Marketing Communication Criticism - JJB238

• Title: Kritika marketingové komunikace
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2007 to 2008
• Semester: winter
• E-Credits: 5
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:1/1, Ex [HT]
• Capacity: unknown / unknown (unknown)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment
• Guarantor: Mgr. Petr Uherka

Annotation

Last update: KOLLMAND (15.09.2013)

Předmět představuje problematiku kritiky marketingové komunikace a její vývoj od konce 19. století po současnost. Zabývá se souvislostmi v oblasti managementu, ekonomie, práva, sociální reality a mediální komunikace. Studenti se dále seznámí se základními koncepty alternativního paradigmatu, problematikou ekologie a její sociální varianty, veřejného prostoru, soukromí, identity a nadkonzumace. Závěrem se předmět zaměří na vybrané případové studie.

Literature

Last update: KOLLMAND (15.09.2013)

Bell, D. Kulturní rozpory kapitalismu. Slon, 1999

Blažek, B.; Olmrová, J. Zvrácená pyramida. Slon, 2006

Etzioni, A. Morální dimenze ekonomiky. Victoria Publishing, 1995

Galbraith, J. K. Economics and the Public Purpose. Harmondsworth: Penguin Books, 1983

Galbraith, J. K. Společnost hojnosti. Svoboda, 1967

Keller, J. Až na dno blahobytu. Praha: Hnutí duha, 1995

Klein, N. The Shock Doctrine: The Rise of Disaster Capitalism. London: Penguin Books, 2007

Kleinová, N. Bez loga. Argo, 2005

Lipovetsky, G. Paradoxní štěstí. Prostor, 2007

Syllabus

Last update: KOLLMAND (15.09.2013)

1. Úvod do problematiky, dominantní v. alternativní paradigma

2. Kritika souvisejících disciplín (ekonomie, komunikačních studií, estetiky), možné přístupy ke kritice marketingové komunikace (etický, ekonomický, ekologický, filosofický, sociální)

3. Historické souvislosti: vznik marketingu (monopolní postavení v USA 19. stol., zavedení antimonopolních zákonů, inkorporace marketingových odd. do struktur firem), frankfurtská škola (Horkheimer, Adorno, Benjamin, Marcuse)

4. Historické souvislosti: 60. léta 20. století (marketingová revoluce, kritika orientace na produkci, zaměření na potřeby zákazníka), kritika Galbraith, Nader, Packard

5. Historické souvislosti: 80. ? 90. léta (Kotler a sociální funkce marketingu, rozdíl mezi diskursem občan v. spotřebitel)

6. Postmoderní marketing: průnik značek do veřejného prostoru (hřiště, školy, kampusy, sportoviště, Brand Boxing, Culture Jamming, Ad-Busting), kritika Klein

7. Problematika image a virtuální identity (Baudrillard, Virilio), mizení reálného (Meyrowitz)

8. Ekologie a trvale udržitelný rozvoj (automobilismus, řešení externalit, piguovská daň), kritika Keller

9. Etika marketingu (identita, soukromí, stereotypy), nadkonzumace (Lipovetsky)

10. Kritika marketingové komunikace v českém prostředí a vybrané případové studie