Marketing for the non-profit sector II - JKB042

• Title: Marketing pro neziskový sektor II
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2025
• Semester: summer
• E-Credits: 3
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: 15 / 15 (15)
• Min. number of students: 10
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Level: specialized
• Additional information: https://dl1.cuni.cz/course/view.php?id=18847
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.; Mgr. Markéta Klásková, Ph.D.
• Teacher(s): Mgr. Markéta Klásková, Ph.D.; Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Incompatibility : JJB241
• Pre-requisite : JKB282
• Is incompatible with: JJB241

Annotation

Prakticky orientovaný seminář navazuje na kurz Marketing pro neziskový sektor I (JKB042) a dále rozvíjí znalosti a dovednosti studentů v oblasti marketingu a komunikace neziskových organizací. Předmět je koncipován jako týmová projektová práce založená na spolupráci s konkrétní neziskovou organizací; v letním semestru 2026 půjde o spolupráci s Nadačním fondem Univerzity Karlovy.

Cílem kurzu je rozvoj praktických dovedností studentů, kteří v rámci výuky provedou komunikační audit, sestaví projektový plán a druhou polovinu semestru věnují přímé marketingové praxi pro partnerskou neziskovou organizaci. Studenti se učí navrhovat realistická a realizovatelná komunikační a marketingová řešení v kontextu neziskového sektoru. Výuka probíhá formou seminářů, konzultací a řízené projektové práce, s důrazem na aktivní participaci studentů a týmovou spolupráci.

Last update: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (29.01.2026)

Literature

Povinná literatura

Landreth, G. S. (2021). Marketing for nonprofit organizations : Insights and innovations. Oxford University Press, Incorporated. (dostupné v online knihovně přes UKAŽ -  Univerzita Karlova, https://ukaz.cuni.cz)

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.

Patterson, S. J., & Radtke, J. M. (2009). Strategic communications for nonprofit organizations: Seven steps to creating a successful plan. John Wiley & Sons.

Eden, C., Ackermann, F. Modelling Stakeholder Dynamics for Supporting Group Decision and Negotiation: Theory to Practice. Group Decis Negot 30, 1001–1025 (2021).

Last update: Klásková Markéta, Mgr., Ph.D. (16.02.2026)