Primárně se jedná o otázky spojené s proměnou mediální prezentace užívání/uživatelů vybrané psychoaktivní látky v čase, s jakými charakteristikami je užívání spojováno, jak jsou prezentovány dopady užívání na samotné uživatele a jejich okolí / společnost. Především v případě legálních drog (tabák, alkohol) lze propojit s obrazem producentů (např. tabákových firem), popř. s otázkou změny prezentace v médiích po významných událostech (např. uvedení tzv. elektronických cigaret na trh, zavedení zákazu kouření, "lihová aféra" apod.). Relevantní teorie: de/normalizace užívání, nastolování agendy aj. Možné metody výzkumu: obsahová analýza, analýza rámců, diskurzivní analýza.
