Využitie peak-end pravidla v reklamách a porovnanie jeho účinnosti na rozne vekové a genderové kategórie

• Název práce v jazyce práce (slovenština): Využitie peak-end pravidla v reklamách a porovnanie jeho účinnosti na rozne vekové a genderové kategórie
• Název práce v češtině: Využití peak-end pravidla v reklamách a porovnání jeho účinnosti na různé věkové a genderové kategorie
• Název v anglickém jazyce: Using peak-end rule in advertising and comparing its effectiveness to different age and gender categories
• Klíčová slova: Pravidlo vrcholu akonca, reklama, behaviorálna ekonómia, marketing, kognitívne skreslenie
• Klíčová slova anglicky: Peak-end rule, advertising, behavioral economics, marketing, cognitive bias
• Akademický rok vypsání: 2020/2021
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: slovenština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Ing. Marek Vranka
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 18.09.2021
• Datum zadání: 18.09.2021
• Datum a čas obhajoby: 13.09.2022 09:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H013, Hollar - místn. č. 013
• Datum odevzdání elektronické podoby: 04.08.2022
• Datum proběhlé obhajoby: 13.09.2022
• Oponenti: JUDr. Ing. Petr Koblovský, Ph.D.

Seznam odborné literatury

Agresivita zabíjí - začátečnice. (2020, September 8). [Video]. Youtube https://www.youtube.com/watch?v=RWbt0A4KLKk
Agresivita zabíjí - začátečnice. (2020, September 8). Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=RWbt0A4KLKk
Baumgartner, H., Sujan, M., & Padgett, D. (1997). Patterns of Affective Reactions to Advertisements: The Integration of Moment-to-Moment Responses into Overall Judgments. Journal of Marketing Research, 34(2), 219. doi:10.2307/3151860
Berlitz German Coastguard. (2013, October 29). Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=0MUsVcYhERY
26
Buckley, K. W. (1982). The selling of a psychologist: John Broadus Watson and the application of behavioral techniques to advertising. Journal of the History of the Behavioral Sciences, 18(3), 207–221. doi:10.1002/1520-6696(198207)18:3<207::aid- jhbs2300180302>3.0.co;2-8
Cadbury Dairy Milk Drumming Gorilla Advert. (2007, September 4). [Video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=La7B8mBnTXs
DEKKER, I.G.D. Can ValueFlow predict likeability of a commercial?: An investigation of moment-to-moment affective reactions and the relation to marketing metrics. Utrecht, 2019. Master thesis. Faculty of Social and Behavioural Sciences, Utrecht University.
Fredrickson, B. L., & Kahneman, D. (1993). Duration neglect in retrospective evaluations of affective episodes. Journal of Personality and Social Psychology, 65(1), 45–55. https://doi.org/10.1037/0022-3514.65.1.45
Internet v mobile zadarmo. (2008, December 14). Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Cc9WfAImvgw
Kahneman, D., Fredrickson, D.L., Schreiber , C.A. , & Redelemeier, D.A. (1993). When more pain is preferred to less: Adding a better end. Psychological Science, 4, 401-405.
Kahneman, Daniel & (eds, A.. (2002). Evaluation by Moments: Past and Future. Choices, Values and Frames.
Kahneman, Daniel, Barbara L. Fredrickson, Charles A. Schreiber, and Donald A. Redelmeier. 1993. “When More Pain Is Preferred to Less: Adding a Better End.” Psychological Science 4(6): 401–405
KAHNEMAN, Daniel. Myšlení: rychlé a pomalé. V Brně: Jan Melvil, 2012. Pod povrchem. ISBN 978-80-87270-42-4.
27

Li, S., Walters, G., Packer, J., & Scott, N. (2019). Using Facial Electromyography to Test the Peak–End Rule in Tourism Advertising. Journal of Hospitality & Tourism Research, 109634801989004. doi:10.1177/1096348019890047
Nočním vlakem na Slovensko? (2019, October 8). Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=GBg4xmf-dmU
Redelmeier, D. A., & Kahneman, D. (1996). Patientsʼ memories of painful medical treatments: real-time and retrospective evaluations of two minimally invasive procedures. Pain, 66(1), 3–8. doi:10.1016/0304-3959(96)02994-6
Redelmeier, D. A., & Kahneman, D. (1996). Patientsʼ memories of painful medical treatments: real-time and retrospective evaluations of two minimally invasive procedures. Pain, 66(1), 3–8. doi:10.1016/0304-3959(96)02994-6
Schreiber, C. A., & Kahneman, D. (2000). Determinants of the remembered utility of aversive sounds. Journal of Experimental Psychology: General, 129(1), 27–42. https://doi.org/10.1037/0096-3445.129.1.27
Slovenské mamičky pekné dcéry máte - Absolut w/ Jimmy Pé ft. Natalie. (2018, September 13). Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=x6XvFa-3rNc
Someone Waits For You At Home, DON’T DRINK & DRIVE | Budweiser Ads. (2014, October 22). Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=56b09ZyLaWk
Super Bowl 50 - Mountain Dew: “Puppy Monkey Baby” (2016). (2016, February 21). [Video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=nQcfK9EKfL4
UNderstanding Emotional Moments. (2020, April 28). [Video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=vX3PtTafGz8
YOUNG, Charles E. The Advertising Research Handbook. 2nd edition. .: Ideas in Flight, 2005. ISBN 0976557401.

Předběžná náplň práce

Peak-end pravidlo je pojem, ktorý skúmali Daniel Kahneman a Barbara Fredrickson. Nepamátáme si všetko, čo sa nám deje, náš mozog si teda zapíše len ten najintenzívnejší okamih a koniec zážitku. Na základe týchto dvoch momentov si celú vec zapamätáme. Takže dĺžka zážitku ani celkový priebeh nemá vplyv na konečný dojem.
Známa je štúdia, kde boli subjekty v dvoch situáciách. V prvej mali jednu ruku ponorenú do vody so 14 °C na 60s, v druhej, bola situácia rovnaká, ale následne ju v nej držali ďalších 30s, kde teplota vody sa zvýšila o 1 °C. Po opýtaní, ktorú situáciu by si zopakovali, väčšina z nich vybrala druhú.
Cieľom tejto práce je analyzovanie peak-end pravidla v oblasti marketingu, konkrétne reklamy a jej jeho účinnosti. V praktickej časti bude autor robiť experiment, ktorý bude pozmenenou replikáciou už uskutočneného. Subjekty budú sledovať 5 reklám, počas ktorých budú graficky zaznačovať ako sa im páčia. Po jednotlivých reklamách budú mať vyplniť dotazník o celkových dojmoch.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

This bachelor thesis deals with the application of peak-end effect in the realm of advertisement. The aim of the thesis is to explain the peak-end effect and to try to observe the rule’s effect with regard to commercial advertisement. Consecutively the thesis presented 3 different commercials each presenting 3 different commercial products to the participants. Participants’ enjoyment was recorded throughout the screening of the commercial with the help of a sliding bar. The results were then visualized using graphs and subsequently examined to try to determine if the peak-end effect was present or if it had any affect on the participants in any way.