Vliv reklamy na masovou tvořivost a její odraz v jiných médiích
| Thesis title in Czech: | Vliv reklamy na masovou tvořivost a její odraz v jiných médiích |
|---|---|
| Thesis title in English: | An impact of advertising on mass creativity as reflected in other mass media |
| Academic year of topic announcement: | 2007/2008 |
| Thesis type: | Bachelor's thesis |
| Thesis language: | čeština |
| Department: | Programme SHV - Social Sciences Module (24-SM) |
| Supervisor: | doc. Ing. Karel Müller, CSc. |
| Author: | hidden - assigned and confirmed by the Study Dept. |
| Date of registration: | 03.03.2008 |
| Date of assignment: | 03.03.2008 |
| Date of electronic submission: | 19.03.2008 |
| Date of proceeded defence: | 19.03.2008 |
| Course: | Bachelor's Thesis (YAK47005) |
| Opponents: | PhDr. Daniel Říha, Ph.D. |
| Guidelines |
| Struktura:
1) formulace problému (povaha sdělení, míra autonomie příjemce/konzumenta) 2) zpracování odborných textů k danému problému a formulace hypotézy - zpracování primárních pramenů ve spolupráci se společností Vodafone - zpracování sekundárních pramenů k průběhu a vlivu kampaně 3) zpracování zvolené kampaně 4) závěr |
| References |
| Literatura:
A. Giddens: Důsledky modernity J.B. Thompson: Média a modernita P. Bourdieu: O televizi P. L. Berger, T. Luckmann: Sociální konstrukce reality Z. Bauman: Globalizace B. Fay: Současná filosofie sociálních věd T. Verna: Live TV, An inside look at directing and producing |
| Preliminary scope of work |
| Práce bude reflektovat vztah mezi producentem a příjemcem reklamy, především internalizaci sdělení ze strany příjemce a jeho další promítnutí do každodenního života. Osou výzkumu bude reklamní kampaň společnosti Vodafone (dříve Oskar), jejíž velké úspěchy na poli reklamy jsou spojeny se spoluprací se členy divadla Sklep. Televizní reklamy na Oskar se brzy staly součástí obecného povědomí a předmětem mnoha parafrází napříč společenským spektrem. O loňské vánoční kampani to platí dvojnásob. ?Falešní sobi? kolují po internetu v nejrůznějších provedeních, byly námětem vánočních a novoročních přání, ale objevili se i jako satirická alegorie současného bezvládí a politických tahanic v tištěných médiích. Práce se zaměří na tři hlavní aspekty:
1) reklamní tvorba a komunikační proudy mezi producentem a příjemcem reklamního sdělení (s přihlédnutím k audiovizuálním prostředkům reklamního spotu) 2) interpretace reklamy ze strany příjemce, zapojení reklamních sloganů do každodenního života a reinterpretace, či parafráze těchto sloganů (a šíření těchto jevů). 3) marketingová strategie společnosti a komerční úspěch této kampaně (přestože nabídka společnosti Vodafone nebyla tak výhodná jako u její konkurence, díky reklamě se společnost na veřejnosti stala nejdiskutovanější. Další, okrajový záměr tedy bude srovnání úspěchu řekněme ?popularizačního? a komerčního). |