Analýza marketingové komunikace na sociálních sítích firmy Notino

• Thesis title in Czech: Analýza marketingové komunikace na sociálních sítích firmy Notino
• Thesis title in English: Analysis of Marketing Communicationon Social Media of Notino
• Key words: marketingová komunikace, sociální sítě, obsahová analýza, tiktok, instagram, facebook, Notino
• English key words: marketing communication, social media, content analysis, tiktok, instagram, facebook, Notino
• Academic year of topic announcement: 2024/2025
• Thesis type: Bachelor's thesis
• Thesis language: čeština
• Department: Department of Media Studies (23-KMS)
• Supervisor: PhDr. Soňa Schneiderová, Ph.D.
• Author: hidden - assigned by the advisor
• Date of registration: 19.02.2025
• Date of assignment: 19.02.2025
• Date and time of defence: 16.06.2025 09:00
• Venue of defence: Hollar, H108, Hollar - místn. č. 108
• Date of electronic submission: 29.04.2025
• Date of proceeded defence: 16.06.2025
• Opponents: doc. PhDr. Denisa Hejlová, Ph.D.

References

HAFEY, Dave a Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing: strategy, implementation and practice. 7. vyd. Harlow: Pearson, 2019. ISBN 978-1-292-24157-9.

KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.

KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing Management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.

BAREFOOT, Darren a Julie SZABO. Friends with benefits: a social media marketing handbook. San Francisco: No Starch Press, 2010. ISBN 978-1-59327-199-2.

RYAN, Damian. Understanding social media: how to create a plan for your business that works. London: Kogan Page, 2015. ISBN 978-0-7494-7356-3.

BELCH, George E. a Michael A. BELCH. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 8. vyd. New York: McGraw-Hill, 2009.

KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu [online]. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2018 [cit. 24. 4. 2025]. ISBN 978-80-271-0955-5. Dostupné z: https://books.google.cz/books?id=-MFQDwAAQBAJ

VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Jak dělat reklamu [online]. 3. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010 [cit. 25. 4. 2025]. ISBN 978-80-247-3492-7. Dostupné z: https://books.google.cz/books?id=bN7tDwAAQBAJ

SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu [online]. Brno: Computer Press, 2019 [cit. 24. 4. 2025]. ISBN 978-80-251-4959-1. Dostupné z: https://static.artforum.sk/media/products-files/3c/ea/125796-DB70237.pdf

SHVEDIK, Valeriia. Sociální síť Instagram a možnosti jejího využití v marketingové komunikaci podniku [online]. Bakalářská práce. Plzeň: Západočeská univerzita, Fakulta ekonomická, 2021 [cit. 3. 3. 2025]. Dostupné z: https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=86198

Preliminary scope of work

Cílem této práce je analyzovat marketingovou komunikaci vybraného podniku na sociálních sítích a zjistit, jak efektivně tento podnik využívá různé platformy k interakci se zákazníky a k posilování své značky. Práce se zaměří na obsahovou strategii, využití influencerů, engagement zákazníků a celkové zlepšení povědomí o značce. Analýza bude provedena na základě vybraných kampaní a interakcí na sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok. Budou zkoumány strategie používané před, během a po publikaci příspěvků na sociálních médiích, aby bylo možné identifikovat klíčové faktory přispívající k úspěchu či neúspěchu těchto příspěvků, případně celých kampaní.

Preliminary scope of work in English

The aim of this thesis is to analyze the marketing communication of a selected company on social media and to determine how effectively the company utilizes various platforms to engage with customers and strengthen its brand. The thesis will focus on content strategy, the use of influencers, customer engagement, and the overall improvement of brand awareness. The analysis will be based on selected campaigns and interactions on social media platforms Facebook, Instagram, and TikTok. Strategies used before, during, and after the publication of posts on social media will be examined in order to identify key factors contributing to the success or failure of these posts or entire campaigns.