Rozeznávání PR vlivů v českých lifestylových magazínech

• Název práce v češtině: Rozeznávání PR vlivů v českých lifestylových magazínech
• Název v anglickém jazyce: Recognition of PR Interventions in Czech Lifestyle Magazines
• Klíčová slova: lifestylové magazíny, PR, public relations, PR článek, PR profesionál, PR pracovník, media relations, inzerce, reklama, skrytá reklama, nativní reklama, redakční obsah, hybridní redakční obsah, žurnalistika, tisk, sponzorovaný obsah, placený obsah, advertorial, hybridní sdělení
• Klíčová slova anglicky: Lifestyle magazines, PR, public relations, PR article, PR professional, media relations, advertisement, hidden advertisement, native advertisement, covert advertisement, editorial content, hybrid editorial content, journalism, press, sponsored content, paid content, advertorial, hybrid messages
• Akademický rok vypsání: 2018/2019
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra žurnalistiky (23-KZ)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Vlastimil Nečas, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 19.07.2019
• Datum zadání: 19.07.2019
• Datum a čas obhajoby: 24.01.2023 09:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H110, Hollar - místn. č. 110
• Datum odevzdání elektronické podoby: 02.01.2023
• Datum proběhlé obhajoby: 24.01.2023
• Oponenti: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Seznam odborné literatury

ADAMCOVÁ, Hana. Analýza a srovnání lifestylových časopisů a jejich ekvivalentů vycházejících jako příloha českých deníků. Praha, 2019. 50 s. Bakalářská práce (Bc). Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky, Katedra mediálních studií. Vedoucí diplomové práce PhDr. Mgr. Bc. Jan Jirků, Ph.D.

BELL, D. a J. HOLLOWS. Making sense of ordinary lifestyles. In: BELL, D. a J. HOLLOWS. Ordinary lifestyles: Popular Media, Consumption And Taste. 2005. Berkshire: Open University Press, s. 1–18. ISBN 978-0335215515

BOHUNĚK, Bohuslav. P.R.ciny: 100 mýtů o PR, novinářích a médiích. Praha: Vydáno vlastním nákladem, 2019. ISBN 978-80-270-6960-6.

BOORSTIN, Daniel J. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. New York: First Vintage Books Edition, a division of Random House, September 1992. ISBN 978-0-679-74180-0.

BREEN, Michael J. Mass Media and New Media Technologies. In: DEVEREUX, Eoin. Media Studies: Key Issues and Debates. 2007. London: Sage, s. 55–77. ISBN 978-1-4129-2982-0

BROMLEY, Michael, Howard TUMBER a Barbie ZELIZER. Journalism education. Journalism. London: SAGE Publications, 2001, 2 (3), s. 251–254. DOI: 10.1177/146488490100200302

BRUNS, Axel. Blogs, Wikipedia, Second Life, and Beyond: From Production to Produsage. New York: Peter Lang, 2008. ISBN 978-0-8204-8866-0.

BURTON, L. Virgil. Encyclopedia of Small Business. Farmington Hills, MI, Gale, 2017. ISBN 978-1-4144-2031-8.

CORNIA Allesio, SEHL Anika a Rasmus Kleis NIELSEN. We no longer live in a time of separation: A comparative analysis of how editorial and commercial integration became a norm. Journalism. 2020; 21 (2), s. 1–19. DOI:10.1177/1464884918779919

DAVIS, Anthony. Public Relations, News Production and Changing Patterns of Source Access in the British National Media. Media, Culture and Society. Sage, 2000. 22(1), s. 39–59. DOI 10.1177/016344300022001003

ERJAVEC, Karmen, ŠTULAR Katarina a Melita P. KOVAČIČ. Health product advertising through news in lifestyle magazines. Zdravstveno varstvo. Slovenian journal of public health [online]. 2011. 50 (3), s. 153–159. DOI 10.2478/v10152-010-0039-0

FOLKER, Hanusch, Sandra BANJAC a Phoebe MAARES. The Power of Commercial Influences: How Lifestyle Journalists Experience Pressure from Advertising and Public Relations. Journalism Practice. Routledge, 2020, 14 (9), s. 1029–1046. DOI: 10.1080/17512786.2019.1682942

FROM, Unni a Nete Nørgaard KRISTENSEN. Unpacking Lifestyle Journalism Via Service Journalism And Constructive Journalism. In: VODANOVIC, Lucía. Lifestyle journalism: social media, consumption and experience. London: Routledge, 2020. s. 13–25. ISBN 978-0-815-35797-1.

