In-store Marketing - JKB041

• Title: In-store Marketing
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2024
• Semester: summer
• E-Credits: 3
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: 20 / 20 (20)
• Min. number of students: 10
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Level: specialized
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Daniel Jesenský
• Teacher(s): Daniel Jesenský
• Class: Courses for incoming students
• Incompatibility : JJB292
• Is incompatible with: JJB292

Annotation

Cílem předmětu je seznámit studenty s teorií a praxí marketingové komunikace v místě prodeje (in-store marketingová komunikace, Point-of-Purchase, případně Point-of-Sale). Marketingová komunikace v místě prodeje je jednou ze složek integrované marketingové komunikace a v současné době představuje obor rozvíjející se zejména díky novým postupům v oblastech výzkumu spotřebitelského a nákupního chování, behaviorální psychologie, sociální psychologie a sociologie. Média využívaná k marketingové komunikaci v místě prodeje představují součást činností podpory prodeje, jejichž cílem je zaujmout pozornost potenciálního zákazníka a ovlivnit nákupní chování pomocí nástrojů zajišťujících přímý kontakt zákazníka s výrobkem a informacemi o něm.

V rámci přednášek jsou studenti seznámeni s POP / in store komunikačními nástroji a základními principy jejich fungování po stránce marketingové, strategické i technické. Cílem 12-ti výukových modulů je naučit studenty reklamu v místě prodeje chápat v kontextu marketingové komunikace a relevantních historických souvislostí , osvojit si základní pravidla práce s ní tak, aby vycházela vstříc očekáváním a potřebám zákazníků. Studenti jsou seznámeni s tím jaké jsou typy a možnosti POP komunikace, jak metodologicky ověřovat zda jsou konkrétní řešení funkční, jak ji tvořit tak, aby fungovala efektivně pro své investory a jaké jsou technické i systémové trendy.

Detailní anotace a přehled výukových modulů s termíny a názvy jednotlivých přednášek jsou uvedeny v syllabu a úvodní prezentaci, které se nacházejí mezi soubory ke stažení.

Předmět je vhodný pro studenty od 2. ročníku.

Last update: Jesenský Daniel (20.02.2025)

Literature

Literatura

Základní zdroj:

Jesenský, D. a kol. (2020) Marketingová komunikace v místě prodeje. Grada Publishing, Praha.

Karlíček M. a kol. (2023)  Jak na marketingovou komunikaci. 1.vydání. Praha: GradaPublishing

Další zdroje: 

Jesenský, D. (2013). Interpretative research about role of pop advertising displays in customer

purchase decision  Making. Research series published by the University of Jyväskylä. University

library of Jyväskylä. Available at: https://jyx.jyu.fi/dspace/handle/123456789/41903

Šimek, P. (2022). Možnosti marketingové lokalizace v prostředí maloobchodu. Vysoká škola 

ekonomická. Available at: https://katalog.vse.cz/Record/000114654

   

Last update: Jesenský Daniel (20.02.2025)