Akce pro děti pořádané Českým rozhlasem: Vnímání značky u nejmladších posluchačů

• Název práce v češtině: Akce pro děti pořádané Českým rozhlasem: Vnímání značky u nejmladších posluchačů
• Název v anglickém jazyce: Events for children organised by Czech Radio: Brand perception among the youngest listeners
• Klíčová slova: Český rozhlas, Vlnohraní, děti, média, rádio, rozhlas, značka, dětské pořady, dětské soubory, edukační koncerty, dotazníkové šetření
• Klíčová slova anglicky: Czech Radio, Vlnohraní, children, media, radio, broadcasting, brand, children's programs, children's ensembles, educational concerts, questionnaire survey
• Akademický rok vypsání: 2024/2025
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Radim Wolák
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 10.10.2024
• Datum zadání: 10.10.2024
• Datum a čas obhajoby: 18.06.2025 09:00
• Místo konání obhajoby: Hollar, H013, 13, Hollar - místn. č. 013
• Datum odevzdání elektronické podoby: 28.04.2025
• Datum proběhlé obhajoby: 18.06.2025
• Oponenti: Mgr. Martin Honc

Seznam odborné literatury

54. ročník soutěže Concertino Praga se představí v nové podobě. [online] Opera PLUS. 2019. [cit. 2025-04-08]. Dostupné z: https://operaplus.cz/54-rocnik-souteze-concertino-praga-se-predstavi-v-nove-podobe/.

ACHENREINER, G. B., & JOHN, D. R. The Meaning of Brand Names to Children: A Developmental Investigation. Journal of Consumer Psychology (Taylor & Francis Ltd), (2003). https://doi-org.ezproxy.is.cuni.cz/10.1207/S15327663JCP1303_03

Akademický slovník současné češtiny - rozhlas [online] 2017–2025. Praha: Ústav pro jazyk český AV ČR, [cit. 2025-04-03] Dostupné z: https://slovnikcestiny.cz

Akademický slovník současné češtiny – rádio [online] 2017–2025. Praha: Ústav pro jazyk český AV ČR, [cit. 2025-04-03] Dostupné z: https://slovnikcestiny.cz

Akademie klasické hudby. Concertino Praga. [online]. 2024. [cit. 2025-02-19]. Dostupné z: https://www.akademieklasickehudby.cz/en/activity/concertino-praga

AMERICAN MARKETING ASSOCIATION. Branding. [online] [cit. 2025-03-07]. American Marketing Association. Dostupné z: https://www.ama.org/topics/brand-and-branding/.

BAČÍKOVÁ, Zuzana. Czech Radio Junior: Radio Broadcasting for Children and Marketing in the Era of New Technology (Case Study) (Jandová Zora). In: Marketing in the Digital Era. 9. Germany: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2018. ISBN 9783631745458.

BOUČEK, Zdeněk; HOUBIČKA, Jiří; JEŠUTOVÁ, Eva. Od mikrofonu k posluchačům: z osmi desetiletí Českého rozhlasu. Období normalizace 1968-1989. Praha: Český rozhlas, 2003. s. 386 ISBN 80-86762-00-9.

BRZOVSKA, Ivana, Aleksandra DEBARLIEVA a Dušica OZRETIĆ-DOŠEN. Brand representation and symbolism understanding – perceived differences among young consumers. Proceedings of the European Marketing Academy. 2020. Dostupné z: https://www.researchgate.net/publication/347590826_Brand_representation_and_symbolism_understanding_-_perceived_differences_among_young_consumers

ČESKO, Zákon č. 110 ze dne 12. března 2019 o zpracování osobních údajů. Online. In: Sbírka zákonů České republiky. 2019, částka 47. Dostupné z: https://www.e-sbirka.cz/sb/2019/110 [cit. 2025-03-25].

ČESKO, Zákon č. 483 ze dne 7. listopadu 1991 o České televizi. Online. In: Sbírka zákonů České republiky. 1991, částka 93. Dostupné z: https://www.e-sbirka.cz/sb/1991/484 [cit. 2025-03-25].

ČESKO, Zákon č. 484 ze dne 7. listopadu 1991 o Českém rozhlasu. Online. In: Sbírka zákonů České republiky. 1991, částka 93. Dostupné z: https://www.e-sbirka.cz/sb/1991/483 [cit. 2025-03-25].

