Koncept udržitelnosti v podnikání

• Název práce v češtině: Koncept udržitelnosti v podnikání
• Název v anglickém jazyce: Concept of Sustainability in business
• Klíčová slova: Udržitelnost, podnikání, CSR, sociální podnik, aktuální situace světa, životní prostředí, případová studie
• Klíčová slova anglicky: Sustainability, business, CSR, social business, current situation of the world, environment, case study
• Akademický rok vypsání: 2020/2021
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Tereza Klabíková Rábová, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno a potvrzeno stud. odd.
• Datum přihlášení: 02.08.2022
• Datum zadání: 02.08.2022
• Datum a čas obhajoby: 15.09.2022 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H012, 12, Hollar - místn. č. 012
• Datum odevzdání elektronické podoby: 02.08.2022
• Datum proběhlé obhajoby: 15.09.2022
• Oponenti: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.

Seznam odborné literatury

Tištěné zdroje:
Anon (2001) Green paper  : promoting a European framework for corporate social
responsibility. Luxembourg: Office for Official Publications of the European Communities.
BLACKSTONE, William, T. (ed.). 1974. Philosophy & Environmental Crisis. Atény:
Univerity of Georgia Press. In: Kolářský, Rudolf. 2011. Filosofický význam současné
ekologické krize. Praha: Filosofia.
DAMOHORSKÝ M. a kol. Právo životního prostředí. 3. vydání. Praha: C.H. Beck, 2010
DINGLER, Johannes. Postmoderne und Nachhaltigkeit. München: oekom verlag, 2003.
ISBN 978-3-936581-26-3.
ESCOBAR, A. Sustainability: Design for the pluriverse. Development 54, 137–140 (2011).
https://doi.org/10.1057/dev.2011.28
ESCOBAR, Arturo. La Invencion del Tercer Mundo. Venezuela: el perro y la rana, 2007.
ISBN 978-980-396-776-5.
FRANC, P., NEZHYBA, J., HEYDENREICH, C.: Když se bere společenská odpovědnost
vážně. Brno: Ekologický právní servis, 2006, 66 stran, ISBN: 80-86544-08-7
Gall, M. D., Borg, W. R. & Gall, J. P. (1996). Educational Research: An Introduction. White
Plains, NY: Longman
IPCC. 2014c. Climate Change 2014: Mitigation of Climate Change. Contribution of
Working Group III to the Fifth Assessment Report of the Intergovernmental Panel on
Climate Change [Edenhofer, O., R. Pichs-Madruga, Y. Sokona, E. Farahani, S. Kadner, K.
Seyboth, A. Adler, I. Baum, S. Brunner, P. Eickemeier, B. Kriemann, J. Savolainen, S.
Schlömer, C. von Stechow, T. Zwickel and J.C. Minx (eds.)]. Cambridge, New York:
Cambridge University Press.
KALLIS, Giorgos. In defence of degrowth. Ecological Economics, 2011, roč. 70, č. 5, s.
873–880. ISSN 0921-800
KUNZ, Vilém. 2012. Společenská odpovědnost firem. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-
3983-0.
LATOUCHE, Serge. 2012. Malé pojednání o poklidném nerůstu. Beroun: Za tratí.
MEDERLY, Peter & Topercer, Jano & Nováček, Pavel. (2004). Indikátory kvality života a
udržitelného rozvoje : kvantitativní, vícerozměrný a variantní přístup
Naše společná budoucnost: světová komise pro životní prostředí a rozvoj. Praha: Academia,
1991. ISBN 80-85368-07-2
81
NOVÁČEK, Pavel. Udržitelný rozvoj. 2. Olomouc: Univerzita Palackého, 2011. ISBN
9788024427959.
PRSKAVCOVÁ, M., MARŠÍKOVÁ, K., ŘEHOŘOVÁ, P., ZBRÁNKOVÁ, M., 2008.
Společenská odpovědnost firem, lidský kapitál, rovné příležitosti a environmentální
management s využitím zahraničních zkušeností. 1. vyd. Liberec: Technická univerzita v
Liberci, 2008. ISBN 978–80–7372–436–8.
