Tato práce se zabývá negativními dopady nadužívání pornografie mezi muži. V teoretické části popsané vědecké závěry z této výzkumné oblasti poté aplikuje na tvorbu návrhu komunikační strategie pro internetovou komunitu NoFap, která pomáhá mužům ukončit svůj problematický pornografický návyk. Vybraným produktem pro komunikaci je 90denní abstinence od pornografie zvaná NoFap Reboot. Hlavním cílem této práce je přijít na konkrétní produktový benefit, který by přiměl nejvíce mužů z cílové skupiny produkt vyzkoušet. Kvantitativní testování produktů mezi cílovou skupinou striktně následuje postupy metody Profitbooster. Kromě náhledu do strategického plánování markentingových kampaní, může tato práce sloužit jako základní souhrn závěrů z vědeckého bádání, které se zabývá negativními dopady nadužívání pornografie.
Předběžná náplň práce v anglickém jazyce
This thesis deals with the negative impact of problematic pornography use among men. Scientific results from this research area described in the theoretical part, are used for creation of strategy proposal for NoFap, an online community helping men to end their problematic pornography use. The selected product for communication is a 90-day abstinence from pornography called NoFap Reboot. The main goal of this thesis is to find a specific product benefit which would make as many members of the target group as possible to try NoFap Reboot. Quantitative research among target group strictly follows a method called Profitbooster. Excluding the gained insight into the strategic planning faze of a marketing campaign, this thesis may serve as an elementary summary of scientific results from the academic area researching the negative impact of problematic pornography use.
- zadáno vedoucím/školitelem