Český rozhlas Rádio Junior [online] In: Wikipedia: the free encyclopedia San Francisco [cit. 2025-02-06] Dostupné z: https://cs.wikipedia.org/wiki/%C4%8Cesk%C3%BD_rozhlas_R%C3%A1dio_Junior

Dětský pěvecký sbor Českého rozhlasu [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-02-06]. Dostupné z: https://informace.rozhlas.cz/dps?page=2#b004f

Dětský pěvecký sbor Českého rozhlasu [online] In: Wikipedia: the free encyclopedia San Francisco [cit. 2025-04-24] Dostupné z: https://cs.wikipedia.org/wiki/D%C4%9Btsk%C3%BD_p%C4%9Bveck%C3%BD_sbor_%C4%8Cesk%C3%A9ho_rozhlasu

Dismanův rozhlasový dětský soubor [online] In: Wikipedia: the free encyclopedia San Francisco [cit. 2025-02-06] Dostupné z:: https://cs.wikipedia.org/wiki/Disman%C5%AFv_rozhlasov%C3%BD_d%C4%9Btsk%C3%BD_soubor

Dismanův rozhlasový soubor [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-02-20]. Dostupné z: https://drds.rozhlas.cz/dismanuv-rozhlasovy-detsky-soubor-7932768

EDISON RESEARCH. Miles different: In-Car Audio 2018 [online]. 2018 [cit. 2025-04-10]. Dostupné z: https://www.edisonresearch.com/miles-different-in-car-audio-2018/

Evropská vysílací unie. Radio remains in the driving seat. EBU Technology. [online]. 2016 [cit. 2025-04-10]. Dostupné z https://tech.ebu.ch/news/2016/02/radio-remains-in-the-driving-sea

Informovaný souhlas, bod C, ZŠ Mikoláše Alše, [online]. Základní škola Mikoláše Alše [cit. 2025-03-06] Dostupný online z: https://www.zssuchdol.cz/wp-content/uploads/2022/08/Informovany-souhlas-1.pdf

JANDOVÁ, Zora. Český rozhlas představuje Rádio Junior. soubor [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-02-17]. Dostupné z: https://informace.rozhlas.cz/cesky-rozhlas-predstavuje-radio-junior-7742526

JANEČKOVÁ, Bronislava. Miloslav Disman a jeho dramatické hodiny. [online]. Český rozhlas Plus. 2023. [cit. 2025-03-21].. Dostupné z: https://plus.rozhlas.cz/miloslav-disman-a-jeho-dramaticke-hodiny-8984922.

JEŠUTOVÁ, Eva. 99 významných uměleckých osobností rozhlasu: čeští tvůrci slovesných pořadů. Praha: Sdružení pro rozhlasovou tvorbu, 2008. s. 76. ISBN 978-80-254-1703-4.

JEŠUTOVÁ, Eva. Od mikrofonu k posluchačům: z osmi desetiletí Českého rozhlasu. Praha: Český rozhlas, 2003. s. 191 ISBN 80-86762-00-9.

KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Grada Publishing as. Praha, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3.

Kodex Českého rozhlasu. [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-04-08]. Dostupné z: http://www.rozhlas.cz/rada/legislativa/_zprava/kodex-ceskeho-rozhlasu--789056

MARŠÍK, Josef; JEŠUTOVÁ, Eva. Od mikrofonu k posluchačům: z osmi desetiletí Českého rozhlasu. První pokusy s rozhlasovým vysíláním Praha: Český rozhlas, 2003. s. 386 ISBN 80-86762-00-9.

MCALISTER, A. R., & CORNWELL, T. B. Children’s brand symbolism understanding: Links to theory of mind and executive functioning. Psychology & Marketing, (2010). 27(3), 203–228. https://doi.org/10.1002/mar.20328

MELKUS, René; PÁNEK, Tomáš a NÁRODNÍ TECHNICKÉ MUZEUM Praha, Český rozhlas 1923-2023: sto let je jen začátek. Praha: Národní technické muzeum, 2023. s. 29-30 ISBN 978-80-7037-401-

MORAVEC, Václav; JEŠUTOVÁ, Eva. Od mikrofonu k posluchačům: z osmi desetiletí Českého rozhlasu. Svobodný rozhlas 1990- 2003. Praha: Český rozhlas, 2003. s. 399 a 464-465 ISBN 80-86762-00-9.

MORAVEC, Václav; JEŠUTOVÁ, Eva. Od mikrofonu k posluchačům: z osmi desetiletí Českého rozhlasu. Rozhlasová tělesa a rozhlasový servis. Praha: Český rozhlas, 2003. s. 574-579 ISBN 80-86762-00-9.

