Optimalizace komunikační strategie platformy HoppyGo
| Název práce v češtině: | Optimalizace komunikační strategie platformy HoppyGo |
|---|---|
| Název v anglickém jazyce: | Optimalization of the Communication Strategy for the HoppyGo Platform |
| Klíčová slova: | HoppyGo, peer-to-peer carsharing, komunikační strategie, marketingová komunikace, sdílená ekonomika, sociální sítě, digitální marketing, CSR, SWOT analýza, strategie značky, P2P platformy |
| Klíčová slova anglicky: | HoppyGo, peer-to-peer carsharing, communication strategy, marketing communication, shared economy, social media, digital marketing, CSR, SWOT analysis, brand strategy, P2P platforms |
| Akademický rok vypsání: | 2024/2025 |
| Typ práce: | bakalářská práce |
| Jazyk práce: | čeština |
| Ústav: | Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR) |
| Vedoucí / školitel: | Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D. |
| Řešitel: | skrytý - zadáno vedoucím/školitelem |
| Datum přihlášení: | 22.10.2024 |
| Datum zadání: | 22.10.2024 |
| Datum a čas obhajoby: | 09.09.2025 09:00 |
| Místo konání obhajoby: | Hollar, H110, Hollar - místn. č. 110 |
| Datum odevzdání elektronické podoby: | 29.07.2025 |
| Datum proběhlé obhajoby: | 09.09.2025 |
| Oponenti: | Mgr. Ing. Marek Vranka, Ph.D. |
| Seznam odborné literatury |
| Benjaafar, S., Kong, G., & Li, X. (2015). Modeling and Analysis of Collaborative Consumption in Peer-to-Peer Car Sharing. ACM SIGMETRICS Performance Evaluation Review, 43(3), 87–90. https://doi.org/10.1145/2847220.2847250
Anotace: Tento článek se zaměřuje na modelování a analýzu peer-to-peer sdílení automobilů, přičemž se zabývá dopadem kolaborativní spotřeby na trh a spotřebitele. Autoři rozebírají ekonomické a společenské přínosy i výzvy spojené s tímto modelem sdílené ekonomiky. Du, S., Bhattacharya, C., & Sen, S. (2010). Maximizing Business Returns to Corporate Social Responsibility (CSR): The Role of CSR Communication. International Journal of Management Reviews, 12(1), 8–19. https://doi.org/10.1111/j.1468-2370.2009.00276.x Anotace: Studie zkoumá, jak může efektivní komunikace CSR strategií přispět k maximalizaci obchodních výnosů. Autoři analyzují klíčové faktory, které ovlivňují úspěch CSR aktivit v kontextu firemní strategie. Kunz, V. (2012). Společenská odpovědnost firem. Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-3983-0 Anotace: Publikace poskytuje ucelený přehled o principech a nástrojích CSR, doplněný o výsledky výzkumů z ČR i ze světa. Nabízí praktický návod pro implementaci CSR do firemních strategií a obsahuje případové studie s konkrétními příklady přístupů organizací k CSR. Kolektiv (2020) Online marketing: současné trendy očima předních expertů. Computer Press. ISBN 978-80-251-4155-7 Anotace: Tato publikace se věnuje současným trendům v online marketingu, přičemž zkoumá aktuální nástroje a strategie. Kniha zahrnuje pohledy předních odborníků, kteří nabízejí praktické rady pro efektivní online komunikaci. Moore, D., & Hebeler, J. (2002). Peer-to-peer. McGraw-Hill Companies. ISBN 978-00-721-9284-1 Anotace: Tato publikace jasně vysvětluje, jak efektivně využívat sílu peer-to-peer sítí pro zajištění bezproblémové osobní i obchodní komunikace a transakcí. Přináší praktické rady a strategie pro implementaci P2P modelů v různých oblastech podnikání. |
| Předběžná náplň práce |
| Tato bakalářská práce si klade za cíl je provést optimalizace ční strategie platformy HoppyGo. K tomuto účelu bude provedena podrobná analýza komunikační strategie společnosti HoppyGo s důrazem na několik klíčových oblastí: SWOT analýzu, společenskou odpovědnost firem (CSR), využití sociálních sítí a jedinečný peer-to-peer (P2P) model sdílení vozidel.
Smyslem těchto analýz je identifikovat silné a slabé stránky současné komunikační strategie HoppyGo a zmapovat příležitosti a hrozby v rámci konkurenčního prostředí. Dále se práce zaměří na zhodnocení efektivity, s jakou HoppyGo využívá své komunikační kanály k angažování uživatelů a odlišení se na trhu. Výsledky analýzy nabídnou hlubší vhled do strategických výzev, kterým HoppyGo čelí. |
| Předběžná náplň práce v anglickém jazyce |
| This bachelor’s thesis aims to optimize the communication strategy of the HoppyGo platform. To achieve this, a detailed analysis of HoppyGo’s current communication strategy will be conducted, focusing on several key areas: a SWOT analysis, corporate social responsibility (CSR), the use of social media, and the platform’s unique peer-to-peer (P2P) car-sharing model.
The purpose of these analyses is to identify the strengths and weaknesses of HoppyGo’s current communication approach and to map out opportunities and threats within the competitive landscape. The thesis will also assess how effectively HoppyGo uses its communication channels to engage users and differentiate itself in the market. The findings will provide a deeper insight into the strategic challenges the company faces. |