Limitované kolekce vytvořené ve spolupráci s influencery jako součást marketingové strategie módních řetězců

• Název práce v češtině: Limitované kolekce vytvořené ve spolupráci s influencery jako součást marketingové strategie módních řetězců
• Název v anglickém jazyce: Limited collections designed in collaboration with influencers as a part of fashion retailers marketing strategy
• Klíčová slova: Fashion marketing, influencer marketing, co-branding, limitované kolekce, módní řetězec
• Klíčová slova anglicky: Fashion marketing, influencer marketing, co-branding, limited collections, fashion retailer
• Akademický rok vypsání: 2020/2021
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: doc. PhDr. Denisa Hejlová, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 12.10.2020
• Datum zadání: 12.10.2020
• Datum a čas obhajoby: 16.06.2021 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H108, Hollar - místn. č. 108
• Datum odevzdání elektronické podoby: 02.05.2021
• Datum proběhlé obhajoby: 16.06.2021
• Oponenti: Mgr. Tereza Ježková, Ph.D.

Seznam odborné literatury

BABU, Ramesh V. Fashion Marketing Management. India: Woodhead Publishing India Pvt., 2019. ISBN 978-93-85059-49-0.

BACKALER, Joel. Digital influence: Unleash the power of influencer marketing to accelerate your global business. London: Palgrave Macmillan, 2018. ISBN 978-3-319-78395-6.

BÁRTOVÁ, Hilda. Chování spotřebitele a výzkum trhu / Hilda Bártová, Vladimír Bárta, Jan Koudelka. Praha: Oeconomica, 2005. ISBN 80-245-0778-1.

BEATH, John a Yannis KATASOULACOS. The economic theory of product differentiation. Cambridge: Cambridge University Press, 1991. ISBN 978-0521335263.

BLACKETT, Tom a Robert W. BOAD. Co-Branding: The Science of Alliance. 1st ed. United Kingdom: Palgrave Macmillan, 1999. ISBN 978-0-333-76089-5.

CIALDINI, Robert B. Influence: science and practice. 5th ed. Harlow: Pearson Education, 2014. ISBN 9781292022291.

EASEY, Mike. Fashion marketing. 3rd ed. Oxford: Wiley-Blackwell, 2009. ISBN 978-1-4051-3953-3.

GÉRALDINE, Michel a Reine WILLING. The Art of Successful Brand Collaborations: Partnerships with Artists, Designers, Museums, Territories, Sports, Celebrities, Science, Good Causes...and More. London: Routledge, 2020. ISBN 9781138499614.

HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: Výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.

HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum. Praha: Portál, 2016. ISBN 978-80-262-0982-9.

HINES, Tony a Bruce MARGARET. Fashion marketing: contemporary issues. 2nd edition. London: Routledge, 2007. ISBN 978-0-7506-6897-2.

CHRITTON, Susan. Personal Branding For Dummies. 2nd ed. For Dummies, 2014. ISBN 978-1118915554.

JACKSON, Tim a David SHAW. Mastering fashion marketing. New York: Palgrave Macmillan, 2009. ISBN 978-1-4039-1902-1.

JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 2. vydání. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8.

JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 3. vydání. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0.

KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. vydání. Praha: Grada, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.

KHELEROVÁ, Vladimíra, Klára HAUNEROVÁ a Zuzana ŠIMONOVSKÁ. Fashion management. 1. vydání. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-2113-7.

KOTLER, Philip. Marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong ; z anglického originálu Marketing: An Introduction přeložili Hana Machková ... [et al.]. 6th ed. Praha: Grada, 2004. ISBN 80-247-0513-3.

KOTLER, Philip. Marketing management / Philip Kotler, Northwestern University, Kevin Lane Keller, Datmouth College ; překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. 14. vydání. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.

MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing. 4. vydání. Praha: Grada, 2015, 200 s. ISBN 978-80-247-5366-9.

MCCORQUODALE, Sara. Influence: how social media influencers are shaping our digital future. London, England: Bloomsbury Business, 2019. ISBN 9781472971913.

MULAČOVÁ, Věra a Petr MULAČ. Obchodní podnikání ve 21. století. 1. vydání. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4780-4.

POSNER, Harriet. Marketing fashion: Strategy, branding and promotion. 2nd ed. London: Laurence King Publishing, 2015. ISBN 978-1-78067-566-4.

ŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vydání. Praha: Grada, 2010. ISBN 9788024736228.

SHEN, Bin, Jaehee JUNG, Pui-Sze CHOW a Szeman WONG. Co-branding in Fast Fashion: The Impact of Consumers’ Need for Uniqueness on Purchase Perception [online]. New York: Springer [cit. 2021-04-14]. ISBN 978-1-4939-0277-4.

VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky" / Jitka Vysekalová a kolektiv. Praha: Grada, 2011. ISBN 9788024735283.

ZICKERMANN, Peter. Co-Branding: Fit Factors Between Partner Brands. Hamburg: Anchor Academic Publishing, 2015. ISBN 978-3954892969.

BREVES, PRISKA LINDA, Nicole LIEBERS, Marina ABT a Annika KUNZE. The Perceived Fit between Instagram Influencers and the Endorsed Brand: How Influencer-Brand Fit Affects Source Credibility and Persuasive Effectiveness. Journal of Advertising Research [online]. 2019, 59(4), 440-454 [cit. 2021-04-18]. ISSN 00218499. Dostupné z: doi:10.2501/JAR-2019-030

GAZZOLA, Patrizia, Enrica PAVIONE, Roberta PEZZETTI a Daniele GRECHI. Trends in the Fashion Industry. The Perception of Sustainability and Circular Economy: A Gender/Generation Quantitative Approach. Sustainability [online]. 2020, 12(7), 1 [cit. 2021-04-18]. ISSN edsrep.