FROST, Chris. Reporting for Journalists. London: Routledge, 2002. ISBN 0-415-24087-5.

FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozš. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-3926-7.

GALTUNG, Johan a Mari Holmboe RUGE. The Structure of Foreign News: The Presentation of the Congo, Cuba and Cyprus Crises in Four Norwegian Newspapers. Journal of Peace Research. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1965, 2 (1), s. 64–91. DOI: 10.1177/002234336500200104

GANS, Herbert J. Deciding What's News: A Study of CBS Evening News, NBC Nightly News. Evanston, Illinois: Northwestern University Press, 2004. ISBN 0-8101-2237-5.

HALADA, Jan et al. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.

HALEY, Eric a Anne CUNNINGHAM. Readers' Perspectives on Advertising's Influence in Women's Magazines: Thoughts on Two Practices. Mass Communication & Society. 2003, 6 (2), s. 175–190. DOI: 10.1207/S15327825MCS0602_4

HANUSCH, Folker. Broadening the focus: the case for lifestyle journalism as a field of scholarly inquiry. Journalism Practice, 2012, 6 (1), s. 2–11. DOI: 10.1080/17512786.2011.62289

HANUSCH, Folker. Journalistic Roles and Everyday Life. Journalism Studies, 2019, 20(2), s. 193–211. DOI: 10.1080/1461670X.2017.1370977

HARRO-LOIT, Halliki a Kertu SAKS. The Diminishing Border Between Advertising and Journalism in Estonia. Journalism studies (London, England) [online]. Taylor & Francis Group, 2006, 7(2), s. 312–322 [cit. 2022-09-10]. ISSN 1461-670X. DOI:10.1080/14616700500533635

HARTLEY, John. Understanding news. New York: Methuen & Co, 1982. ISBN 0-416-74550-4

HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. Praha: Grada Publishing, 2015. ISBN 978-80-247-5022-4.

HERMES, Joke. Reading Women´s Magazines. Cambridge: Polity Press, 1995. ISBN 0-7456-1271-7.

ICCO. World PR Report 2020: Agency Views of the Path Ahead. ICCO [online]. 2021 [cit. 2021-6-5]. Dostupné z: https://iccopr.com/wp-content/uploads/2021/03/ICCO-report-2020-AMENDS-MARCH-2021.pdf

JANKOVIČOVÁ, Petra. Co je advertoriál. Triad Blog [online], 20. 12. 2011 [cit. 2021-5-30]. Dostupné z: https://blog.triad.cz/marketingovy-slovnik/advertorial/

JENKINS, Joy a Amanda HINNANT. Idealised Authenticity. In: VODANOVIC, Lucía. Lifestyle journalism: social media, consumption and experience. London: Routledge, 2020. s. 26–37. ISBN 978-0-815-35797-1.

JIRÁK, Jan a Barbara KÖPPLOVÁ. Média a společnost. Praha: Portál, 2003. ISBN 80-7178-697-7.

JIRÁK, Jan et al. 10 let v českých médiích. Praha: Portál pro Newton Information Technology, 2005. ISBN 80-7178-925-9.

JIRÁK, Jan a Barbara KÖPPLOVÁ. Masová média. 2., přepracované vydání. Praha: Portál, 2015. ISBN 978-80-262-0743-6.

KARLÍČEK, Miroslav et al. Základy marketingu. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3.

KOLOMAZNÍKOVÁ, Eliška. Nahlížení českých novinářů na pracovníky PR jako na informační zdroj. Praha, 2017. 77 s. Bakalářská práce (Bc.) Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra žurnalistiky. Vedoucí diplomové práce PhDr. Václav Moravec, Ph.D.

