Zdraví jako marketingová příležitost

• Název práce v češtině: Zdraví jako marketingová příležitost
• Název v anglickém jazyce: Health as a Marketing Opportunity
• Klíčová slova: zdraví, sémiotika, sémiotická analýza, značka, konzum, branding, funkční potraviny
• Klíčová slova anglicky: helath, semiotics, semiotic analysis, brand, comsumption, branding, functional food
• Akademický rok vypsání: 2009/2010
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Program Elektronická kultura a semiotika (24-KEKS)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Radana Šafaříková, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 02.09.2010
• Datum zadání: 02.09.2010
• Datum odevzdání elektronické podoby: 13.09.2012
• Datum proběhlé obhajoby: 26.10.2012
• Předmět: Obhajoba diplomové práce (YMMM4A10)
• Oponenti: Mgr. Bc. Tomáš Kladný

Předběžná náplň práce

Cílem práce je definovat neustále rostoucí využití symboliky zdraví ve spotřebním průmyslu. Mocná konzumentská skupina zaměřená na hodnoty zdraví a aktivního způsobu života představuje základnu pro dlouhodobě se rozvíjející trh s nově vznikajícím portfoliem značek a produktů, které svou image budují na základě zdravotních konotací. Tato "medikalizace spotřeby" se odehrává především na úrovni znaků s příslušnými konotacemi, podle nichž se spotřebitelé na různých úrovních uvědomění si takového faktu orientují. Na příkladu sémiotické analýzy značky Activia bychom chtěli poukázat na to, jak lze na základě jednotlivých znaků vystavět produkt trvale spojovaný s požadovanými hodnotami.