History of Advertising I - JJM081

• Title: Dějiny reklamy I
• Guaranteed by: Department of Media Studies (23-KMS)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2010 to 2010
• Semester: winter
• E-Credits: 3
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:1/1, C [HT]
• Capacity: 12 / 12 (21)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment
• Guarantor: doc. PhDr. Pavla Vošahlíková, DrSc.
• Teacher(s): doc. PhDr. Pavla Vošahlíková, DrSc.
• Is pre-requisite for: JJM082

Annotation

English

This subject offers the students of Journalism or Media Studies information about conditions and development of Czech advertising in the 19th century and in the first half of the 20th century. Czech advertising will be pursued in the context of European advertising. First part of the course (winter semester) will deal with advertising from the beginning to WWI. It will focus mainly on juridical and technical conditions of rise and development of this phenomenon. It will also deal with political, artistic and historical context of its development. Second part (summer semester) will deal with the issue in the period after WWI up to WWII. Apart from the above mentioned aspects for this period is characteristic of increasing participation of professional associations and state institutions, their influence on development of advertising and also increased amount of technical resources, which were used for broadcasting (film, radio). Special attention will be dedicated to the relation between advertising and sports. When dealing with the period of WWII, we will focus on the relation between commercially propagandistic and ideologically political aspects of advertising. This two-semester course presents the raise and exposures of modern Czech commercial propagation from its "legalisation" by trade regulations in 1859 till the end of the WWI in 1918 and in the years of the first Czechoslovak republic in 1918-1938. The explanation deals with common trends as well as with Czech specifics of advertising influence.

Last update: KOCOURKOVA (31.07.2010)

Czech

Předmět Dějiny reklamy I, II. nabízí studentům oborů Žurnalistika a Mediální studia informace o podmínkách a postupech české reklamy v 19. a v první polovině 20. století. Česká reklama bude sledována v evropském i celosvětovém kontextu. První část kurzu (zimní semestr) bude věnovaná počátkům české reklamy zhruba do první světové války. Zaměří se především na právní a technické podmínky vzniku a rozvoje tohoto fenoménu, bude sledovat ovšem i politické a umělecko historické souvislosti jeho rozvoje. Druhá část přednášky (letní semestr) se bude zabývat uvedenou problematikou v meziválečném období včetně let druhé světové války. Vedle výše uvedených aspektů se v této době zvýraznil podíl profesních a státních institucí na rozvoji reklamy, rozšířila se oblast technických prostředků, které se svému šíření využívala (film, rozhlas). Samostatná pozornost bude věnována také vztahu reklamy a sportu. V letech druhé světové války bude výklad sledovat především vztah mezi obchodně propagačními a ideově politickými aspekty reklamy. Dvousemestrová přednáška věnovaná vzniku a projevům moderní české obchodní propagace od její "legalizace" živnostenským řádem z roku 1859 do konce první světové války 1918 a v letech první československé republiky 1918 - 1938. Výklad sleduje obecné trendy i česká specifika reklamního působení.

Last update: KOCOURKOVA (12.02.2010)

Aim of the course

Podat přehled marketingových strategií v uvedeném období a přiblížit ekonomické i další aspekty vztahu reklamy a periodického tisku. V širších souvislostech poukázat na vliv reklamy při utváření tzv. konzumní společnosti.

Last update: BLAHOVA (24.04.2008)

Literature

o Borscheid, P., Wischermann, C. (vyd.): Bilderwelt des Alltags. Werbung in der Konsumgesellschaft des 19. und 20. Jahrhunderts. 1995, Stuttgart: Franz Steiner

o Brabec, J.: Jak prodávat s úspěchem. [1946], Praha: Tiskárenské a vydavatelské družstvo čs. obchodnictva

o Furst, R.: Verpackung-gelobt, getadelt, unentbehrlich. Ein Jahrhundert Verpackungsindustrie. 1973, Düsseldorf

o Kohout, J., Vančura, J.: Praha 19. a 20. stol. Technické proměny. 1986, Praha: SNTL

o Jak jsem začínal. (bez data), Brno

o Kniha o reklamě. 1940, Praha

o Laudová, V.: Vývěsní štíty. In: Panorama 1975, č. 3, s. 20-24

o Presse und Geschichte. Neue Beiträge zur historischen Komunikationsforschung in Deutschland. 1993, Berlin: Akademie

o Reinhard, D.: Von der Reklame zum Marketing. Geschichte der Wirtschaftswerbung in Deutschland. 1993, Berlin: Akademie

o Sandgruber, R.: Die Anfänge der Konsumgesellschaft. Konsumgüterverbrauch, Lebensstandard und Alltagskultur in Österreich in 18. und 19. Jahrhundert. 1982, Wien: Veralg für Geschichte und Politik

o Šindler, Z.: Moderní reklama. 1906, Praha: Fr. Šimáček

o Štembera, P.: Český plakát 19. stol (1840-1890). Grapheion 2/1997

o Štembera, P.: Firmy a jejich reklama. Strategie 9/1997 a 3/1998

o Vošahlíková, P.: Počátky reklamy v Čechách. Dějiny a současnost 5/1998, roč. 20, s. 24-29

o Vošahlíková, P.: Zlaté časy české reklamy. 1999, Praha: Karolinum

Mataja Victor, Die Reklame. Leipzig, 1912;

Reinhard Dirk, Von der Reklame zum Marketing. Berlin, 1993;

Šindler Zdenko, Moderní reklama. Praha, 1906;

Štembera Petr, Firmy a jejich reklama. In: Strategie, 1997, č. 9, 1998, č. 3;

Okruh doporučené literatury je aktualizován a přizpůsobován zvolenému tématu ročníkové práce.

Last update: BLAHOVA (24.04.2008)

Teaching methods

Základním metodologickým východiskem je historická komparace s využitím sociologických a antropologických postupů.

Last update: BLAHOVA (24.04.2008)

Requirements to the exam

Podmínky ukončení:

Pravidelná a aktivní účast na výuce, samostatná práce o rozsahu 6-10 stran na dohodnuté téma a úspěšné složení závěrečné zkoušky.

Písemná ročníková (semestrální) práce průběžně konzultována.

Požadavky ke zkoušce: Znalost problematiky v předneseném rozsahu, samostatné studium k tématu ročníkové práce.

Last update: BLAHOVA (24.04.2008)

Syllabus

V přednášce se studenti seznámí s právními, hospodářskými a technickými podmínkami rozvoje reklamy v českých zemích. Získají informace o běžných reklamních nástrojích, o politických souvislostech a využití uměleckých prostředků v obchodní propagaci uvedeného období.

Last update: BLAHOVA (24.04.2008)

Entry requirements

Běžná znalost historického vývoje od poloviny 19. století na úrovni středoškolského studia a přehled o dějinách evropské a zejména české žurnalistiky.

Last update: BLAHOVA (24.04.2008)