Komunikační mix fotbalového klubu na příkladu FC Baníku Ostrava

• Název práce v češtině: Komunikační mix fotbalového klubu na příkladu FC Baníku Ostrava
• Název v anglickém jazyce: The communication tools of football team with example of FC Baník Ostrava
• Akademický rok vypsání: 2007/2008
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Management (51-400110)
• Vedoucí / školitel: Ing. Petr Malecha
• Řešitel: skrytý - zadáno a potvrzeno stud. odd.
• Datum přihlášení: 15.04.2006
• Datum zadání: 15.04.2006
• Datum a čas obhajoby: 20.05.2008 11:30
• Místo konání obhajoby: FTVS UK
• Datum odevzdání elektronické podoby: 20.05.2008
• Datum proběhlé obhajoby: 20.05.2008
• Oponenti: Oponent B

Předběžná náplň práce

Název práce: Komunikační mix fotbalového klubu na příkladu FC Baníku Ostrava
Cíle práce: Zhodnocení komunikačního mixu FC Baníku Ostrava, určení jeho silných a slabých stránek a navržení postupů pro možná zlepšení.
Metoda: Popisná analýza a analýza vnitřního a vnějšího prostředí pomocí metody SWOT
Výsledky: Upozornění na příležitosti a hrozící rizika v komunikaci a návrh možných řešení za užití nástrojů komunikačního mixu.

Práce si klade za cíl zhodnotit význam komunikace a jejích nástrojů pro fotbalový klub. V teoretické části jsou definovány nástroje marketingového mixu, komunikačního mixu a specifika jejich užití ve sportovní oblasti. Pomocí SWOT analýzy a popisné analýzy je zhodnoceno prostředí, v němž působí FC Baník Ostrava a jeho užití komunikačních nástrojů pro dosahování stanovených cílů. Na základě zjištěných faktů je pak možné zhodnotit komunikaci klubu, upozornit na silné stránky i slabá místa, prezentovat návrhy na možná nová zacílení komunikačních strategií a doporučit vhodné nástroje a kanály komunikace.


Klíčová slova

Marketing, cílové skupiny, komunikační mix, PR, podpora prodeje, merchandising

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

Dissertation title: The Communication Tools of Football Team with Example of FC Baník Ostrava
Dissertation aims: Evaluation of communication mix of FC Baník Ostrava, finding strong and week characteristics and proposition new solutions and procedures.
Method: Description analysis and SWOT analysis.
Results: Caution about opportunities and threats of FC Baník`s communication and proposing solutions by using communication tools.

The target of the disertation is evaluate the sense of communication tools for the existence of football team. There is defined conception of marketing and communication tools in the theoretical part and it is pointed out specifics of it`s using in the sport. By using both description and SWOT analyses is reviewed environment of the club and it`s communication philosophy. Information and knowledge gained from previous parts are adapted as a criticism of strong and week characteristics and as presentation suggestions. These suggestions are new communication philosophy and communication tools and channels.

Key words

marketing, target groups, communication tools, PR, sales promotions, merchandising