Principles of Sociological Surveyes - JJB263

• Title: Propedeutika sociologických výzkumů
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2016
• Semester: summer
• E-Credits: 4
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: unknown / unknown (1)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: not taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Interchangeability : JJB405

Annotation

Pozornost je zaměřena především na využívání sociologických výzkumů v marketingové praxi, tedy tzv. marketingovým výzkumům. Studenti se seznámí s terminologií sociologických výzkumů a využívaných hraničních oborů (psychologie, etnografie, statistika), s předpoklady a omezeními aplikace sociologických výzkumů v marketingové praxi, se základními etapami realizace marketingových výzkumů, otázkami využívání specializovaných agentur pro realizaci výzkumů a možnostmi jejich realizace bez agentur v internetovém prostředí. Součástí předmětu je také objasnění zásad tvorby výzkumných nástrojů (dotazníků a scénářů) a principů sběru empirického materiálu v sociologických výzkumech.

Last update: MATUSKOVAANNA (21.09.2015)

Course completion requirements

 

Předmět je zakončen klasifikovaným zápočtem formou písemné zkoušky (40 bodů), závěrečnou semestrální týmovou prací (60 bodů). Pro absolvování kurzu je nutné získat nejméně 61 bodů.

Hodnocení je následující:

100b. - 90b = 1

89b. - 75b. = 2

74b. - 61b. = 3

60b a méně = 4

 

Semestrální práce se bude odevzdávat jak v tištěné, tak v elektronické podobě (formát word, fond: TNR, vel. 12, řád. 1). 

Zadání semestrální práce 21. října , odevzdání práce (elektronicky na [e-mail]) do 10. prosince

Last update: MATUSKOVAANNA (21.09.2015)

Literature

Bauman, Z. Myslet sociologicky. SLON, 1996. ISBN 807419026

Disman, M. Jak se vyrábí sociologické znalosti. Karolinum, 2000. 3. vyd. ISBN 80-246-0139-7

Giddens, A. Sociologie, 2013. Kapitola: jak klást otázky v sociologickém výzkumu

Hague, P. Průzkum trhu. Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-917-8

Hendl, J. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. 2.vyd. Portál, 2008. ISBN 978-80-7367-485-4

Kozel, R. a kol. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Grada 2011. ISBN 978-80-247-3527-6

Pecáková, I., Novák, I., Herzmann J.  Pořizování a vyhodnocování dat ve výzkumech veřejného mínění. Oeconomica, 2004. ISBN 80-245-0753-6

Přibová, M. a kol. Marketingový výzkum v praxi. Grada, 1996. ISBN 8071692999

Řehák, J., Řeháková, B. Analýza kategorizovaných dat v sociologii. Academie, 1986

Silverman, D. Ako robiť kvalitatívny výskum:praktická príručka. Pegas, 2005

ICC/ESOMAR International Code on Market and Social research, ESOMAR, 2008

Last update: Koudelková Petra, Ing. Bc., Ph.D. (11.09.2014)

Syllabus

1. Úvod do předmětu

2. Klasifikace výzkumů (tematická, metodologická)  

3. Úloha výzkumných agentur

4. Reprezentativita v sociologickém výzkumu

5. Ekonomie sociologického výzkumu

6. Metodologické předpoklady kvalitativního výzkum  

7. Pravidla dobrého scénáře

8. Metodologické předpoklady kvantitativního výzkumu

9. Pravidla dobrého dotazníku

10. Zpracování a analýza dat v kvantitativním sociologickém výzkumu

11. Zadavatel versus výzkumník

12. Specifika sociologického výzkumu firem (B2B)

Last update: Koudelková Petra, Ing. Bc., Ph.D. (10.09.2014)