REMTOVÁ, K., 2006. Strategie podniku v péči o životní prostředí: Dobrovolné nástroje. 1.
vyd. Praha: VŠE Oeconomica, 2006. ISBN 80–245–1086–3
RYNDA, Ivan. Trvale udržitelný rozvoj a vzdělávání, (ed.) Dlouhá, Jana: in: Hledání
odpovědí na výzvy současného světa, s. 10–16, UK/CZP//Společnost pro trvale udržitelný
život, Praha, 2000
SCHNEIDER Francois, Giorgos KALLIS a Joan MARTINEZ-ALIER. Crisis or
opportunity? Economic degrowth for social equity and ecological sustainability.
Introduction to this special issue. Journal of Cleaner Production. 2010, roč. 18, č. 6, s. 511-
518. ISSN 0959-6526.
WORLD BUSINESS COUNCIL FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT. 1998.
Corporate social responsibility: Meeting changing expectations. WBCSD Publications.
ISBN 2-94-0240-03-5.
ZADRAŽILOVÁ, D. Společenská odpovědnost podniků: transparentnost a etika podnikání.
Praha: C. H. Beck, 2010. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-192-5.
Elektronické zdroje
ADAMCOVÁ, Pavla. Rusku hrozí i scénář z roku 1918. Experti nevylučují bankrot ani
kolaps hospodářství. Aktuálně.cz [online]. Economia, 2022, 1. 3. 2022 [cit. 2022-04-10].
Dostupné z: https://zpravy.aktualne.cz/ekonomika/rusko-sankce�dopad/r~4f4630a69e0c11ec8d900cc47ab5f122/
COVID-19: lessons for sustainability?. European Environment Agency [online]. EU, 2022,
20. 1. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z: https://www.eea.europa.eu/publications/covid�19-lessons-for-sustainability
CONROY, Gemma. ‘Ecological grief’ grips scientists witnessing Great Barrier Reef’s
decline. Nature. 2019-09-13, roč. 573, s. 318–319. Dostupné online [cit. 2022-04-19]. DOI
10.1038/d41586-019-02656-8
CUNSOLO, Ashlee; ELLIS, Neville R. Ecological grief as a mental health response to
climate change-related loss. Nature Climate Change., roč. 8, čís. 4, s. 275–281. Dostupné z:
https://www.nature.com/articles/s41558-018-0092-2
ČESKO. § 2977 odst. 1 zákona č. 89/2012 Sb., občanský zákoník - znění od 1. 7. 2021. In:
Zákony pro lidi.cz [online]. © AION CS 2010-2022 [cit. 18. 3. 2022]. Dostupné z:
https://www.zakonyprolidi.cz/cs/2012-89#p2977-1
82
ČESKO. § 5 odst. 1 zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele - znění od 1. 7. 2020. In:
Zákony pro lidi.cz [online]. © AION CS 2010-2022 [cit. 18. 3. 2022]. Dostupné z:
https://www.zakonyprolidi.cz/cs/1992-634#p5-1
ČESKO. § 18b odst. 1 zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele - znění od 1. 7. 2020.
In: Zákony pro lidi.cz [online]. © AION CS 2010-2022 [cit. 18. 3. 2022]. Dostupné z:
https://www.zakonyprolidi.cz/cs/1992-634#p18b-1
DAHL, Richard. Green Washing: Do You Know What You’re Buying?. Environ Health
Perspect [online]. 2010, 246-252 [cit. 2022-04-30]. Dostupné z: doi:10.1289/ehp.118-a246
DALY, Herman E. 1980. Economics, ecology, ethics: Essays towards s steady-state
economy. San Francisco: W. H. Freeman and Company. Dostupné z:
http://www.uvm.edu/~jdericks/Iceland/Daly_Ends_n_Means.pdf
DE FREITAS NETTO, S.V., SOBRAL, M.F.F., RIBEIRO, A.R.B. et al., 2020. Concepts
and forms of greenwashing: a systematic review. Environmental Sciences Europe [online].
2020, 32(1) [cit. 2022-02-28]. ISSN 2190-4707. Dostupné z: doi:10.1186/s12302-020-0300-
3
DECLARATION. 2008. First international conference on economic de-growth for
ecological sustainability and social equity, Paris 18–19 April. Dostupné z: http://events.it�sudparis.eu/degrowthconference/en/
Definice TESSEA. TESSEA [online]. Praha: TESSEA ČR, 2022, 16. 10. 2022 [cit. 2022-
04-10]. Dostupné z: https://www.tessea.cz/cz/socialnipodnikani/definice-tessea
Dopady krize způsobené koronavirem SARS-CoV-2 a duševního zdraví populace ČR –
zpráva pracovní skupiny Rady vlády pro duševní zdraví. Ministerstvo Zahraniční [online].