KOPECKÝ, Ladislav. Public relations: dějiny - teorie - praxe. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8.

KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-802-4741-505.

KUBÍČKOVÁ, Vladimíra. Detekce neoznačených PR článků – teorie a aplikace na srovnání českých deníků. Praha, 2015. 106 s. Disertační práce (Ph.D.) Univerzita Karlova v Praze, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií. Vedoucí diplomové práce Prof. PhDr. Jan Jirák, Ph.D.

L'ETANG, Jacquie. Public Relations in Britain: A History of Professional Practice in the Twentieth Century. Routledge, 2004. ISBN 9780805838046.

L'ETANG, Jacquie. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7.

LEWIS, Justin, Andrew WILLIAMS, a Bob FRANKLIN. A Compromised Fourth Estate? UK News Journalism, Public Relations and News Sources. Journalism Studies, 2008. 9 (1), s. 2–20. DOI:10.1080/14616700701767974

LIPPMANN, Walter. Public Opinion. Harcourt, New Brunswick: Transaction, 1990. ISBN 0-88738-861-2

MACHOVÁ, Svatava a Milena ŠVEHLOVÁ. Sémantika & pragmatická lingvistika. Praha: Univerzita Karlova v Praze – Pedagogická fakulta, 2001. ISBN 80-7290-061-7.

MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. 4., rozš. a přeprac. vyd. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-574-5.

MCQUAIL, Denis. Žurnalistika a společnost. Praha: Nakladatelství Karolinum, 2016. ISBN 978-80-246-3093-9.

MCCRACKEN, Ellen. Decoding Women’s Magazines: From Mademoiselle to Ms. London: The Macmillan Press, 1993. ISBN 978-0-333-53590-5.

MCNAIR, Brian. Sociologie žurnalistiky. Praha: Portál, 2004. ISBN 80-7178-840-6.

MACNAMARA, Jim. The Continuing Convergence of Journalism and PR: New Insights for Ethical Practice From a Three-Country Study of Senior Practitioners. Journalism & Mass Communication Quarterly. 2015, 93 (1), s. 1–24. DOI: 10.1177/1077699015605803

MACHIN D. a T. VAN LEEUWEN. Language style and lifestyle: the case of a global magazine. Media, Culture & Society, 2005. 27(4), s. 577–600. DOI:10.1177/0163443705054151

MICHALOVÁ, Adéla. Kulturní funkce lifestylových médií. Praha, 2011. 114 s. Diplomová práce (Mgr.) Univerzita Karlova, Filozofická fakulta, Katedra teorie kultury. Vedoucí diplomové práce PhDr. Ondřej Hubáček.

MORAVEC, Václav. Média v tekutých časech: konvergence audiovizuálních médií v ČR. Praha: Academia, 2016. ISBN 978-80-200-2572-2.

MORAVEC, Václav. Proměny novinářské etiky. Praha: Academia, 2020. ISBN 978-80-200-3111-2.

OSVALDOVÁ, Barbora, Jan HALADA et al. Encyklopedie praktické žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, 2007. ISBN 978-80-7277-266-7.

OSVALDOVÁ, Barbora. Česká média a feminismus. Praha: Libri, 2004. ISBN 80-7277-263-5.

ORTOVÁ, Nina. PR profesionál jako významný zdroj informací pro žurnalistiku. Praha, 2017. 84 s. Bakalářská diplomová práce (Bc.) Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra žurnalistiky. Vedoucí diplomové práce PhDr. Václav Moravec, Ph.D. et Ph.D.

PEJSOVÁ, Aneta. Eticky sporné aspekty vybraných nástrojů media relations. Praha, 2022. 104 s. Bakalářská práce (Bc). Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky, Katedra Marketingové komunikace a PR. Vedoucí bakalářské práce Nina Ortová, M.A.

