ESG reporting z pohľadu významu pre internú strategickú komunikáciu spoločností

• Název práce v jazyce práce (slovenština): ESG reporting z pohľadu významu pre internú strategickú komunikáciu spoločností
• Název práce v češtině: ESG reporting z pohledu významu pro interní strategickou komunikaci společností
• Název v anglickém jazyce: ESG reporting from the perspective of its importance for internal strategic communication of companies
• Klíčová slova: ESG, ESG reporting, interná komunikačná stratégia, udržateľnosť, interná komunikácia
• Klíčová slova anglicky: ESG, ESG reporting, internal communication strategy, sustainability, internal communication
• Akademický rok vypsání: 2024/2025
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: slovenština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 26.09.2024
• Datum zadání: 15.01.2025
• Datum a čas obhajoby: 12.06.2025 09:00
• Místo konání obhajoby: Hollar, H108, Hollar - místn. č. 108
• Datum odevzdání elektronické podoby: 25.04.2025
• Datum proběhlé obhajoby: 12.06.2025
• Oponenti: PhDr. Tereza Klabíková Rábová, Ph.D.

Seznam odborné literatury

Disman, M. (2014). Jak se vyrábí sociologická znalost. Karolinum.
Engert, S. & Baumgartner, R. J. (2016). Corporate sustainability strategy – bridging the gap between formulation and implementation. Journal of cleaner production, 113, 822-834.
Kotter, J.P. (1996). Leading Change. Harvard Business School.
Kourdi, J. (2015). Business Strategy: A guide to effective decision-making. Economist Books.
Lykkesfeldt, P., & Kjaergaard, L. L. (2022). Investor relations and ESG reporting in a regulatory perspective: a practical guide for financial market participants. Palgrave Macmillan.
Quirke, B. (2008). Making the connections: using internal communication to turn strategy into action (2nd ed). Ashgate.
Rezaee, Z. (2017). Business sustainability: performance, compliance, accountability and integrated reporting. Routledge.
Tahal, R. (2017). Marketingový výzkum: Postupy, metody, trendy. Grada Publishing.
Zuzák, R. (2011). Strategické řízení podniku. Grada Publishing.

Předběžná náplň práce

ESG reporting bude neoddeliteľnou súčasťou fungovania veľkých aj menších spoločností, čo vytvára príležitosť pre tieto podniky využiť ho vo svoj prospech. To konkrétne jeho začlenením do stratégie podnikov, a to ako do celkovej, tak najmä do komunikačnej, ktorá je centrom pozornosti tejto práce. Cieľom práce je zanalyzovať prístup zainteresovaných strán k ESG reportingu a k jeho komunikácii smerom do vnútra spoločností. Na základe získaných dát a dostupných informácií sú súčasťou výstupu práce aj odporúčania pre firmy vytvorené na základe teórií komunikačných stratégií. Odporúčania by mali firmám pomôcť pri tvorbe internej komunikačnej stratégie týkajúcej sa ESG reportingu. Vďaka týmto odporúčaniam by sa firmám malo podariť efektívnejšie implementovať novú smernicu do svojho chodu, nakoľko budú zohľadňovať získané dáta, a teda rôzne špecifiká platné pre české územie.
Výskumná časť práce bude preto založená na dvoch výskumných otázkach. VO1: Akú úlohu zohráva zavedenie ESG reportingu podľa smernice CSRD v internej komunikačnej stratégii? VO2: Ako môžu dotknuté podniky efektívne integrovať legislatívu ESG reportingu do svojej internej komunikácie? Prirodzenou súčasťou prínosu práce bude aj doplnenie a rozšírenie akademických poznatkov o tejto téme. Nakoľko ide o novú a neustále rozvíjajúcu sa tému, akademická obec a jej zdroje ju nereflektujú v takom rozsahu, v akom by si potenciálne zaslúžila. Preto si táto práca ako ďalší cieľ stanovuje aj rozšírenie akademických poznatkov a súhrn tých doterajších o téme ESG reportingu.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

ESG reporting will be an integral part of the operation of both large and small companies, which creates an opportunity for these companies to use it to their advantage. Specifically, by incorporating it into the company strategy, and in particular in the communication strategy which is the focus of this work. The aim of the work is to analyze the approach of stakeholders to ESG reporting and its communication within companies. Based on the data obtained and the information available, the final thesis also includes recommendations for companies based on the communication strategy theories. The recommendations should help companies to create an internal communication strategy concerning the ESG reporting. Thanks to these recommendations, companies should be able to implement the new directive more effectively into their operations, as the recommendations will take into account the data obtained during the research, and therefore various specifics of the Czech territory.
The research part of the work will therefore be based on two research questions. RQ1: What role does the introduction of ESG reporting according to the CSRD directive play in the internal communication strategy? RQ2: How can affected companies effectively integrate ESG reporting legislation into their internal communication? A natural part of the contribution of the work will also be the addition and expansion of academic knowledge on this topic. Since this is a new and constantly developing topic, the academic community and its resources do not reflect it to the extent it potentially deserves. Therefore, this work also sets as a further goal the expansion of academic knowledge and a summary of the existing knowledge on the topic of ESG reporting.