Český rozhlas, 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z: https://www.mzcr.cz/wp�content/uploads/2020/01/Dopady-krize-zp%C5%AFsoben%C3%A9-koronavirem-SARS�CoV-2-a-du%C5%A1evn%C3%ADho-zdrav%C3%AD-populace-%C4%8CR.pdf
FRAŇKOVÁ, Eva; JOHANISOVÁ Naďa. 2013. Udržitelný nerůst: Nový zastřešující
koncept v environmentální argumentaci? Sociální studia: Katedra sociologie FSS MU. Roč.
10, č. 1, str. 13–34. Dostupné z:
http://socstudia.fss.muni.cz/sites/default/files/Fra%C5%88kov%C3%A1,Johanisov%C3
%A1.pdf
Greenwashing, © 2021. In: Oxford learners dictionaries [online]. Oxford University Press,
[cit. 2022-04-05]. Dostupné z:
https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/greenwash
GUNTHER, Marc. Can B Corp be the next Fair Trade for socially-minded corporations?.
The Guardian [online]. UK: Guardian News & Media Limited, 2021, 7. 1. 2016 [cit. 2022-
04-10]. Dostupné z: https://www.theguardian.com/sustainable-business/2016/jan/07/b�corp-leed-fair-trade-certification-sustainability-lab-danone-group-black-rock-unilever
83
Handbook for the Montreal Protocol on Substances that Deplete the Ozone Layer. United
Nations Environment Programme: Ozone Secretariat [online]. UN, 2004, 2006 [cit. 2022-
04-10]. Dostupné z:
https://web.archive.org/web/20080703062032/http://ozone.unep.org/Publications/MP_Han
dbook/Section_1.1_The_Montreal_Protocol/
Horiuchi R, et al. Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide. San
Francisco, CA: BSR. 2009. Accessed 1 February 2013. Dostupné z:
http://www.bsr.org/reports/Understanding_Preventing_Greenwash.pdf
HOSNEDLOVÁ, Pavla. Na Strategii Evropa 2020 se tak trochu zapomnělo. Co bude dál?.
EURACTIV [online]. Praha, 2021 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://euractiv.cz/section/aktualne-v-eu/opinion/na-strategii-evropa-2020-se-tak-trochu�zapomnelo-co-bude-dal/
HRDLIČKOVÁ, Lucie. Environmentální žal se podobá obavám ze smrti. Lidé se kvůli
strachu z budoucnosti vzdávají i dětí - Seznam Zprávy. www.seznamzpravy.cz [online].
2019-06-30 [cit. 2022-03-04]. Dostupné online
CHRASTINA, Jan. Případová studie - metoda kvalitativní výzkumné strategie a designování
výzkumu: Case study - a method of qualitative research strategy and research design.
Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2019. ISBN 978-80-244-5373-6.
Christie, M., Rowe, P., & Perry, C. et al. (2000). Implementation of realism in case study
research methodology. Brisbane: Annual Conference of International Council for Small
Business. Dostupné z http://ecsocman.hse.ru/data/588/656/1219/case_st.pdf
KOMISE EVROPSKÝCH SPOLEČENSTVÍ.: Sdělení komise Evropskému parlamentu,
Radě a Evropskému hospodářskému a sociálnímu výboru. Provádění partnerství pro růst a
zaměstnanost: Učinit z Evropy centrum excelence v oblasti sociální odpovědnosti podniků,
KOM(2006) 136 v konečném znění, [online], [cit.2022-04-21], Brusel, Dostupné na:
http://www.europarl.europa.eu/meetdocs/2004_2009/documents/com/com_com(2006)013
6_/com_com(2006)0136_cs.pdf
Koronavirus způsobil Německu ekonomické ztráty osm bilionů korun. To je deset procent
HDP. IROZHLAS [online]. Český rozhlas, 2022, 17. 2. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://www.irozhlas.cz/ekonomika/koronavirus-nemecko-ekonomika-hdp_2202170941_pj
LIPPERT, Ingmar. An Introduction to the Criticism on Sustainable Development [online].
