Love in the Heart of Prague: Exploring Perceptions of Romantic Love among Prague's Youth

• Název práce v češtině: Láska v srdci Prahy: zkoumání vnímání romantické lásky mezi pražskou mládeží
• Název v anglickém jazyce: Love in the Heart of Prague: Exploring Perceptions of Romantic Love among Prague's Youth
• Klíčová slova: čistá láska, reklamní kampaně, komercializace a komodifikace
• Klíčová slova anglicky: pure love, advertising campaigns, commercialisation and commodification
• Akademický rok vypsání: 2022/2023
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: angličtina
• Ústav: Katedra sociologie (23-KS)
• Vedoucí / školitel: Elisabeth Kovtiak, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 22.06.2023
• Datum zadání: 22.06.2023
• Datum a čas obhajoby: 20.06.2024 12:00
• Místo konání obhajoby: Areál Jinonice, B228, 228, seminární místnost ISS
• Datum odevzdání elektronické podoby: 29.04.2024
• Datum proběhlé obhajoby: 20.06.2024
• Oponenti: Mgr. Lucie Němcová

Seznam odborné literatury

The Transformation of Intimacy: Sexuality, Love, and Eroticism in Modern Societies by Anthony Giddens
Zimand-Sheiner, D., & Roth-Cohen, O. (2016). Love is in the air: Love Relationships in Television Commercials. New-York: Nova Science Publishers, 107–127.
Scott, B. K., Cayleff, S. E., Donadey, A., & Lara, I. (2016). Women in Culture: An Intersectional Anthology for Gender and Women’s Studies. Chapter 4.7: Beauty and the Beast of Advertising. John Wiley & Sons.
Barthel, D. (1989). Putting On Appearances: Gender and Advertising. Temple University Press.
Illouz, E. (1997). Consuming the Romantic Utopia: Love and the Cultural Contradictions of Capitalism. Univ of California Press.

Předběžná náplň práce

1. Formulace problému
V mé bakalářské práci se zaměřím na analýzu zobrazování lásky v reklamě. Budu to dělat prostřednictvím zkoumání jejího vlivu na vnímání lásky, analýzy genderových rolí ve vztazích zobrazovaných v reklamách a zkoumání komercializace a komodifikace lásky.
Mým cílem je porovnat konvenční představu o lásce s tím, co nám je ukazováno v televizi. Očekávám, že se tyto dva aspekty budou lišit, ale také se mohou ovlivňovat navzájem. Při zkoumání konceptu lásky v reklamě také analyzuji genderové role zobrazované v reklamách, které často přehnaně přehrávají stereotypy. Reklamy mají na nás silný vliv, což může mít negativní dopad na naše vnímání lásky. Proto se také zabývám tématem komercializace lásky, konkrétně reklamami na Valentýna z roku 2024. S tím souvisí další dva koncepty - vykořisťování a komodifikace lásky, které se projevují tím, že se ideály lásky vytvářejí za účelem prodeje zboží nebo služeb.

2. Význam studia problému
Každý den jsme vystaveni nespočetným marketingovým kampaním, které často ani nevnímáme. Reklamy, které konzumujeme, mohou ovlivnit náš pohled na určité koncepty. Jeden takovým příkladem je zobrazení lásky v těchto reklamách nebo ukazování různých aspektů romantických vztahů. Tento problém by měl být zkoumán, aby poskytl více informací o tom, co lidé považují za formu čisté lásky a jak se to liší od toho, co nám ukazují marketingové kampaně. Dále se podívám na to, jak vztahy ve reklamách posilují a vyzývají stereotypy, které mohou přispět k uzavřenému myšlení.

4. Otázky
Jak se zobrazení lásky v reklamě liší od konvenčních představ o lásce?
Jaké jsou důsledky komercializace a komodifikace lásky v reklamách na Valentýna?
Jak genderové role ve vztazích, jak jsou zobrazovány v reklamách, posilují nebo vyzývají stereotypy?

5. Metoda(y) sběru dat
Tato práce si klade za cíl získat hloubkové porozumění vztahu mezi konceptem čisté lásky a způsobem, jakým je tento koncept využíván v různých reklamních kampaních prostřednictvím kombinace a analýzy předchozí literatury na toto téma. S pomocí především knih, časopisů a online zdrojů, a také prostřednictvím analýzy některých konkrétních kampaní, se snažím sestavit přehled různých názorů. Navíc budu provádět empirický výzkum médií analýzou reklamních kampaní na Valentýna v České republice v roce 2024. Tento výzkum mohu dále podpořit využitím novinových článků na téma genderu v reklamě, protože toto téma získává na významu, jelikož mnoho reklamních kampaní podporuje stereotypy.

