Analýza městského marketingu ve vybraných městech Moravskoslezského kraje
| Thesis title in Czech: | Analýza městského marketingu ve vybraných městech Moravskoslezského kraje |
|---|---|
| Thesis title in English: | Analysis of city marketing in selected cities of the Moravian-Silesian region |
| Key words: | teritoriální marketing, regionální marketing, městský marketing, města, kvalitativní výzkum |
| English key words: | territorial marketing, regional marketing, city marketing, towns, qualitative research |
| Academic year of topic announcement: | 2013/2014 |
| Thesis type: | diploma thesis |
| Thesis language: | čeština |
| Department: | Department of Social Geography and Regional Development (31-340) |
| Supervisor: | prof. RNDr. Jiří Blažek, Ph.D. |
| Author: | hidden - assigned by the advisor |
| Date of registration: | 20.06.2014 |
| Date of assignment: | 20.06.2014 |
| Date of electronic submission: | 30.06.2015 |
| Date of proceeded defence: | 16.09.2015 |
| Opponents: | Mgr. Ondřej Slach, Ph.D. |
| Preliminary scope of work |
| Předkládaná diplomová práce se zabývá problematikou teritoriálního marketingu v České republice se zaměřením především na marketing měst. Hlavním cílem této práce je zjistit aktuální pozici městského marketingu ve městech Moravskoslezského kraje a srovnat nástroje, které města využívají. Výzkum, který je součástí této práce, probíhal v letech 2014 a 2015. Polostrukturované rozhovory měly za cíl zjistit, nakolik jsou v dnešní době odpovědní pracovníci z řad vedení města seznámeni s teorií městského marketingu a nakolik pracují s jednotlivými jeho typy. Hlavní důraz byl ve výzkumu kladen na marketing investičních příležitostí, podporu cestovního ruchu, ale také na pocity konkurence a ohrožení z řad okolních měst. Bylo prokázáno, že města na území Moravskoslezského kraje s konceptem městského marketingu zpravidla pracují, přestože jej mnohdy nazývají jinými názvy. V současné době se města snaží marketingovými aktivitami přilákat především nové investory a často také podporovat cestovní ruch s důrazem na marketing akcí. Klíčová slova: teritoriální marketing – regionální marketing – městský marketing - města – kvalitativní výzkum |
| Preliminary scope of work in English |
| Presented diploma thesis deals with the issue of territorial marketing in the Czech Republic, focusing primarily on the city marketing. The main aim of this work is to determine the current position of city marketing in the cities in Moravian-Silesian Region and compare tools that cities use. The research, which is part of this work, took place in 2014 and 2015. A semi-structured interview aimed to find out whether they are nowadays responsible workers from among city leaders familiar with the theory of city marketing and how they work with each of its types. Major emphasis in this research was put on marketing of investment opportunities, promoting tourism, but also the feelings of competition and threat among the surrounding towns. It was proved that the city in the Moravian-Silesian region with the concept of city marketing usually work, even though it is often called by other names. Currently cities seek marketing activities to attract new investors and promote tourism with an emphasis on events marketing. Keywords: territorial marketing - regional marketing – city marketing – towns - qualitative research |