Primárně se jedná o otázky spojené s proměnou vnímání užívání/uživatelů vybrané psychoaktivní látky v čase, s jakými charakteristikami a stereotypy jsou užívatelé spojováni. Především v případě legálních drog (tabák, alkohol) lze propojit s proměnou postojů veřejnosti k producentům (např. tabákovým firmám), popř. s otázkou změny vnímání po významných událostech (např. uvedení tzv. elektronických cigaret na trh, zavedení zákazu kouření, "lihová aféra" apod.). Relevantní teorie: de/normalizace užívání, teorie deviace, labeling / stigmatizace aj. Možné metody výzkumu: analýza sekundárních kvantitativních dat (reprezentativní šetření), vlastní kvanti/kvali šetření, etnografický výzkum apod.