CARDON, Jessica Elliott. Co-Branding with Influencers Is in Fashion and No Longer a Trademark Faux Pas. The Trademark Reporter [online]. 2018, 108(5), 1057-1069 [cit. 2021-4-30]. ISSN 0041056X.

CHETIOUI, Y., H. BENLAFQIH a H. LEBDAOUI. How fashion influencers contribute to consumers' purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management [online]. 2020, 24(3), 361 - 380 [cit. 2021-04-18]. ISSN 13612026. Dostupné z: doi:10.1108/JFMM-08-2019-0157

CHILDS, M. a B.E. JIN. Retailer-brand collaborations: testing key strategies to increase consumers' urgency to buy. International Journal of Retail and Distribution Management [online]. 2020, 48(4), 380 - 394 [cit. 2021-04-18]. ISSN 09590552. Dostupné z: doi:10.1108/IJRDM-06-2019-0199

KHAMIS, S., L. ANG a R. WELLING. Self-branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of Social Media Influencers. Celebrity Studies[online]. 2017, 8(2), 191 - 208 [cit. 2021-04-18]. ISSN 19392400. Dostupné z: doi:10.1080/19392397.2016.1218292

KRYWALSKI SANTIAGO, Joanna a Inês MOREIRA CASTELO. Digital influencers: An exploratory study of influencer marketing campaign process on instagram. Online Journal of Applied Knowledge Management [online]. 2020, 8(2), 31-52 [cit. 2021-4-30]. ISSN 23254688. Dostupné z: doi:10.36965/ojakm.2020.8(2)31-52

LOU, Chen a Shupei YUAN. Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising [online]. 2019, 19(1), 58-73 [cit. 2021-04-18]. ISSN 15252019. Dostupné z: doi:10.1080/15252019.2018.1533501

LOZADA-CONTRERAS, Frank. Marketing communication objectives through digital content marketing on social media. Fórum Empresarial [online]. 2021, , 57-82 [cit. 2021-04-23]. ISSN 15418561. Dostupné z: doi:10.33801/fe.v25i1.18514

MRÓZ-GORGOŃ, Barbara. CO-BRANDING AS A STRATEGY - FASHION MARKET PERSPECTIVE: PRESTIGE OR MASSTIGE? International Journal of Sales, Retailing [online]. 2016, 5(4), 49-59 [cit. 2021-4-30]. ISSN 2045810X.

OEPPEN, Jemma a Ahmad JAMAL. Collaborating for success: managerial perspectives on co-branding strategies in the fashion industry. Journal of Marketing Management [online]. 2014, 30(9-10), 925-948 [cit. 2021-04-18]. ISSN 0267257X. Dostupné z: doi:10.1080/0267257X.2014.934905

RAYMAN, Dale, Cherilyn N. NELSON a David J. BURNS. Apparel Product Quality: Its Nature and Measurement. Journal of Global Fashion Marketing [online]. Taylor and Francis, 2010-2020 [cit. 2021-04-17]. ISSN 20932685, 23254483. Dostupné z: doi:10.1080/12297119.2011.9711012

SHI, Xiaohui, Feng LI a Pattarin CHUMNUMPAN. The use of product scarcity in marketing. European Journal of Marketing [online]. 2020, 54(2), 380-418 [cit. 2021-04-18]. ISSN 03090566. Dostupné z: doi:10.1108/EJM-04-2018-0285

SCHMITT, Bernd. Experiential Marketing. Journal of Marketing Management [online]. 1999, 15(1-3), 53-67 [cit. 2021-04-18]. ISSN 0267257X. Dostupné z: doi:10.1362/026725799784870496

VALCK, Kristine de, Roberts KOZINETS, Andrea WOJNICKI a Sarah WILNER. Networked Narratives: Understanding Word-of-Mouth Marketing in Online Communities. Journal of Marketing. 2010, (2), 21. Dostupné z: doi:10.1509/jm.74.2.71

VODAK, Josef, Lucia CAKANOVA, Miroslav PEKAR a Martin NOVYSEDLAK. Who is Influencer and How to Choose the Right One to Improve Brand Reputation? Managing Global Transitions [online]. 2019, 17(2), 149-162 [cit. 2021-4-30]. ISSN 18546935. Dostupné z: doi:10.26493/1854-6935.17.149-162

Předběžná náplň práce

Tato bakalářská práce pojednává o fenoménu limitovaných kolekcí vytvořených ve spolupráci s influencery z pohledu marketingové strategie módních řetězců. Cílem práce je zjistit hlavní cíle a přínos kolekcí pro módní řetězce a zároveň popsat celý strategický proces tvorby, od výběru influencera až po finální uvedení kolekce na trh. V první části práce jsou představeny oblasti marketingu, které s tímto tématem úzce souvisejí. V praktické části je následně uvedena případová studie konkrétní společnosti, prostřednictvím které jsou zodpovězeny hlavní výzkumné otázky. Tato část by zároveň měla sloužit jako vodítko pro úspěšnou co-brandingovou strategii, která stojí za tvorbou limitovaných influencer kolekcí.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

This bachelor thesis is focused on limited collections created in collaboration with influencers as a part of fashion retailer’s marketing strategy. The purpose of this thesis is to find out the main goals and benefits of these collections for the fashion retailer and also to describe the whole strategic process of the creation, from the selection of influencers to the final launch of the collection. Within the theoretical framework, key areas of marketing that are related to this topic are introduced. The practical part then presents a case study of a specific company, through which the main research questions are answered. Moreover, the analysis aims to develop a guide for a successful co-branding strategy that stands behind limited influencer collections.