PR profesionál jako významný zdroj informací pro žurnalistiku

• Název práce v češtině: PR profesionál jako významný zdroj informací pro žurnalistiku
• Název v anglickém jazyce: PR Professional as an Important Resource for Journalism
• Klíčová slova: public relations, media relations, žurnalistika, etika, etické kodexy, práce s médii
• Klíčová slova anglicky: public relations, media relations, journalism, ethics, ethical codes, work with media
• Akademický rok vypsání: 2015/2016
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra žurnalistiky (23-KZ)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Václav Moravec, Ph.D., Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 08.07.2016
• Datum zadání: 08.07.2016
• Datum a čas obhajoby: 15.06.2017 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6, H108, Hollar - místn. č. 108
• Datum odevzdání elektronické podoby: 18.05.2017
• Datum proběhlé obhajoby: 15.06.2017
• Oponenti: PhDr. Tereza Klabíková Rábová, Ph.D.

Seznam odborné literatury

Odborné zdroje:
BERNAYS, Edward L., Public Relations, University of Oklahoma Press, 2. vyd., 1952
EDITED BY MARTIN W. BAUER AND MASSIMIANO BUCCHI. Journalism, science and society: science communication between news and public relations. Digit. print. New York: Routledge, 2010. ISBN 9780415881340. Dostupné z: https://www.researchgate.net/profile/Martin_Bauer3/publication/32895360_From_journalism_to_corporate_communication_in_post-war_Britain/links/543bbf180cf24a6ddb97974d/From-journalism-to-corporate-communication-in-post-war-Britain.pdf
FINK, Conrad C. Media ethics: in the newsroom and beyond. New York: McGraw-Hill, c1988. ISBN 0-07-020976-6.
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozš. vyd. Praha: Grada, 2012. Komunikace (Grada). ISBN 978-80-247-3926-7
HALADA, Jan, ed. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.
HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. Praha: Grada Publishing, 2015. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-5022-4.
KUNCZIK, Michael. Základy masové komunikace. Praha: Karolinum, 1995. ISBN 80-7184-134-x.
MACNAMARA, Jim. Journalism and PR: unpacking 'spin', stereotypes and media myths. Peter Lang Publishing Inc.; 1 edition, 2014. ISBN 978-1433124266
MCNAIR, Brian. Sociologie žurnalistiky. Přeložil Hana ANTONÍNOVÁ. Praha: Portál, 2004. ISBN 80-7178-840-6.
ORTOVÁ, Nina. Výzkum pohledu PR profesionálů na práci novinářů a spolupráci s nimi. Praha, 2017. Datum generování: Leden-březen 2017, 60 respondentů. [cit. 2017-04-18]
SINAGA, Simon a Coy CALLISON. Credibility of PR practitioners: The impact of professional journalism background on trustworthiness, expertness and homophily evaluations: Short communication. In: Public Relations Review [online]. 34/3. Elsevier, 2008, s. 291-293 [cit. 2017-04-17]. DOI: 10.1016/j.pubrev.2008.04.002. ISSN 0363-8111. Dostupné z: http://www.sciencedirect.com/science/journal/03638111/34/3
ŠMÍD, Milan a Ludmila TRUNEČKOVÁ. Novinář a jeho zdroje v digitální éře. Praha: Karolinum, 2009. ISBN 978-80-246-1661-2.
THOMPSON, Mel. Přehled etiky. Praha: Portál, 2004. Filozofie (Portál). ISBN 80-7178-806-6.
TOMANDL, Jan. Public relations a zpravodajství: vliv hluboké proměny žurnalistiky na teorii a praxi vztahů s médii. Zlín: VeRBuM, 2012. ISBN 978-80-87500-28-6.
WARD, Stephen J. A.. Journalism Ethics from the Public’s Point of View. In: Journalism Studies [online]. Vol. 6/3. Routledge, 2005, s. 315-330 [cit. 2017-04-17].
Akademické práce:
HOLBOVÁ, Petra. Novinářská etika ve vztahu k PR v ČR a SR [online]. Brno, 2013 [cit. 2017-04-17]. Dostupné z: https://is.muni.cz/th/274194/fss_m/274194_-_Petra_Holbova.pdf. Magisterská diplomová práce. Fakulta sociálních studií Masarykovy univerzity. Vedoucí práce MgA. Jan Motal, Ph.D.
SVOBODOVÁ, Marcela. Komunikační strategie tiskového mluvčího [online]. Brno, 2014 [cit. 2017-04-15]. Dostupné z: https://is.muni.cz/th/350739/fss_m/Komunikacni_strategie_tiskoveho_mluvciho.pdf.
Diplomová práce. Fakulta sociálních studií Masarykovy univerzity. Vedoucí práce Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D. (magisterská práce)
STŘELCOVÁ, Alexandra. Vliv public relations na česká média po roce 1989. Praha, 2012. Univerzita Karlova v Praze. Dostupné z: https://is.cuni.cz/webapps/zzp/download/120068975/%3Flang%3Dcs. Vedoucí diplomové práce Tomáš Trampota. (magisterská práce)
Internetové zdroje:
Co potřebujeme k práci s médii. PRESS SERVIS [online]. 2007 [cit. 2017-04-15]. Dostupné z: http://press-servis.ecn.cz/manual/co-potrebujeme-k-praci-s-medii/
Čl. 21 Komerční části obsahu: Kodex České televize. Česká televize [online]. 2003 [cit. 2017-04-13]. Dostupné z: http://www.ceskatelevize.cz/vse-o-ct/kodex-ct/cl-21-komercni-casti-programu/
Etický kodex novinářů mediální skupiny MAFRA. IDNES.cz: Blog [online]. 2014 [cit. 2017-04-13]. Dostupné z: http://redakcni.blog.idnes.cz/blog.aspx?c=346756
Etický kodex vydavatelství Economia. Economia [online]. 2011 [cit. 2017-04-13]. Dostupné z: http://economia.ihned.cz/403/1109/file/
Etický kodex. Syndikát novinářů České republiky [online]. 1999 [cit. 2017-04-12]. Dostupné z: http://syndikat-novinaru-cr-z-s.webnode.cz/etika/kodex/
SÁBLÍKOVÁ, Lucie. Holubí letka, postrach všech akcí pro média. Markething.cz [online]. 2012, [cit. 2012-03-02]. Dostupné z: http://www.markething.cz/holubi-letka-postrach-vsech-akci-pro-media
U jakých profesích je největší fluktuace zaměstnanců. Personalista.com [online]. 2016 [cit. 2017-04-17]. Dostupné z: http://www.personalista.com/trh-prace/v-jakych-profesi-je-nejvetsi-fluktuace-zamestnancu.html
Web 103. centra vojenské spolupráce a psychologických operací Armády ČR [online]. [cit. 2017-04-10]. Dostupné z: http://www.103cp.army.cz/
Why Aren't There More Women Female CEO In PR? Holmes Report: Charting the future of public relations [online]. 2015 [cit. 2017-04-17]. Dostupné z: http://www.personalista.com/trh-prace/v-jakych-profesi-je-nejvetsi-fluktuace-zamestnancu.html
Kdo napíše, ten poletí? Marketing&Media [online]. 2007 [cit. 2017-04-23]. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-22623700-kdo-napise-ten-poleti
About. Quick-Step Floors Pro Cycling Team [online]. 2017 [cit. 2017-04-25]. Dostupné z: http://www.quickstepfloorscycling.com/en/about
Mediální slovník: MLM - Multi Level Marketing. Mediaguru [online]. [cit. 2017-04-28]. Dostupné z: https://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/mlm-multi-level-marketing/
Mediální slovník: Pyramidová hra. Mediaguru [online]. [cit. 2017-04-28]. Dostupné z: https://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/pyramidove-hry/
O nás. PR Klub [online]. 2010 [cit. 2017-04-03]. Dostupné z: https://prklub.cz/o-nas/
Code of Conduct: IPRA Codes. IPRA [online]. 2010 [cit. 2017-04-05]. Dostupné z: https://www.ipra.org/member-services/code-of-conduct/
Etický panel. Česká televize [online]. 2017 [cit. 2017-04-13]. Dostupné z: http://www.ceskatelevize.cz/vse-o-ct/eticky-panel/
Kurzy. Akademie ČTK [online]. 2017 [cit. 2017-04-14]. Dostupné z: http://www.ctk.cz/akademie-ctk/kurzy/
Marketing&Media [online]. 2005 [cit. 2017-04-23]. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-16395590-centrala-cestovniho-ruchu-provadi-ceskem-stovky-novinaru
https://apra.cz/
https://prklub.cz/
https://www.ipra.org/
http://syndikat-novinaru-cr-z-s.webnode.cz/

