Marketingová komunikace fotbalového klubu AC Sparta Praha a návrhy na její zlepšení

• Thesis title in Czech: Marketingová komunikace fotbalového klubu AC Sparta Praha a návrhy na její zlepšení
• Thesis title in English: Marketing communications of the football club AC Sparta Praha and suggestions for its improvements
• Key words: Reklama, podpora prodeje, merchandising, události a zážitky, osobní prodej, public relations, charita, přímý marketing, maskot.
• English key words: Advertising, sales promotion, merchandising, events and experiences, personal selling, public relations, charity, direct marketing, mascot.
• Academic year of topic announcement: 2014/2015
• Thesis type: Bachelor's thesis
• Thesis language: čeština
• Department: Management (51-400110)
• Supervisor: Mgr. Markéta Pecinová, Ph.D.
• Author: hidden - assigned by the advisor
• Date of registration: 16.04.2015
• Date of assignment: 16.04.2015
• Date and time of defence: 18.05.2017 09:00
• Date of electronic submission: 05.04.2017
• Date of submission of printed version: 05.04.2017
• Date of proceeded defence: 18.05.2017
• Opponents: PhDr. Tomáš Ruda, Ph.D.

Preliminary scope of work

Práce se zabývá marketingovou komunikací dlouhodobě nejúspěšnějšího českého fotbalového klubu - AC Sparta Praha. Poskytuje teoretické podklady k pojmu marketingová komunikace, aktuální stav tohoto fenoménu rozebíraného sportovního týmu a potencionální zlepšení z vybraných oblastí. V rámci marketingové komunikace jsou rozebírány jednotlivé části tzv. komunikačního mixu a poskytnuty návrhy na zdokonalení jednotlivých komponentů.

Preliminary scope of work in English

This work introduces the topic of marketing communications in the case study of AC Sparta Praha, over a long period the most successful football team in the Czech Republic. It provides and explains theoretical background for marketing communications, the actual development stage of this phenomena for the discussed sports team, as well as potential areas for improvement. In terms of marketing communications, this work analyses individual components of the Marketing Commmunications Mix and suggests recommendations for improvement in these areas.