Sémiotická analýza komunikace značky Victoria's Secret

• Název práce v češtině: Sémiotická analýza komunikace značky Victoria's Secret
• Název v anglickém jazyce: Semiotic analysis of Victoria's Secret communication
• Klíčová slova: Sémiotika, analýza, Victoria’s Secret, módní přehlídka, mytologie, ideologie
• Klíčová slova anglicky: Semiotics, analysis, Victoria’s Secret, fashion show, mythology, ideology
• Akademický rok vypsání: 2014/2015
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Otakar Šoltys, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 25.07.2015
• Datum zadání: 25.07.2015
• Datum a čas obhajoby: 25.06.2018 08:30
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1
• Datum odevzdání elektronické podoby: 11.05.2018
• Datum proběhlé obhajoby: 25.06.2018
• Oponenti: Mgr. Jan Podzimek, Ph.D.

Seznam odborné literatury

BARTHES, Roland. Mytologie. Praha: Dokořán, 2004. Bod (Dokořán). ISBN 80-86569-73-x.

BREITENBERGER, Barbara M. Aphrodite and Eros: the development of erotic mythology in early Greek poetry and cult. New York: Routledge, c2007. Studies in classics (Routledge (Firm)) (Unnumbered). ISBN 978-0-415-96823-2.

COLUM, Padraic a Willy POGÁNY. The Golden Fleece and the heroes who lived before Achilles. New York: Aladdin Paperbacks, 2004. ISBN 0-689-86884-7.

ČERNÝ, Jiří a Jan HOLEŠ. Sémiotika. Praha: Portál, 2004. ISBN 80-7178-832-5.

DOUBRAVOVÁ, Jarmila. Sémiotika v teorii a praxi: [proměny a stav oboru do konce 20. století]. Vyd. 1. Praha: Portál, 2002, 159 s. ISBN 80-717-8566-0.

In: ELSHTAIN, Jean Bethke. Veřejný muž, soukromá žena: ženy ve společenském a politickém myšlení. Praha: Institut pro středoevropskou kulturu a politiku, 1999. ISBN 80-86130-07-x.

FRANZ, Marie-Louise von. Psychologický výklad pohádek: smysl pohádkových vyprávění podle jungovské archetypové psychologie. Praha: Portál, 1998. Spektrum (Portál). ISBN 80-7178-260-2.

KELLEY, Larry D. a Donald W. JUGENHEIMER. Advertising account planning: planning and managing an imc campaign. Third Edition. Armonk, New York: M.E. Sharpe, 2015. ISBN 978-0765640369.

KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of Marketing. 13. vydání. New Jersey: Pearson Education, 2010, 637 s. ISBN 9780137006694.

LABOUVIE-VIEF, Gisela. Psyche and Eros: mind and gender in the life course. New York: Cambridge University Press, 1994. ISBN 0-521-43340-1.

MARK, Margaret a Carol PEARSON. Hrdina nebo psanec: [jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů]. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0027-8

MARTIN, Bronwen. a Felizitas. RINGHAM. Key terms in semiotics. New York: Continuum, 2006. ISBN 0-8264-8456-5.

MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. 4., rozš. a přeprac. vyd. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-574-5.

ORLEBAR, Jeremy. The television handbook. 4th ed. New York: Routledge, 2011. Media practice. ISBN 978-0-203-80647-0.

OSOLSOBĚ, Ivo. Ostenze, hra, jazyk. Brno: Host, 2003.

TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010. ISBN 978-80-7367-683-4.

VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ. Psychologie reklamy. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2002. Expert (Grada). ISBN 80-247-0402-1.


Elektronické zdroje

ADLER, Carlye. "How Victoria's Secret made lingerie mainstream". In: Newsweek [online]. 2010 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://europe.newsweek.com/how-victorias-secret-made-lingerie-mainstream-73325?rm=eu


BAKER, R. Lingerie retailers turn to technology. Marketing Week (Online Edition) [seriál online]. 30. 8., 2012;:2 [cit. 2016-02-11]. Available from: Business Source Complete, Ipswich, MA.