New York, 2004 [cit. 2022-04-30]. Brandenburg University of Technology.
MAREŠ, Jiří. Pedagogika: Tvorba případových studií pro výzkumné účely [online]. 65.
2015 [cit. 2022-03-30]. Dostupné z:
http://www2.tf.jcu.cz/~bauman/KPD_NUP_KUP/Vyzkumne_studie/Ped_2015_2_02_Mar
e%9A_113_142%20(1).pdf
MERRIAM-WEBSTER: America’s most-trusted online dictionary (2018)
https://www.merriam-webster.com.
84
New EU Communication on Corporate Social Responsibility: a Missed Opportunity.
INTERNATIONAL FEDERATION FOR HUMAN RIGHTS [online]. Paris, 2006 [cit.
2022-04-30]. Dostupné z: https://www.fidh.org/spip.php?page=article&id_article=3196
PRSKAVCOVÁ, M, et al. 2007. Problematika Corporate Social Responsibility se
zaměřením na lidský kapitál, Gender Studies a environmentální management. Liberec:
Technická univerzita v Liberci, 164 s. Dostupné z http://www.csr�online.cz/Page.aspx?publikace. ISBN 978-80-7372-289-0.
Rada vlády pro udržitelný rozvoj diskutovala nejen scénáře dopadů způsobených situací na
Ukrajině a blížící se předsednictví. Ministerstvo pro místní rozvoj ČR: Rada vlády pro
udržitelný rozvoj [online]. Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2022, 20. 1. 2022 [cit. 2022-
04-10]. Dostupné z: https://www.mmr.cz/cs/microsites/uzemni-dimenze/novinky/rada�vlady-pro-udrzitelny-rozvoj
ROSENFELD, Jordan. "Facing Down "Environmental Grief"". Scientific American. 2016-
07-21. Citováno: 2021-04-25. Dostupné online:
https://www.scientificamerican.com/article/facing-down-environmental-grief/
Rozděleni klimatem: Češi se nejvíc bojí sucha a migrace. Stále ale doufají, že jim se změny
vyhnou. IROZHLAS [online]. Praha: Český rozhlas, 2021, 15. 5. 2021 [cit. 2022-04-10].
Dostupné z: https://www.irozhlas.cz/zivotni-styl/spolecnost/zmena-klimatu-sucho-migrace�vyzkum-rozdeleni-svobodou-datova-zurnalistika-cesky_2105120534_nkr
Rozvoj a růst sociálních podniků nyní bezúročně. Národní rozvojová banka [online]. Praha:
NRB, 2022, 16. 10. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z: https://www.nrb.cz/rozvoj-a-rust�socialnich-podniku-nyni-bezurocne/
Russia’s war in Ukraine: Why doubling down on the Green Deal is the best strategy.
EURACTIV [online]. 2022, 10. 3. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://www.euractiv.com/section/energy/opinion/russias-war-in-ukraine-why-doubling�down-on-the-green-deal-is-the-best-strategy/
Růst českého HDP může na konci roku klesnout k nule, uvedl šéf České národní banky
Rusnok. IROZHLAS [online]. Český rozhlas, 2022, 20. 3. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné
z: https://www.irozhlas.cz/ekonomika/cesko-rust-hdp-rusnok_2203201348_cen
RYNDA, I. Globální a regionální problematika vztahu člověka k jeho životnímu prostředí.
Strana zelených.[online]. [cit. 2022-4-17]. Dostupné na WWW:
http://rynda.zeleni.cz/2141/clanek/globalni-a-regionalni-problematika-vztahu-cloveka-k�jeho-zivotnimu-prostredi/
SHEERIN, Jude. As it happened: Ukraine deaths as battles rage on day one of Russian
invasion. BBC [online]. BBC, 2022, 25. 2. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://www.bbc.com/news/live/world-europe-60454795
SHEERIN, Jude. As it happened: Deadly blast at Kyiv TV tower after Russia warns capital.
