Online marketing na základních školách

• Název práce v češtině: Online marketing na základních školách
• Název v anglickém jazyce: Online marketing at primary schools
• Klíčová slova: základní škola, marketing, online marketing, komunikace, PR - vztahy s veřejností, internet, webová stránka, sociální síť
• Klíčová slova anglicky: elementary school, marketing, online marketing, communication, PR - public relations, internet, website, social network
• Akademický rok vypsání: 2018/2019
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra andragogiky a managementu vzdělávání (41-KAMV)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Zuzana Svobodová, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem, čeká na schválení garantem
• Datum přihlášení: 05.09.2019
• Datum zadání: 05.09.2019
• Datum a čas obhajoby: 04.06.2020 08:00
• Místo konání obhajoby: Myslíkova 7, Praha 1, M006, velká posluchárna
• Datum odevzdání elektronické podoby: 15.04.2020
• Datum proběhlé obhajoby: 04.06.2020
• Předmět: Obhajoba bakalářské práce (SMG) (OSZD004SM)
• Oponenti: Ing. Lucie Paulovčáková, MBA, Ph.D.

Zásady pro vypracování

Bakalářská práce bude zpracována v souladu s aktuálně platným zněním Opatření děkana
„O podrobnostech pro závěrečné práce“.

Seznam odborné literatury

HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: Výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3079-5.

KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press, 2000. ISBN 80-7261-010-4.

NOVÁ, Jana, Jiří NOVOTNÝ, Oldřich RACEK, Jaroslav REKTOŘÍK, Aleš SEKOT, Milena STRAKOVÁ a Hana VÁLKOVÁ. Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita, 2016. ISBN 978-80-210-8346-2.

PAULOVČÁKOVÁ, Lucie. Marketing: přístup k marketingovému řízení. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2016. ISBN 978-80-7452-117-1.

ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva. 2. Praha: House of Řezáč, 2016. ISBN 978-80-270-0644-1.

SLAVÍK, Jakub. Marketing a strategické řízení ve veřejných službách: Jak poskytovat zákaznicky orientované veřejné služby. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4819-1.

Předběžná náplň práce

Bakalářská práce se věnuje zkoumání možností a přístupů k marketingu v digitálním online prostoru internetu a sociálních sítí se zaměřením na prostředí základních škol.

Teoretická část popisuje problematiku marketingu a porovnává jeho definice a vymezení různých autorů odborných publikací. Odkrývá specifika marketingu v různých oblastech se zaměřením na vzdělávací instituce. Sleduje možnosti, nástroje i aktuální trendy, které lze v marketingu využít, s důrazem na využití internetu a sociálních sítí. Empirická část popisuje základní cíle výzkumu, výzkumné otázky, metody získávání či zpracování dat. Analyzuje přístupy vybraných základních škol k marketingu a internetovému marketingu a zjišťuje efektivitu marketingu na cílovou skupinu – zákonné zástupce žáků základních škol.

Cíl práce: Cílem bakalářské práce je zjistit, jak ředitelé základních škol vnímají roli marketingu a jaké oblasti marketingu pokládají za nejdůležitější, zda se vyskytují rozdíly ve využívání marketingu a online marketingu na vybrané státní a soukromé základní škole. Bakalářská práce dále zkoumá vliv internetu a sociálních sítí na zákonné zástupce při výběru školy pro své děti.

Metody výzkumu: teoreticko-empirická metoda (rozhovor s řediteli vybraných základních škol a zákonnými zástupci žáků)

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce