Social Media and Gender in Political Campaigns: The Role of Candidate´s Spouses in the Czech Republic

• Název práce v češtině: Sociální média a gender během politických kampaní: Role partnerů v českém prostředí
• Název v anglickém jazyce: Social Media and Gender in Political Campaigns: The Role of Candidate´s Spouses in the Czech Republic
• Klíčová slova: První dáma, gender, manželka, volební kampaň, kandidát na prezidenta, prezidentské volby, prezidentské volby 2018
• Klíčová slova anglicky: First lady, gender, spouse, election campaigns, presidential candidates, presidential election, 2018 Czech presidential election
• Akademický rok vypsání: 2017/2018
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: angličtina
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Štěpán Soukeník, M.A., Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 10.08.2018
• Datum zadání: 10.08.2018
• Datum a čas obhajoby: 14.06.2019 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H108, Hollar - místn. č. 108
• Datum odevzdání elektronické podoby: 10.05.2019
• Datum proběhlé obhajoby: 14.06.2019
• Oponenti: PhDr. Kamil Švec, Ph.D.

Seznam odborné literatury

BEAUVOIR, Simone de, Constance Borde, and Sheila Malovany-Chevallier. 2011. The Second Sex. New York
BODE, Leticia. Closing the gap: gender parity in political engagement on social media. INFORMATION, COMMUNICATION & SOCIETY [online]. 2017, 20(4). Avaible at: http://dx.doi.org/10.1080/1369118X.2016.1202302
DOLAN, Kathleen. Do Women Candidates Play to Gender Stereotypes? Do Men Candidates Play to Women? Candidate Sex and Issues Priorities on Campaign Websites. Political Research Quarterly [online]. 2005, 58(1)
PATTERSON, Thomas. Social Media: Advancing Women in Politics?. Women in Parliaments Global Forum (WIP), 2016.
VOCHOCOVA, L., STETKA, V. and MAZAK, J., 2016. Good girls don't comment on politics? Gendered character of online political participation in the Czech Republic. Information Communication and Society, 19 (10), pp.1321-1339.
VRÁBLÍKOVÁ, Kateřina. Politická participace a její determinanty v postkomunistických zemích. Sociologický časopis/Czech Sociological Review [online]. 2009

Předběžná náplň práce

Tato bakalářská práce s názvem „Sociální média a gender během politických kampaní: Role partnerů v českém prostředí“ je průzkumnou prací, která analyzuje, jak byly potenciální první dámy zobrazeny svými manžely či partnery, kandidáty v českých prezidentských volbách v roce 2018, během jejich oficiálních kampaní na Facebooku. Cílem je odhalit, jakou roli v kampaních manželky/partnerky měly, jak byly omezeny tradičně ženskými rolemi a jakou reakci jejich přítomnost přinesla. Metodou této práce je obsahová analýza, která je používána nejen jako pouhý nástroj pro sběr dat, který detekuje textovou stránku příspěvků, ale také je aplikována na jejich vizuální stranu. K detekci vizuálních snímků byl použit kódovací nástroj používající Goffmanovu metodu (1979) zobrazování genderu. Textová část komunikace uveřejňované na Facebooku byla tříděna na základě zmínky o manželce/partnerce a dále zkoumána v kódovacím listu složeném celkem z 13 proměnných. Práce analyzuje příspěvky publikované každým kandidátem během oficiální kampaně na jeho facebookové stránce a jejím cílem je ukázat, jak byly potenciální první dámy jako tradiční modelové role, omezené normami a bez další úlohy v politickém procesu. V praktické části práce byly zjištěny analogie mezi přístupy, tématy a celkovým zobrazením potenciálních prvních žen z pohledu jednotlivých kandidátů. Tato práce upozorňuje na důraz kladený na ženské tělo a sleduje, jak jsou partnerky kandidátů zobrazovány a jaká je jejich role v politické komunikaci i mimo ni.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

This bachelor thesis titled ‘Social Media and Gender in Political Campaigns: The Role of Candidate’s Spouses in the Czech Republic’ is an exploratory work which analyses how potential first ladies were portrayed on Facebook whilst their husbands, candidates in the 2018 Czech presidential election, ran their official campaigns. The objective was to uncover the role assigned to female spouses during the campaigns, how the women were constrained by traditionally feminine roles and to whom is their presence affecting. This thesis utilises the method of content analysis, which is employed not only as a mere data gathering tool to detect the textual side of posts, but also applied visually. A coding instrument which used Goffman’s (1979) Gender displays was employed to detect the visual frames of the First lady. The textual portion of Facebook communication was sorted based on the mentioning of a spouse and then further examined using a coding sheet consisting of a total of 13 variables. By analysing Facebook posts published by each candidate during the official campaign, the thesis aims to depict how potential first ladies were depicted in traditional female roles, constrained by norms, and with no further role in the political process. The practical assessment of the paper crucially demonstrates the analogies among the portrayals of the first ladies. This paper illustrates how spouses are portrayed and the power over female bodies and their roles in political communication and beyond.