Předběžná náplň práce

Práce se zabývá vztahy mezi pracovníky v oboru public relations a novináři, přičemž poskytuje spíše jednostranný pohled PR profesionálů na práci s médii. Hodnotí, jak významným zdrojem informací PR profesionál pro média může být, a to s ohledem na etické aspekty práce s médii i na kritické přijímání informací, které je v dnešní době téměř neomezených informačních zdrojů podstatnou částí výkonu povolání novináře i PR profesionála. Práce mapuje současné prostředí public relations prostřednictvím teoretických poznatků i kvantitativního a kvalitativního výzkumu založeného na odpovědích reálných pracovníků v PR se zaměřením na vztahy s médii. Práce se zaměřuje se na etické kodexy v PR i v médiích, porovnává je a následně analyzuje, jakým způsobem jsou dodržovány v praxi. Na základě reprezentativního vzorku odpovídajících respondentů nabízí práce pohled profesionálů na práci v media relations, odhaluje její nedostatky a nabízí doporučení, kterými se následně mohou řídit PR agentury i tisková oddělení, aby vylepšily svůj výkon. Práce se okrajově věnuje také vzdělávání PR profesionálů jakožto základu pro nabytí znalostí o etice a následnému dodržování určitého etického standardu, stejně jako se zmiňuje o genderové vyváženosti či nevyváženosti v oboru public relations.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The thesis deals with relationships between public relations professionals and journalists, especially from the PR point of view. It evaluates how important source of information public relations might be for journalists in respect to ethical principles of work with media sphere and to critical perception of information, which is essential for both journalists and PR professionals in the times of nearly unlimited information sources. The thesis maps current PR environment by means of theoretical knowledge and both qualitative and quantitative research based on answers of real PR workers who focus mainly on media relations. The thesis concentrates on ethic codes in both public relations and media, compares them and subsequently analyzes how observed they truly are. On the basis of answers of the representative sample of respondents, the thesis offers a view of PR professionals on working in media relations and reveals imperfections of media relations, so it could offer proper recommendation which PR agencies and press departments might use to improve their work. The thesis marginally dedicates to education of PR professionals as a base for gaining piece of knowledge about ethics and subsequent observance of certain ethical standard. It also mentions gender equality or inequality in the field of public relations.