Greenwashing - fenomén falešné udržitelnosti na trhu kosmetiky

• Název práce v češtině: Greenwashing - fenomén falešné udržitelnosti na trhu kosmetiky
• Název v anglickém jazyce: Greenwashing - the fake sustainbility phenomenon in cosmetic industry
• Klíčová slova: Greenwashing, udržitelnost, kosmetický průmysl, zelený marketing, generace Z
• Klíčová slova anglicky: Greenwashing, sustainibility, cosmetics, green marketing, green products, generation Z
• Akademický rok vypsání: 2022/2023
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 11.10.2022
• Datum zadání: 11.10.2022
• Datum a čas obhajoby: 12.09.2023 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar, H108, Hollar - místn. č. 108
• Datum odevzdání elektronické podoby: 01.08.2023
• Datum proběhlé obhajoby: 12.09.2023
• Oponenti: PhDr. Soňa Schneiderová, Ph.D.

Seznam odborné literatury

AMBERG, Nora; FOGARASSY, Csaba. Green consumer behaviour in the cosmetics market. Resources, 2019, 8.3.

Balluchi, F., Lazzini, A., & Torelli, R. (2020). CSR and Greenwashing: A Matter of Perception in the Search of Legitimacy. In Del Baldo M., Dillard J., Baldarelli MG., Ciambotti M. (Eds.), Accounting, Accountability and Society: Trends and Perspectives in Reporting, Management and Governance for Sustainability, pp.151- 166. DOI: 10.1007/978-3-030-41142-8_8.

BOZZA, Annalisa, et al. Current regulatory and market frameworks in green cosmetics: The role of certification. Sustainable Chemistry and Pharmacy, 2022, 30: 100851.

Brundtland, G. (1987). Report of the World Commission on Environment and Development: Our Common Future. Sustainabledevelopment.un.org.

DAHL, Richard, 2010. Greenwashing: Do You Know What You're Buying? Environmental Health Perspectives [online].

Futerra Sustainibility communications, 2008. The Greenwash
Guide. Futerra [online].Dostupné z:
https://futerra- assets.s3.amazonaws.com/documents/The_Greenwash_Guide.pdf

Gra ̆dinaru, C.; Obada ̆, D.-R.; Gra ̆dinaru, I.-A.; Dabija, D.-C. Enhancing Sustainable Cosmetics Brand Purchase: A Comprehensive Approach Based on the SOR Model and the Triple Bottom Line. Sustainability 2022, 14, 14118. https://doi.org/10.3390/ su142114118.

GRANT, John. Greener marketing. John Wiley & Sons, 2020

OTTMAN, Jacquelyn. The new rules of green marketing: Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Routledge, 2017.

PRENSKY, Marc. Digital natives, digital immigrants part 2: Do they really think
differently?.On the horizon, 2001, 9.6: 1-6.

Sahota, E. Sustainability: How the Cosmetics Industry Is Greening Up; Wiley: West Sussex, UK, 2014.

BOZZA, Annalisa, et al. Current regulatory and market frameworks in green cosmetics: The role of certification. Sustainable Chemistry and Pharmacy, 2022, 30: 100851.s.2-3.

Předběžná náplň práce

Tato práce se zabývá fenoménu Greenwashing, což je poměrně nový pojem, který lze definovat jako dezinformování veřejnosti o udržitelnosti značek či produktů, které svůj ekologický obraz přilepšují marketingovými praktikami.
V první řadě představím tzv. green marketing, který je základním pilířem pro udržitelný trh, ale zároveň umožnil vznik zkoumaného greenwashingu.
Cílem této práce je zjistit, popsat, jakým způsobem se greenwashing objevuje na trhu kosmetiky, a jak je tento fenomén vnímán ve společnosti s aplikací na konkrétní značku Lush.
Praktická část práce je založená na průzkumu, vypracovaném skrz dotazníkové šetření, jehož cílem je zanalyzovat vnímání greenwashingu v kosmetice, nákupu udržitelné kosmetiky, a to především u kosmetické značky LUSH, která se prezentuje jako přírodní, ekologická a udržitelná značka, lze na ní však pozorovat množství zavádějících informací k jejímu ekologickému obrazu a aspekty greenwashingu.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

This thesis deals with the phenomenon of Greenwashing. This relatively new concept can be defined as misinforming the public about the sustainability of brands or products that enhance their environmental image through marketing practices.
First of all, I will introduce the so-called green marketing, which is a fundamental pillar for a sustainable market, but at the same time, it enabled the emergence of greenwashing under study.
The aim of this thesis is to identify and describe how greenwashing appears in the cosmetics market and how this phenomenon is perceived in society with application to the specific brand Lush.
The practical part of the thesis is based on a survey, developed through a questionnaire survey, which aims to analyze the perception of greenwashing in cosmetics, the purchase of sustainable cosmetics, especially for the cosmetic brand LUSH, which presents itself as a natural, ecological and sustainable brand, but a lot of misleading information can be observed on its environmental image and aspects of greenwashing.