Commercial Semiotics II. - YBEC234

• Title: Sémiotika marketingu II.
• Guaranteed by: Programme SHV - Language and Literature Module (24-KO)
• Faculty: Faculty of Humanities
• Actual: from 2025
• Semester: summer
• E-Credits: 3
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: unknown / unknown (10)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Is provided by: YMSMK070PV
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment
• Guarantor: Mgr. Ľudmila Lacková, Ph.D., Ph.D.
• Teacher(s): Mgr. Ľudmila Lacková, Ph.D., Ph.D.
• Incompatibility : YMSMK070PV
• Is incompatible with: YMSMK070PV

Annotation

Předmět je určen studujícím, kteří úspěšně absolvovali kurz Sémiotika marketingu I. Zaměřuje se na praktické aplikace neuromarketingu na vybranou marketingovou kampaň. Výuka propojuje teoretické přístupy kognitivní lingvistiky a neuromarketingu s empirickým výzkumem. Studenti budou analyzovat a navrhovat marketingovou kampaň pro zvolený produkt či značku. Předmět je otevřen pouze omezenému počtu nejmotivovanějších studentů z důvodu kapacitních možností laboratoře.

Last update: Lacková Ľudmila, Mgr., Ph.D., Ph.D. (05.02.2026)

Syllabus

Sylabus:

1. Základy kognitivní lingvistiky a kognitivní poetiky pro marketing:  https://www.canva.com/design/DAHCO82vthY/l33FghfnLhgd63NKPENDgw/view?utm_content=DAHCO82vthY&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=h916fb2e169 
2. Praktické aplikace: analýzy vybraných kampaní metodu kognitivní poetiky   https://www.canva.com/design/DAHCzqy6-DA/2S35fx2zlYF4ohRsedknuw/view?utm_content=DAHCzqy6-DA&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=h4208b185fb 
3. Příprava marketingového výzkumu https://www.canva.com/design/DAHDjeThGro/mQRwqCCF3OAOYeGYQk98WA/view?utm_content=DAHDjeThGro&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=uniquelinks&utlId=h009b505054
4. Praktická dílna: design experimentu  

   rozdělení ůkolů:

   • vytvoření vizuálu (flyer) k náboru participantů
   • emailová komunikace s participanty
   • vytvoření online systémů bookování dne a času experimentu (calendly)-- sloty cca 40 minut
   • “technik” ovládá přístroj
   • “moderátor” komunikuje s participantem
   • datový analytik
   • interpretace a příprava finální prezentacePište svoje jména do tabulky: https://docs.google.com/document/d/13GRQljFBfxe4QmkeUaAnZsWOTUIWtMrZ7B1LbXmcy34/edit?usp=sharing 
5. Praktická dílna: design experimentu
6. První návštěva laboratoře
7. 07. (od 16.00) a 08.04. (od 10.00) speciální přednášky profesora Romaniniho na Peirceovskou kognitivní sémiotiku
8. Nábor participantů, příprava měření
9. Conceptual blending https://canva.link/mux3t10sktjpnkq
10. Probíhá experiment
11. Vizualizace a interpretace dat
12. Implikace výzkumu pro marketingovou kampaň.

Literatura: 

• Gvoždiak, V. (2014a). Základy sémiotiky 1 (1. vydání). Univerzita Palackého v Olomouci.
• Gvoždiak, V. (2014b). Základy sémiotiky 2 (1. vydání). Univerzita Palackého v Olomouci.
• Hubert, M. & Kenning, P. (2008). A current overview of consumer neuroscience. Journal of Consumer Behaviour, 7(4–5), 272–292. https://doi.org/10.1002/cb.251
• Morin, C. (2011). Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior. Society, 48(2), 131–135. https://doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1
• Oswald, L. (2012). Marketing semiotics: signs, strategies and brand value. Oxford Univ. Press. https://doi.org/10.1093/acprof:osobl/9780199566495.001.0001
• Pelkey, J. R. & Walsh Matthews, S. (Eds.). (2023). Bloomsbury Semiotics, Volume 2: Semiotics in the Natural and Technical Sciences. Bloomsbury Publishing Plc.
• Using eye-tracking technology in Neuromarketing. (2023). Romanian Journal of Ophthalmology, 67(1). https://doi.org/10.22336/rjo.2023.2

Last update: Lacková Ľudmila, Mgr., Ph.D., Ph.D. (21.04.2026)