Návrh marketingové komunikace prodejny APM Sport

• Název práce v češtině: Návrh marketingové komunikace prodejny APM Sport
• Název v anglickém jazyce: Proposal of marketing communication of APM Sport store
• Klíčová slova: Zákazník, dotazování, komunikační mix, propagace, sportovní zboží
• Klíčová slova anglicky: customer, polling, communication mix, promotion, sporting goods
• Akademický rok vypsání: 2017/2018
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Management (51-400110)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Tomáš Ruda, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 14.11.2017
• Datum zadání: 14.11.2017
• Datum a čas obhajoby: 10.09.2019 09:00
• Místo konání obhajoby: FTVS UK, José Martího 269/31, Praha 6, U20, H276, Zasedací místnost katedry managementu
• Datum odevzdání elektronické podoby: 22.08.2019
• Datum odevzdání tištěné podoby: 22.08.2019
• Datum proběhlé obhajoby: 10.09.2019
• Oponenti: Mgr. Markéta Pecinová, Ph.D.

Předběžná náplň práce

Cílem této práce je pomocí získaných dat zanalyzovat a zhodnotit současnou marketingovou komunikaci prodejny APM Sport a na základě získaných poznatků vytvořit návrh ke zlepšení nové marketingové komunikace prodejny. Pro zhodnocení marketingové komunikace byly použity metody kvalitativního výzkumu i kvantitativního výzkumu. Konkrétně rozhovor s pomocí návodu a analýza interních dokumentů. Následně doplněné o kvantitativní výzkum v podobě dotazování aktuálních a potenciálních zákazníků.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The goal is to analyze and evaluate the current marketing comunication of the „APM Sport“ store, based on the acquired data and findings and propose a new improved marketing communication of the store. Methods of both qualitative and quantitative reseach have been employed to assess the marketing communication, specifically an interview with instuctions and analysis of internal documents. Later these methods were suplemented by quantitative research, namely polling of both actual and potential customers.