Brand equity profesionálního sportovního klubu

• Thesis title in Czech: Brand equity profesionálního sportovního klubu
• Thesis title in English: Brand equity of professional sport club
• Key words: značka, povědomí o značce, hodnota značky, image značky
• English key words: brand, brand awareness, brand equity, brand image
• Academic year of topic announcement: 2015/2016
• Thesis type: diploma thesis
• Thesis language: čeština
• Department: Management (51-400110)
• Supervisor: doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
• Author: hidden - assigned by the advisor
• Date of registration: 23.03.2016
• Date of assignment: 11.05.2016
• Date and time of defence: 09.05.2017 09:00
• Date of electronic submission: 05.04.2017
• Date of submission of printed version: 04.04.2017
• Date of proceeded defence: 09.05.2017
• Opponents: PhDr. Josef Voráček, Ph.D.

Preliminary scope of work

Cílem diplomové práce je zjistit, jak se český fotbalový klub z nejvyšší soutěže stará o utváření značky a jak tuto značku vnímají fanoušci daného týmu, takzvané brand equity. V návaznosti na téma zjišťuje autorka prostřednictvím marketingového výzkumu vnímání sportovní značky přímými diváky a také eventuální nedostatky na stadionu při fotbalovém utkání. Získané výsledky budou použity pro implementaci řízení značky ve vybraném klubu.

Preliminary scope of work in English

The main goal of this thesis is to find out how the Czech football club from the top competition takes care of formation of the brand. The next step is how this brand is perceived by the fans of the team, the so-called brand equity. In this context, through marketing research, we find brand's perception by direct viewers and also any shortcomings at the stadium during a football match. The results can be used for the implementation of brand management in this sport club.