Marketingový výzkum hodnoty značky firmy s tenisovým vybavením

• Název práce v češtině: Marketingový výzkum hodnoty značky firmy s tenisovým vybavením
• Název v anglickém jazyce: Marketing research of selected tennis Brand Value
• Klíčová slova: tenis, branding, goodwill, image firmy, řízení značky
• Klíčová slova anglicky: tennis, branding, goodwill, corporate image, brand management
• Akademický rok vypsání: 2017/2018
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Management (51-400110)
• Vedoucí / školitel: doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 25.04.2018
• Datum zadání: 20.06.2018
• Datum a čas obhajoby: 07.05.2019 09:00
• Místo konání obhajoby: FTVS UK, José Martího 269/31, Praha 6, U20, H276, Zasedací místnost katedry managementu
• Datum odevzdání elektronické podoby: 04.04.2019
• Datum odevzdání tištěné podoby: 04.04.2019
• Datum proběhlé obhajoby: 07.05.2019
• Oponenti: Mgr. Jan Procházka, Ph.D.

Předběžná náplň práce

Pomocí marketingového výzkumu zjistit a analyzovat současné vnímání značky Pacific jejich nejčastějšími spotřebiteli - jak amatérskými, tak především profesionálními tenisty. Pokusit se navrhnout opatření ke zlepšení povědomí o značce a celkově pozice na trhu s tenisovým vybavením. Navrhnutá opatření konzultovat se zástupci firmy Pacific. Po seznámení se s jejich vlastními opatřeními obě verze porovnat. Výstupem by měl být ucelený návrh opatření na zlepšení povědomí o značce.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

To identify and analyse present perception of the Pacific brand by its most common users – tennis players of any skill level, focusing on professional players, using the marketing research. Try to find possible improvements of the brand awareness and its position on the tennis equipment market. These suggestions will be consulted with Pacific brand representatives. After acquainting with their own improvements the both versions will be compared. The output should be a comprehensive proposal to improve brand awareness.