Strategic Marketing - JJB264

• Title: Strategický marketing
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2006 to 2008
• Semester: winter
• E-Credits: 3
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: unknown / unknown (30)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment
• Guarantor: Mgr. Petr Uherka

Annotation

Last update: PhDr. Pavel Dolanský (09.10.2006)

Předmět poskytne studentům komplexní pohled na marketingové procesy ve světle hlavní strategie firmy, mj. svým zaměřením na marketingovou analýzu tržních příležitostí a metody strategického marketingového plánování. Metodologicky vychází zejména z koncepce "hodnotvorného řetězce", kterou do teorie a praxe strategického marketingu zavedl M. E. Porter. S využitím metod společenských věd (např. grounded theory, Glaser, Strauss) si studenti osvojí tvůrčí postupy v oblastech marketingového plánování, analýzy zdrojů a identifikace vhodných trhů. Naučí se pracovat s různými nástroji strategického marketingu (tržními maticemi, trendovou analýzou, návrhy segmentace, value a competitive assessment atd.) a využívat je v marketingových plánech a při aplikacích na různé podnikatelské strategie.

Literature

Last update: PhDr. Pavel Dolanský (05.10.2006)

Andreasen, K. - Kotler, P. Strategic Marketing for Non-Profit Organisation. NY: Prentice Hall, 1991

Bowman, C. Strategický management. Grada Publishing, 1995

Grant, R. M. Contemporary Strategic Analysis: Concept, Techniques, Applications. Oxford: Blackwell Publishing, 2002

Hart, S. Marketing Changes. London: Thomson, 2003

Horáková, H. Strategický marketing. Grada, 2003

Keller, K. L. Strategic Brand Management. Prentice Hall, 2002