Analýza marketingového mixu českého trhu s léčivy pro psy s důrazem na distribuci a propagaci

• Thesis title in Czech: Analýza marketingového mixu českého trhu s léčivy pro psy s důrazem na distribuci a propagaci
• Thesis title in English: Marketing Mix Analysis of Czech Dog Medication Market with an Emphasis on Place and Promotion
• Key words: veterinární léčiva, antiparazitika, ektoparazitika, distribuce, cena, propagace, analýza trhu, spotřebitel, dotazník
• English key words: veterinary medicines, antiparasitics, ectoparasitics, distribution, price, promotion, market analysis, consumer, questionnaire
• Academic year of topic announcement: 2020/2021
• Thesis type: Bachelor's thesis
• Thesis language: čeština
• Department: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Supervisor: PhDr. Tereza Klabíková Rábová, Ph.D.
• Author: hidden - assigned by the advisor
• Date of registration: 22.10.2020
• Date of assignment: 22.10.2020
• Date and time of defence: 16.09.2021 08:00
• Venue of defence: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H108, Hollar - místn. č. 108
• Date of electronic submission: 28.07.2021
• Date of proceeded defence: 16.09.2021
• Opponents: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.

Preliminary scope of work

Předmětem bakalářské práce je analýza českého trhu s veterinárními léčivy pro zvířata. Konkrétně se zabývá dílčím trhem s ektoparazitiky pro psy. Trh je analyzován dvojím způsobem, v obou případech je však rozbor strukturalizován pomocí 4P marketingového mixu. Teoretická část práce vychází z odborné literatury a deskriptivní analýzy současné situace na českém veterinárním trhu. Pomocí deskriptivní analýzy jsou vybrány tři nejrozšířenější značky ektoparazitik: antiparazitní obojek Foresto, spot-on pipeta a kožní sprej Frontline a šampon, kožní sprej a pěna Arpalit NEO. U těchto značek jsou následně popsány všechny čtyři aspekty marketingového mixu. Praktická část práce vychází z dotazníkového šetření, které se soustředí jak na chování respondentů na trhu s ektoparazitiky, tak na jejich vztah k vybraným třem značkám. Výstupem práce je soubor doporučení a praktických postřehů uplatnitelných při zavádění nových výrobků a inovacích stávajících produktů.

Preliminary scope of work in English

The main goal of the thesis is to analyze the market of pet drugs in the Czech Republic. The thesis is focused on the market of dog ectoparasiticidal compounds. The market is analyzed using two approaches. In both cases, the analysis is structured into four categories corresponding to the 4P marketing mix. The theoretical part of the thesis is based on literature analysis and descriptive analysis of the current situation in the Czech veterinary market. While using the descriptive analysis three most spread brands of ectoparasiticidal compounds were picked: the antiparasitic collar Foresto, spot-on pipette and skin spray Frontline, shampoo and foam Arpalit NEO. All four aspects of the marketing mix are described for each brand. The practical part of my thesis is composed of a questionnaire. The questionnaire is focusing on the behaviour of the respondents in the ectoparasitic market and also on their relations to the picked brands. An advice package and practical insights applicable during the introduction of new products and innovations of the current ones represent the results of my work.