BARBARO, Michael. What Women Want; Underwear That Fits So Well It Can Be Outerwear. In: The New York Times [online]. 2006 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9D05E4DC1F30F936A25754C0A9609C8B63

BARR, Naomi. "Happy Ending, Right?". In: Slate [online]. 2013 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://www.slate.com/articles/business/when_big_businesses_were_small/2013/10/victoria_s_secret_founding_roy_raymond_had_a_great_idea_but_les_wexner_was.html

BARR, Naomi. "Roy Raymond: The tragic genius at the heart of Victoria's Secret". In: The Independent [online]. 2013 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://www.independent.co.uk/news/business/analysis-and-features/roy-raymond-the-tragic-genius-at-the-heart-of-victorias-secret-8935811.html

BROWN, Adam. "The Richest Person In Every State". In: Forbes [online]. 2015 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://www.forbes.com/richest-in-each-state/list/#tab:overall

MONGET, K. Victoria's Angels to Star in TV Road Trip. WWD: Women's Wear Daily [seriál online]. 23.9., 2004;188(64):3 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: Business Source Complete, Ipswich, MA.

MCALLISTER, Matthew P. a Lauren J. DECARVALHO. Sexualized Branded Entertainment and the Male Consumer Gaze. TripleC (Cognition, Communication, Co-Operation): Open Access Journal for a Global Sustainable Information Society [online]. 2014, 12(1), 299-314 [cit. 2016-02-12]. ISSN 1726670X. Dostupné z: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=ufh&an=103378532&scope=site

PALMERI, Christopher. Victoria's little secret. Forbes [online]. 1998, 162(4), 58-58 [cit. 2016-02-27]. ISSN 00156914. Dostupné z: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=bth&an=942832&scope=site

WHITWORTH, Melissa. Victoria's Secret show: What does it take to be a Victoria's Secret Angel?. The Telegraph [online]. 7. 11. 2011 [cit. 2018-03-29]. Dostupné z: http://fashion.telegraph.co.uk/news-features/TMG8872623/Victorias-Secret-show-What-does-it-take-to-be-a-Victorias-Secret-Angel.html

ZMUDA, Natalie. PINK LABEL: VICTORIA'S SALES SECRET. Advertising Age [online]. 2008, 79(26), 4-5 [cit. 2016-02-25]. ISSN 00018899. Dostupné z: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=bth&an=33043082&scope=site

Amazon.com: Angels. Amazon.com [online]. 2014 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://www.amazon.com/Angels-Russell-James/dp/3832798757

Angels step out for the 20th annual Victoria's Secret Fashion Show. CBS News [online]. 2015 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.cbsnews.com/news/angels-step-out-for-the-20th-annual-victorias-secret-fashion-show/

And the 10 Newest Victoria’s Secret Angels Are…. YouTube [online]. 28. 4. 2015 [cit. 2018-03-29]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=cJD35O_68y4

Behind Victoria's Secret's $10 million Fantasy Bra. In: CNBC [online]. 2013 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.cnbc.com/2013/11/13/victorias-secrets-fantasy-bra.html

Fabry M. The History Behind the ‘Victoria’ in Victoria’s Secret. Time.Com [seriál online]. 8.12.2015;:N.PAG. [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: Business Source Complete, Ipswich, MA.

Here's A Look At The Cost Of Super Bowl Ads Through The Years. In: Business Insider [online]. 2011 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://www.businessinsider.com/cost-super-bowl-ads-through-the-years-2011-2

Here is What Goes into a Victoria's Secret "Angel" Contract. The Fashion Law [online]. 2015 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.thefashionlaw.com/home/here-is-what-goes-into-a-victorias-secret-angel-contract

I'm in the Mood for Love. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001- [cit. 2018-03-29]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/I%27m_in_the_Mood_for_Love

International Business T. Candice Swanepoel to Wear Victoria's Secret Fantasy Bra; Follows Miranda Kerr, Heidi Klum and Adriana Lima [PHOTOS]. International Business Times [seriál online]. 9.11. 2013. [cit. 2016-02-12. ]Dostupné z: Regional Business News, Ipswich, MA. Accessed February 24, 2016.

Karlie Kloss Says ‘There’s Something Really Powerful’ About Victoria’s Secret Fashion Show For Women. ET Canada [online]. 13. 3. 2018 [cit. 2018-03-12]. Dostupné z: https://etcanada.com/news/308752/karlie-kloss-says-theres-something-really-powerful-about-victorias-secret-fashion-show-for-women/

Leslie Vexner. In: Forbes [online]. 2016 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://www.forbes.com/profile/leslie-wexner/

Meet the 10 new Victoria's Secret 'angels' who will help the brand make billions. Business Insider [online]. [cit. 2018-03-29]. Dostupné z: http://www.businessinsider.com/victorias-secret-names-10-new-angels-2015-4

