City branding krajských měst v Česku

• Thesis title in Czech: City branding krajských měst v Česku
• Thesis title in English: City branding of Czech regional capital cities
• Key words: brand; branding; place branding; city branding; place marketing; corporate identity; grafický symbol; znak; logo; nová regionální geografie; regionální rozvoj; regionální identita; krajské město; Česko
• English key words: brand; branding; place branding; city branding; place marketing; corporate identity; graphical symbol; emblem; logo; new regional geography; regional development; regional identity; regional capital city; Czechia
• Academic year of topic announcement: 2018/2019
• Thesis type: diploma thesis
• Thesis language: čeština
• Department: Department of Social Geography and Regional Development (31-340)
• Supervisor: RNDr. Miroslav Šifta, Ph.D.
• Author: hidden - assigned by the advisor
• Date of registration: 17.10.2018
• Date of assignment: 02.11.2018
• Date of electronic submission: 06.05.2020
• Date of proceeded defence: 25.06.2020
• Opponents: Mgr. Miloslav Šerý, Ph.D.

Preliminary scope of work

City branding krajských měst v Česku
Práce se zabývá city brandingem krajských měst v Česku. Jejím cílem jeporovnat city branding českých krajských měst, a tím odhalit jeho funkční mechanismy používané v praxi. Práce v teoretické rovině pojednává o konceptu brandingu, o jeho funkcích, účelu a cílech v obecném měřítku. Největší pozornost je věnována place a city brandingu. V teoretické části práce je představena analýza současného city brandingu českých krajských měst. Páteří práce je empirická část snažící se nalézt odpověď na šest otázek. Otázky jsou rozděleny do tří okruhů –interpretacečeských krajských city brandů,motivacek jejich vytvoření, užívání, a nakonec způsob jejichužívání asprávy. Odpovědi na výzkumné otázky poté mají za úkol odkrýt stav českého city brandingu a upřesňují tak hlavní cíl práce. V práci je použita kombinace kvantitativních a kvalitativních metod. Její výsledky mohou být aplikovatelné např. v oblasti marketingu, public relations, případně regionálního rozvoje. Práce by mohla posloužit jako příručka city brandingu pro odpovědné zaměstnance (nejen) městských úřadů krajských měst.