BBC [online]. BBC, 2022, 27. 2. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://www.bbc.com/news/live/world-europe-60542877
85
Sins of Greenwashing. UL [online]. Northbrook: UL, 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://www.ul.com/insights/sins-greenwashing
Slovník pojmů. Business Leaders Forum [online]. Praha, 2021 [cit. 2022-04-10]. Dostupné
z: https://www.csr-online.cz/co-je-csr/slovnik-pojmu/
STECKLOW, Steve a Erin WHITE. At Some Retailers, 'Fair Trade' Carries A Very High
Cost. The Wall Street Journal [online]. New York: Dow Jones & Company, 2021, 8. 6. 2008
[cit. 2022-04-10]. Dostupné z: https://www.wsj.com/articles/SB108664921254731069
STOGNEI, Anastasia a Simon FRASER. Ukraine invasion: Russians feel the pain of
international sanctions. BBC [online]. BBC, 2022, 1. 3. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://www.bbc.com/news/world-europe-60558731
Stránka projektu Myslíš?. Nastartujte se [online]. Praha: Komerční banka, 2022 [cit. 2022-
04-10]. Dostupné z: https://www.nastartujtese.cz/projekty/400/myslis
SWYNGEDOUW, Erik. Apocalypse Forever? [online]. Manchester, 2010 [cit. 2022-04-30].
Dostupné z: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/0263276409358728. Research
Article. University of Manchester.
SWYNGEDOUW, Erik. Impossible Sustainability and the Post-political Condition [online].
New York, 2007 [cit. 2022-04-30]. Dostupné z:
https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/0263276409358728. Guilford.
THE GENERAL ASSEMBLY, 2005. Resolution adopted by the General Assembly: 60/1.
2005 World Summit Outcome [online]. In: . United Nations, 24 October 2005 [cit. 2022-3-
8]. Dostupné z:
https://www.un.org/democracyfund/sites/www.un.org.democracyfund/files/general_assem
bly_world_summit_outcome_2005.pdf
THE 17 GOALS. Sustainable development [online]. United Nations [cit. 2022-04-30].
Dostupné z: https://sdgs.un.org/goals
VOŠTOVÁ, Zdeňka. Pět stádií klimatického žalu [online]. [cit. 2022-04-27]. Dostupné z
https://www.vostova.cz/pet-stadii-klimatickeho-zalu/
Wan-Jan, W.S. (2006), Defining corporate social responsibility. J. Publ. Aff., 6: 176-184.
https://doi.org/10.1002/pa.227
WEISE, Zia a Karl MATHIESEN. How Putin made the Green Deal great again. Politico
[online]. Brussels, 2022, 8. 3. 2022 [cit. 2022-04-10]. Dostupné z:
https://www.politico.eu/article/putin-made-europe-green-deal-great-again/
Zelená dohoda, 2019. In: Evropská komise. [online] Brusel, 2019. [cit. 2022-03-16]
Dostupné z: https://eur�lex.europa.eu/legalcontent/CS/TXT/HTML/?uri=CELEX:52019DC0640&from=E

Předběžná náplň práce

Diplomová práce se zabývá teoretickými východisky konceptů jako je udržitelnost a
společenská odpovědnost firem, vždy s ohledem rozdělení do tří pilířů – ekologický,
ekonomický a sociální. Ty jsou základními stavebními kameny všech kapitol, a i celé práce.
Na základě těchto konceptů bylo nutné v první části uvést i důvody, proč tyto koncepty
vznikly a je dnes důležité se o nich bavit – konkrétně v kapitolách o aktuální situaci světa a
jeho krizích. Praktická část je zaměřena na případovou studii podniku Myslíš?, který ve své
podstatě staví na těchto pilířích a tématech. Podnik je mapován po dobu dvou let od jeho
založení až do doby napsání této práce. Studie je zakončena diskusí, která rozebírá, jestli je
koncept správný a funkční a pokládá další otázky.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The thesis deals with the theoretical basis of concepts such as sustainability and corporate
social responsibility, always regarding the division into three pillars - environmental,
economic, and social. These are the basic building blocks of all chapters, as well as the whole
work. Based on these concepts, it was necessary in the first part to state the reasons why
these concepts were created, and it is important to talk about them today - specifically in the
chapters on the current situation of the world and its crises. The practical part is focused on
a case study of the company Myslíš ?, which basically builds on these pillars and topics. The
company is mapped for a period of two years from its establishment until the time of writing
this work. The study concludes with a discussion that discusses whether the concept is
correct and functional and asks other questions.