Vliv reklamy na masovou tvořivost a její odraz v jiných médiích

• Název práce v češtině: Vliv reklamy na masovou tvořivost a její odraz v jiných médiích
• Název v anglickém jazyce: An impact of advertising on mass creativity as reflected in other mass media
• Akademický rok vypsání: 2007/2008
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Program SHV - Společenskovědní modul (24-SM)
• Vedoucí / školitel: doc. Ing. Karel Müller, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno a potvrzeno stud. odd.
• Datum přihlášení: 03.03.2008
• Datum zadání: 03.03.2008
• Datum odevzdání elektronické podoby: 19.03.2008
• Datum proběhlé obhajoby: 19.03.2008
• Předmět: Obhajoba bakalářské práce (YAK47005)
• Oponenti: PhDr. Daniel Říha, Ph.D.

Zásady pro vypracování

Struktura:
1) formulace problému (povaha sdělení, míra autonomie příjemce/konzumenta)
2) zpracování odborných textů k danému problému a formulace hypotézy
- zpracování primárních pramenů ve spolupráci se společností Vodafone
- zpracování sekundárních pramenů k průběhu a vlivu kampaně
3) zpracování zvolené kampaně
4) závěr

Seznam odborné literatury

Literatura:
A. Giddens: Důsledky modernity
J.B. Thompson: Média a modernita
P. Bourdieu: O televizi
P. L. Berger, T. Luckmann: Sociální konstrukce reality
Z. Bauman: Globalizace
B. Fay: Současná filosofie sociálních věd
T. Verna: Live TV, An inside look at directing and producing

Předběžná náplň práce

Práce bude reflektovat vztah mezi producentem a příjemcem reklamy, především internalizaci sdělení ze strany příjemce a jeho další promítnutí do každodenního života. Osou výzkumu bude reklamní kampaň společnosti Vodafone (dříve Oskar), jejíž velké úspěchy na poli reklamy jsou spojeny se spoluprací se členy divadla Sklep. Televizní reklamy na Oskar se brzy staly součástí obecného povědomí a předmětem mnoha parafrází napříč společenským spektrem. O loňské vánoční kampani to platí dvojnásob. ?Falešní sobi? kolují po internetu v nejrůznějších provedeních, byly námětem vánočních a novoročních přání, ale objevili se i jako satirická alegorie současného bezvládí a politických tahanic v tištěných médiích. Práce se zaměří na tři hlavní aspekty:
1) reklamní tvorba a komunikační proudy mezi producentem a příjemcem reklamního sdělení
(s přihlédnutím k audiovizuálním prostředkům reklamního spotu)
2) interpretace reklamy ze strany příjemce, zapojení reklamních sloganů do každodenního života a reinterpretace, či parafráze těchto sloganů (a šíření těchto jevů).
3) marketingová strategie společnosti a komerční úspěch této kampaně (přestože nabídka společnosti Vodafone nebyla tak výhodná jako u její konkurence, díky reklamě se společnost na veřejnosti stala nejdiskutovanější. Další, okrajový záměr tedy bude srovnání úspěchu řekněme ?popularizačního? a komerčního).