Culture and PR of Education Organization - OKNU1U133C

• Title: Kultura a PR vzdělávací organizace
• Guaranteed by: Katedra andragogiky a managementu vzdělávání (41-KAMV)
• Faculty: Faculty of Education
• Actual: from 2023
• Semester: summer
• E-Credits: 3
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:0/0, C [HS]
• Extent per academic year: 8 [hours]
• Capacity: unknown / unknown (0)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: not taught
• Language: Czech
• Teaching methods: combined
• Teaching methods: combined
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: PhDr. Roman Liška, Ph.D.

Annotation

English

Last update: PhDr. Roman Liška, Ph.D. (28.06.2023)

The course deals with issues of public relations and culture in organizations with a focus on educational organizations. Public relations (PR) are a social communication activity. Through it, the organization acts on the internal and external public with the intention of creating and maintaining positive relationships with it and thus achieving mutual understanding and trust between the two. The culture of an organization then represents a system of values, norms, beliefs, attitudes and assumptions, often unformulated, but determining the way people and organizations behave and act. The course includes a basic approach to public relations, connection with the culture of the organization, its philosophy and identity.

Czech

Last update: PhDr. Roman Liška, Ph.D. (28.06.2023)

Předmět se věnuje problematice public relations a kultuře v organizacích se zaměřením na vzdělávací organizace. Public relations (PR) jsou sociálně komunikační aktivitou. Jejím prostřednictvím organizace působí na vnitřní i vnější veřejnost se záměrem vytvářet a udržovat s ní pozitivní vztahy a dosáhnout tak mezi oběma vzájemného porozumění a důvěry. Kultura organizace pak představuje soustavu hodnot, norem, přesvědčení, postojů a domněnek, mnohdy neformulovaných, avšak určujících způsob chování a jednání lidí a organizace. Předmět zahrnuje základní přístup k public relations, provázanost s kulturou organizace, její filosofií a identitou.

Aim of the course

Last update: PhDr. Roman Liška, Ph.D. (28.06.2023)

Cílem předmětu je seznámit se s významem, projevy a typy kultury organizace (školy), nástroji její tvorby, faktory ovlivňující public relations škol a prostředky, které v oblasti PR lze ve škole využít.

Descriptors

Last update: PhDr. Roman Liška, Ph.D. (28.06.2023)

Studium se opírá o prezenční výuku v rozsahu uvedeném v sylabu a předpokládá i dostatečnou časovou dotaci věnovanou samostudiu a plnění zadaných úkolů.

Literature

Last update: PhDr. Roman Liška, Ph.D. (28.06.2023)

Povinná literatura: 

BLOUDEK, J., D. MÜLLER, S. KUBÁTOVÁ a T. BUJNA. Kultura organizace je cestou ke strategii. Praha: Management Press, Albatros Media a.s., 2017. ISBN 978-80-7261-335-9.

HEJLOVÁ, D. Public relations. Praha: Grada, 2015. ISBN 978-80-247-9876-9.

MATOUŠ, Z. et al. Management vzdělávání dospělých a vzdělávacích organizací. Praha: Česká andragogická společnost, 2021. 150 s. ISBN 978-80-907809-3-4.

PAULOVČÁKOVÁ, L. Kultura a PR vzdělávací organizace. Praha: Univerzita Karlova, Pedagogická fakulta, 2020. ISBN 978-80-7603-165-4.

SVĚTLÍK, J. Marketingové řízení školy. 2. aktualiz. vyd. Praha: Wolters Kluwer ČR, 2009. ISBN 978-80-7357-494-9.

 

Doporučená literatura:

ARMSTRONG, M. Řízení lidských zdrojů. Praha.: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1407-3.

DOMINIK, DVOŘÁK, STARÝ K. a Urbánek P. Škola v globální době. Praha: Karolinum Press, 2015. ISBN 978-80-246-2977-3.

HEATH, R. L. Encyclopedia of public relations. london: Sage publications, 2005. ISBN 978-0-7619-2733-4.

FTOREK, J. Public relations a politika: kdo a jak řídí naše osudy s naším souhlasem. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-6690-4.

JANOUCH, V. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7.

KOPECKÝ, L. Public relations: dějiny – teorie – praxe. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8.

KOTLER, P. a K.L. KELLER. Marketing management. 14. vydání. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.

LUKÁŠOVÁ, R. a I. NOVÝ. Organizační kultura: od sdílených hodnot a cílů k vyšší výkonnosti podniku. Praha: Grada, 2004. ISBN 978-80-247-0648-1.

SCOTT, D.M. The New Rules of Marketing PR. 4. vyd. Wiley, 2013. ISBN 978-1-118-48876-SVOBODA, V. Public relations – moderně a účinně - 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7.

ŠEDIVÝ, M. a O. MEDLÍKOVÁ. Public relations, fundraising a lobbing: pro neziskové organizace. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4040-9.

 

Syllabus

Last update: PhDr. Roman Liška, Ph.D. (28.06.2023)

Hlavní témata předmětu:

1.     Kultura školy 

2.     Klima školy

3.     Škola jako značka

4.     Image školy 

5.     Marketingová komunikace a komunikační kampaň 

6.     Vztahy s veřejností

7.     Komunikace školy s veřejností na internetu

8.     Sociální sítě školy

9.     Marketingový výzkum a škola 

10.   Etika ve škole

Course completion requirements

Last update: PhDr. Roman Liška, Ph.D. (28.06.2023)

Zápočet

·    Písemný test