, 2009, s. ISBN 978-80-7298-406-3.
• Jacyno, Malgorzata. Kultura individualismu. Praha: Slon, 2012, s. ISBN 978-80-7419-104-6.
• Jost, F.. Realita / fikce - říše klamu. Praha: Akademie múzických umění, 2006, s. ISBN 80-7331-056-2.

Doporučená:

• Kracauer, Siegfried. Ornament masy. Praha: Academia, 2008, s. ISBN 978-80-200-1633-1.
• Nejezchlebová, Lenka. Sex v reklamě. Liberec: Bor, 2010, s. ISBN 978-80-86807-88-1.
• Benjamin, Walter. Teoretické pasáže. Praha: OIKOYMENH, 2011, 331 s. ISBN 978-80-7298-456-5.

Last update: Svoboda Aleš, Mgr., Ph.D. (07.07.2019)

Syllabus

 Tématické okruhy:

1. reklama a tělo

2. reklama a rituál

3. reklama a existence

4. reklama a diskurz

5. reklama a svoboda

6. reklama a realita

7. reklama a umění

 

info pro podzim 2020: kurzy budou probíhat vesměs následujícím způsobem: jednou za čtrnáct dní bych nahrál na youtube přednášky, poslal bych vám v hromadných mejlech odkazy na ně a také soubory s obrázky a doplňující textíky. v té druhé čtrnáctidenní periodě bychom se zkoušeli potkávat na ms team, což se mi snad podaří zprovoznit :).
kdyby bylo něco hodně akutního, zavolejte mi či napište sms na 608 702 914.

Last update: Hájek Václav, PhDr., Ph.D. (29.09.2020)