O nás - Český rozhlas Junior [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-02-06]. Dostupné z: https://junior.rozhlas.cz/o-radiu-junior-8076227

O nás – Dětský pěvecký sbor Českého rozhlasu [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-02-06]. Dostupné z: https://informace.rozhlas.cz/dps?page=2#b004f

O nás – Dismanův rozhlasový soubor [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-02-06]. Dostupné z: https://drds.rozhlas.cz/dismanuv-rozhlasovy-detsky-soubor-7932768

O soutěži – Concertino Praga [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-03-06]. Dostupné z: https://concertino.rozhlas.cz/o-soutezi-7671099

O Vlnohraní - Vlnohraní [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-02-19]. Dostupné z: https://portal.rozhlas.cz/o-vlnohrani-9133168

O Zelené vlně – Zelená vlna. [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-04-02]. Dostupné z: https://zelenavlna.rozhlas.cz/zelena-vlna-zname-lepsi-cestu-7908885

PLATT, Lucinda Conducting qualitative and quantitative research with children of different ages. 2016. London: Global Kids Online. Dostupné z: www.globalkidsonline.net/young-children

Rada Českého rozhlasu. Výroční zpráva Rady Českého rozhlasu o činnosti Českého rozhlasu za rok 2023. 1x ročně

Řízený rozhovor Julie Šimkové s Kateřinou Konopáskovou ze dne 16. 4. 2025

Řízený rozhovor Julie Šimkové se Simonou Hopfingerovou ze dne 23. 4. 2025

SIMAR. Pravidla realizace výzkumných šetření s dětmi, mládeží a dalšími zranitelnými osobami. [online]. Kniha standardů SIMAR. 2021. Kapitola 9. [cit. 2025-03-21]. Dostupné z: https://simar.cz/assets/media/files/standardy/simar_standard_LONG_28-online.pdf

Soutěžní podmínky 58. ročníku Soutěže Concertino Praga – Dvořákova rozhlasová mezinárodní soutěž pro mladé hudebníky 2024 [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-03-08]. Dostupné z: https://concertino.rozhlas.cz/soutezni-podminky-58-rocniku-souteze-concertino-praga-dvorakova-rozhlasova-9008025

Soutěžní podmínky 59. ročníku Soutěže Concertino Praga – Dvořákova rozhlasová mezinárodní soutěž pro mladé hudebníky 2025 [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-03-08]. Dostupné z: https://concertino.rozhlas.cz/soutezni-podminky-59-rocniku-souteze-concertino-praga-dvorakova-rozhlasova-9245813
Strategie 27 [online]. Český rozhlas. [cit. 2025-04-23]. Dostupné z: https://informace.rozhlas.cz/strategie-2027-8884026

The Benefits of Classical Music for Children. [online]. Greater Austin YMCA. 2022. . [cit. 2025-03-07].
Dostupné z: https://www.austinymca.org/benefits-classical-music-children/

Předběžná náplň práce

Tato bakalářská práce se zabývá způsoby veřejnoprávních médií, konkrétně Českého rozhlasu, v budování vztahu s dětským publikem. Cílem výzkumu bylo zjistit, zda účast na kulturně-edukačních akcích pro děti, především na projektu Vlnohraní, ovlivňuje vnímání značky tohoto subjektu, u dětí ve věku od 5 do 10 let. Práce představuje nejen samotný projekt Vlnohraní, ale i další dětské aktivity Českého rozhlasu – Dismanův rozhlasový dětský soubor, Dětský pěvecký sbor Českého rozhlasu, soutěž Concertino Praga a Rádio Junior.
Hlavní metodou výzkumu bylo komparativní dotazníkové šetření realizované mezi dětmi, které se akcí Českého rozhlasu účastní, a těmi, které k instituci žádný vztah nemají. Dotazníky byly navrženy s ohledem na věkové specifikum respondentů a byly pilotně ověřeny. Výzkum se zaměřil na tři hlavní okruhy: znalost rozhlasových stanic, informovanost o Českém rozhlasu a poslechové návyky.
Výsledky výzkumu nepotvrdily předpoklad, že by účast na akcích vedla ke zvýšené znalosti nebo poslechovosti stanic Českého rozhlasu. Výsledky mohou sloužit jako podklad pro budoucí strategické směřování Českého rozhlasu v oblasti marketingu mířeného na mladší generace.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

This bachelor’s thesis explores the role of public service media, specifically Czech Radio, in building relationships with young audiences. The aim of the research was to determine whether participation in cultural and educational events for children—particularly the project Vlnohraní—influences brand perception among children aged 5 to 10. The thesis presents not only the Vlnohraní project itself, but also other Czech Radio initiatives aimed at children, such as the Disman Children's Radio Ensemble, the Children's Choir, the Concertino Praga competition and Rádio Junior.

The primary research method was a comparative questionnaire survey conducted among children who attend Czech Radio events and those who have no relationship with the institution. The questionnaires were designed with consideration for the age-specific characteristics of the respondents and were pilot-tested. The research focused on three main areas: awareness of radio stations, knowledge of Czech Radio, and listening habits.

The results did not confirm the hypothesis that participation in these events leads to increased awareness or listenership of Czech Radio stations. However, the findings may serve as a basis for the future strategic direction of Czech Radio’s marketing efforts targeting younger generations.