PETRUSEK, Miloslav, Hana MAŘÍKOVÁ a Alena VODÁKOVÁ. Velký sociologický slovník. Praha: Karolinum, 1996. ISBN 80-7184-311-3.
POUPEROVÁ, Olga. Regulace médií. Praha: Leges, 2010. ISBN 978-80-87212-48-6.

POUZAROVÁ, Jana. Vliv inzerentů na obsah lifestylových médií. Praha, 2019. 87 s. Diplomová práce (Mgr.). Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra žurnalistiky. Vedoucí diplomové práce doc. PhDr. Barbora Osvaldová.

RAPPLEYE, Charles. Cracking the Church-State Wall – Early Results of the Revolution at the Los Angeles Times. Columbia Journalism Review [online]. Columbia University, Graduate School of Journalism, 1998, 36(5). ISSN 0010-194X.

REIFOVÁ, Irena et al. Slovník mediální komunikace. Praha: Portál, 2004. ISBN 80-7178-926-7.

ROTH, Jiří. Mediální výchova v Čechách. Praha: Tutor, 2005. ISBN 80-86700-25-9.

ROZEHNAL, Aleš. Mediální právo. Plzeň: Aleš Čeněk, 2004. ISBN 80-86473-79-1.

RUSS-MOHL, Stephan. Žurnalistika: Komplexní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada Publishing, 2005. ISBN 80-247-0158-8.

SALLOT, Lynne M., Thomas M. STEINFATT a Michael B. SALWEN. Journalists’ and Public Relations Practitioners’ News Values: Perceptions and Cross-Perceptions. Journalism & Mass Communication Quarterly. 1998, 75 (2), s. 366–377. DOI: 10.1177/107769909807500211

SAMŠUKOVÁ, Jana. Jsou české lifestylové časopisy jen nositelem reklamy?. Praha, 2015. 56 s. Bakalářská práce (Bc.). Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra žurnalistiky. Vedoucí diplomové práce doc. PhDr. Barbora Osvaldová

SHOEMAKER, Pamela J. a Tim P. VOS. Gatekeeping theory. New York: Routledge, 2009. ISBN 0203931653.

SCHULZ, Winfried, Helmut SCHERER, Lutz M. HAGEN, Jakub KONČELÍK, Irena REIFOVÁ a Barbara KÖPPLOVÁ. Analýza obsahu mediálních sdělení. 3. nezměněné vydání. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2011. ISBN 978-80-246-1980-4.

SIGAL, Leon V. Reporters and officials: the organization and politics of newsmaking. Lexington, Mass.: D. C. Heath, 1973. ISBN 0669850357.

SIGAL, Leon V. Sources make the News. In: MANOFF, Robert a Michael SCHUDSON. Reading the News. New York: Pantheon, 1986, s. 9–37. ISBN 978-03-947-4649-4.

SPILKOVÁ, Tereza. Persvaze reklamních textů v časopisech Elle a Instyle. Praha, 2018. 55 s. Bakalářská práce (Bc.) Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra mediálních studií. Vedoucí diplomové práce PhDr. Otakar Šoltys, CSc.

SRPOVÁ, Hana. Manipulace a persvaze – janusovské dilema. In: Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích: sborník textů z mezinárodní vědecké konference. Ostrava: OU v Ostravě, FF, Ostrava 2005, s. 200–208. ISBN 80-7368-101-3.

ŠTĚTKA, Václav. From Multinationals to Business Tycoons: Media Ownership and Journalistic Autonomy in Central and Eastern Europe. International Journal of Press/Politics. 2012, 17 (4), s. 433–456. DOI: 10.1177/1940161212452449

ŠTULAR, Katarina. Hybrid messages in magazines: A case study of the lifestyle magazine Obrazi. Medij. Istraž. 2009, 15 (1), s. 61–77.

NĚMCOVÁ TEJKALOVÁ, Alice a Filip LÁB. Worlds of Journalism Study: Journalists in the Czech Republic [online]. 20 October 2016 [cit. 2021-6-5]. Dostupné z: https://epub.ub.uni-muenchen.de/29704/1/Country_report_Czech_Republic.pdf

TOMANDL, Jan. Jak účinně oslovit média: media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3457-3.

TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010. ISBN 978-80-7367-683-4.

TROBLOVÁ, Samuela. Vliv inzerce na redakční obsah lifestylových tištěných médií. Praha, 2020. 93 s. Bakalářská práce (Bc). Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra mediálních studií. Vedoucí diplomové práce Mgr. Jan Miessler

VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. Praha: Grada, 2003. ISBN 8024705575.

WINTER, Filip. Právo a reklama v praxi. Praha: Linde, 2007. ISBN 978-80-7201-654-9.

YTRE-ARNE, Brita. Women’s magazines and their readers: The relationship between textual features and practices of reading. European Journal of Cultural Studies. 2011; 14 (2), s. 213–228. DOI:10.1177/1367549410389928

Předběžná náplň práce

Pronikání public relations a jiných ekonomických vlivů do redakčních obsahů lifestylových médií je aktuální problém, který je v českém prostředí neprobádaný. Cílem diplomové práce bylo zmapování míry a způsobu pronikání PR vlivů do obsahů českých lifestylových magazínů a sekundárně ověření aplikovatelnosti metody Vladimíry Kubíčkové (2015) v této oblasti trhu. Ve výzkumné části byly stanoveny hlavní (3) a vedlejší (12) výzkumné otázky. Vedlejší výzkumné otázky korespondovaly se systémem 12 parametrů k detekci PR vlivů v českých lifestylových magazínech, který byl navržen na základě více zahraničních a jedné české studie, kterou sestavila Vladimíra Kubíčková (2015). Za pomoci kvantitativní analýzy bylo těchto 12 parametrů postupně aplikováno na 1 217 potenciálních PR subjektů nalezených v redakčních článcích náhodně vybraných vydání lifestylových časopisů: Dieta, Cosmopolitan, Svět ženy, Glanc, Vogue. Těchto 1 217 subjektů bylo následně prostřednictvím nástroje Newton Media následně hledáno i v dalších periodikách, která vycházela v podobném časovém období. Výsledky ukázaly, že většina redakčních článků ve zkoumaných časopisech vykázala alespoň jeden z dvanácti stanovených PR vlivů. Mezi nejčastěji se projevujícími PR vlivy byla nepřítomnost negativních informací či opačného pohledu a přítomnost vizuálu zobrazujícího konkrétní subjekt. Prezentovaná metodika 12 parametrů však narážela na mnoho limitů. Případová studie přinesla zajímavé výsledky o tematické provázanosti tištěných periodik. Většina potenciálních PR subjektů ve zkoumaných časopisech se ve většině případů shodovala s redakčními obsahy jiných periodik vycházejících ve stejném období, a to buď v prezentovaném subjektu, či ve značce tohoto subjektu.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The penetration of public relations and other economic influences into the editorial content of lifestyle media is a current problem that is unexplored in the Czech environment. The aim of the thesis was to map the extent and manner of PR influence penetration into the content of Czech lifestyle magazines and secondarily to verify the applicability of Vladimíra Kubíčková's (2015) method in this market area. In the research part, the main (3) and secondary (12) research questions were set. The secondary research questions corresponded with the system of 12 parameters to detect PR influences in Czech lifestyle magazines, which was designed based on several foreign and one Czech study compiled by Vladimíra Kubíčková (2015). Using quantitative analysis, these 12 parameters were successively applied to 1,217 potential PR subjects found in the editorials of randomly selected issues of lifestyle magazines: Dieta, Cosmopolitan, Svět ženy, Glanc, Vogue. These 1,217 subjects were also searched for in other periodicals published in a similar time period using the Newton Media tool. The results showed that the majority of editorials in the magazines studied showed at least one of the twelve identified PR influences. The most frequently exhibited PR influences were the absence of negative information or opposing viewpoints and the presence of visuals depicting a particular subject. However, the 12-parameter methodology presented encountered many limitations. The case study yielded interesting results on the thematic interdependence of print periodicals. In most cases, the potential PR subjects in the studied magazines coincided with the editorial content of other periodicals published in the same period, either directly in the presented subject or by brand.