Marketing vybraných klubů České fotbalové ligy
| Thesis title in Czech: | Marketing vybraných klubů České fotbalové ligy |
|---|---|
| Thesis title in English: | Marketing of selected Czech football league clubs |
| Key words: | Sportovní marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingová strategie, situační analýza, fotbal |
| English key words: | Sports marketing, marketing mix, marketing communications, marketing strategy, positional analysis, football |
| Academic year of topic announcement: | 2013/2014 |
| Thesis type: | diploma thesis |
| Thesis language: | čeština |
| Department: | Management (51-400110) |
| Supervisor: | doc. RNDr. Bohumír Štědroň, CSc. |
| Author: | hidden - assigned by the advisor |
| Date of registration: | 30.08.2013 |
| Date of assignment: | 30.08.2013 |
| Date and time of defence: | 09.05.2014 11:10 |
| Venue of defence: | FTVS UK |
| Date of electronic submission: | 17.04.2014 |
| Date of submission of printed version: | 18.04.2014 |
| Date of proceeded defence: | 09.05.2014 |
| Opponents: | doc. PhDr. Jan Šíma, Ph.D. |
| Guidelines |
| -analýza ekonomiky
-analýza marketingu |
| Preliminary scope of work |
| Diplomová práce je zaměřena na zpracování tématu zhodnocení a komparace marketingových aktivit vybraných fotbalových klubů působících v ČFL a návrhy na jejich případné vylepšení. Práce je podložena informacemi nejen ze sekundárních dat, ale také z nestrukturovaných rozhovorů se zástupci klubů a dotazníkového šetření, provedeným u příznivců jednotlivých klubů. Získaná data jsou hodnocena a analyzována pomocí metod jako je PEST analýza, SWOT analýza, Porterova analýza konkurenčních sil a slouží k prozkoumání a navržení případných opatření a způsobů, které povedou ke zlepšení a zefektivnění marketingové činnosti vybraných klubů, především v souvislosti s používáním nástrojů marketingového mixu a především marketingové komunikace klubů. Práce se také zabývá komparací jednotlivých klubů a jejich rozdílných marketingových strategií.
Pro práci jsou zvoleny tyto tři kluby - FK TJ Štěchovice, TJ Jiskra Domažlice a SK Horní Měcholupy. |
| Preliminary scope of work in English |
| The thesis deals with the evaluation and comparison of selected marketing activities of football clubs operating in the Czech fotball league and it also proposes suggestions for possible improvements. The work uses not only secondary data, but also unstructured interviews with clubs representatives and a questionnaire survey carried out by supporters of individual clubs. The data are evaluated and analyzed using methods such as PEST analysis , SWOT analysis , Porter's analysis of competitive forces. It serves as a tool to examine and to propose possible measures and methods that may improve and streamline marketing activities of selected clubs , especially in connection with the use of marketing mix and, above all, with marketing communications of the clubs. The work also focuses on the comparison of individual clubs and their different marketing strategies.
Three clubs are chosen for this thesis - FK TJ Štěchovice, TJ Jiskra Domažlice and SK Horní Měcholupy. |