6. Metoda(y) analýzy dat
V mém výzkumu budu převážně využívat obsahovou analýzu. Tato analýza bude sloužit k umístění literatury do kontextu týkajícího se čisté lásky, reklamy a vzájemného vztahu mezi nimi. Další očekávanou metodou bude analýza diskurzu, která bude sloužit k analýze jazyka používaného v reklamních kampaních. A nakonec využiji komparativní analýzu. Tento typ analýzy bude sloužit k porovnání textu z reklamních kampaní mezi sebou, abych zjistil, zda existují podobnosti a/nebo rozdíly. Můžu také porovnat reklamní kampaně v České republice s těmi v jiných zemích, jako například ve Spojených státech.

7. Etická hlediska
Při provádění výzkumu zaměřeného na analýzu zobrazení romantických vztahů v reklamě je třeba zohlednit několik etických hledisek. Za prvé, je třeba dodržovat etické směrnice při analýze obsahu, dávat přednost objektivitě a minimalizovat potenciální zkreslení. Navíc je důležité při navazování na předchozí výzkumy odpovídajícím způsobem připisovat a uznávat práci ostatních výzkumníků, aby byla zachována akademická integrita. Celkově vyžaduje provádění tohoto výzkumu pečlivé zvážení etických principů, aby byla zajištěna integrita, správné připisování a společenský dopad studie.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

1. Statement of the problem
In my Bachelor Thesis, I will focus on analysing the portrayal of love in advertising. I will do this through exploring its influence on perceptions of love, analysing gender roles in relationships depicted in advertisements, and examining the commercialization and commodification of love.
My aim is to compare the conventional idea of love against what we are shown on television. I expect these two will differ but might also influence one another. While researching the concept of love in advertising, I will also analyse gender roles portrayed in the advertisements that tend to exaggerate stereotypes. We are heavily influenced by advertisements. This could have a negative effect on our perception of love. Therefore, I also aim to tackle the topic of commercialisation of love, more specifically through Valentine's Day ads from the year of 2024. With that, two more concepts arise. Those are the exploitation and commodification of love that comes with recreating the ideals of love in order to sell goods or services.

2. Merit of studying the problem
Every day, we are exposed to countless marketing campaigns that we often do not even register them anymore. The advertisements we consume may alter our understanding of certain concepts. One such example is the portrayal of love in these advertisements or showing various aspects of romantic relationships. This problem should be investigated in order to provide more insight into what people consider as a form of pure love and how that differs from what we are shown by marketing campaigns. Furthermore, I will look at how the relationships in advertisements reinforce and challenge stereotypes that can contribute to a close minded mindset.

4. Research question(s)
How does the portrayal of love in advertising differ from conventional concepts of love?
What are the consequences of the commercialization and commodification of love in Valentine´s Day advertising?
How do gender roles in relationships, as depicted in advertisements, reinforce or challenge stereotypes?

5. Method(s) of data production
This thesis aims to gain an in-depth understanding of the relationship between the concept of pure love and how that is used in various advertising campaigns by focusing on combining and analysing previous literature about the topic. Using mainly books, journals and online resources as well as looking at some actual campaigns, I aim to compile an array of opinions into an overview. Moreover, I will be able to employ empirical media research by analysing Valentine´s Day advertising campaigns in the Czech Republic in 2024. I can further support this research by utilising newspaper articles about the topic of gender in advertising as the topic is gaining traction since many advertising campaigns facilitate stereotypes.

6. Method(s) of data analysis
In my research, I will primarily be using content analysis. This analysis will be used to contextualise the literature around the topic of pure love, advertising and how these two relate. Next, I expect to be using discourse analysis to analyse the language used in advertisement campaigns. And lastly, I will use comparative analysis. This type of analysis will be used to compare text from ad campaigns against one another to determine whether there are any resemblance and/or differences. I can also compare advertising campaigns in the Czech Republic against those in other countries, such as the United States.

7. Ethical considerations
In conducting a research centred around analysing the depiction of romantic relationships in advertising, several ethical considerations should be taken into account. Firstly, I should adhere to ethical guidelines in content analysis, prioritising objectivity and minimising potential biases. Furthermore, building upon previous research requires appropriately crediting and acknowledging the work of other researchers to maintain academic integrity. Overall, conducting this research requires careful consideration of ethical principles to ensure the integrity, proper accreditation and societal impact of the study.