Number of people who watched the Victoria's Secret Fashion Show on TV within the last 12 months in the United States from spring 2010 to spring 2017 (in millions). Statista [online]. 2018 [cit. 2018-03]. Dostupné z: https://www.statista.com/statistics/369557/people-who-watched-victorias-secret-fashion-show-on-tv-within-the-last-12-months-usa/

Our founder. L Brands [online]. 2016 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.lb.com/our_company/about_us/our_founder.aspx

Victoria's Secret Angels Adriana Lima And Alessandra Ambrosio Wear The $2 Million Dream Angels Fantasy Bras Designed Exclusively For Victoria's Secret By MOUAWAD. PR Newswire US [seriál online]. 3.11. 2014. [cit. 2016-02-12. ] Dostupné z: Regional Business News, Ipswich, MA. Accessed February 24, 2016.
|
Press Releases. L Brands [online]. 2018 [cit. 2018-03-29]. Dostupné z: https://www.lb.com/media/press-releases

Prodejna Victoria's Secret je na pražském letišti. In: Marketing a Media [online]. 2013 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-59508750-prodejna-victoria-s-secret-je-na-prazskem-letisti

Super Bowl 2015: Victoria's Secret Ad. YouTube [online]. 26. 1. 2015 [cit. 2018-03-29]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=-RumQykvJd0

Timeline. In: L Brands [online]. 2016 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.lb.com/our_company/about_us/timeline.aspx

The Angel Life: How To Make It As A Victoria's Secret Model. Forbes [online]. 2015 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.forbes.com/sites/natalierobehmed/2015/09/17/the-angel-life-how-to-make-it-as-a-victorias-secret-model/#5a75ec2c937a

Victoria’s Secret Catalogue 1979. In: Oyster [online]. 2012 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://www.oystermag.com/shoots/victorias-secret

Victoria's Secret [online]. 2018 [cit. 2018-03-12]. Dostupné z: https://www.victoriassecret.com/

Victoria's Secret Ditches 'Perfect Body' Campaign After Outrage. Business Insider [online]. 2014 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.businessinsider.com/victorias-secret-perfect-body-campaign-2014-11

Victoria's Secret changes course on 'Perfect Body' ads. BBC News [online]. 2014 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.bbc.com/news/blogs-trending-29958907

Victoria's Secret Fashion Show 2013. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001- [cit. 2018-02-25]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Victoria%27s_Secret_Fashion_Show_2013

Victoria's Secret Fashion Show 2014. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001- [cit. 2018-02-25]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Victoria%27s_Secret_Fashion_Show_2014

Victoria's Secret Fashion Show 2015. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001- [cit. 2018-02-25]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Victoria%27s_Secret_Fashion_Show_2015

Victoria’s Secret Names New Supermodel Angels. In: Victoria’s Secret Press Room [online]. 2015 [cit. 2016-02-11]. Dostupné z: http://vspressroom.com/victorias-secret-lingerie/new-vs-angels-2015/

Victoria’s Secret says tickets for the London fashion show are not for 'sale' - but seats still available for £10k. In: The Independent [online]. 2014 [cit. 2016-02-12]. Dostupné z: http://www.independent.co.uk/life-style/fashion/news/victoria-s-secret-says-tickets-for-the-london-fashion-show-are-not-for-sale-but-seats-still-9686870.html




Film

The Victoria’s Secret Fashion Show [film]. Directed by Hamish Hamilton. USA: Done Dusted, 2013.

The Victoria’s Secret Fashion Show [film]. Directed by Hamish Hamilton. USA: Done Dusted, 2014.

The Victoria’s Secret Fashion Show [film]. Directed by Hamish Hamilton. USA: Done Dusted, 2015.

Předběžná náplň práce

Práce přistupuje k persvazivní komunikaci vybrané firmy z hlediska sémiotiky. Věnuje se hlavním oblastem komunikace firmy Victoria's Secret, zejména známé The Victoria's Secret Fashion Show. Zvolených sedm videí v období tří let pokrývá hlavní úsek komunikace (televizní reklama, televizní módní přehlídka) a prostředky, které firma využívá k oslovení svého publika. Zajímalo nás, jakým způsobem je konstruováno sdělení, jaká jsou převažující témata, a zda všechny roviny sdělení odpovídají propagovaným hodnotám firmy. Vybraná metoda výzkumu je sémiotická analýza v pojetí Rolanda Barthese a jeho terminologický rámec pro odhalování ideologie skryté ve sděleních. Vzorek bude rozebrán z hlediska děje, rozlišení na primární a sekundární znaky, popis technických kódů a syntagmatického a paradigmatického řazení. Postupně pak budou identifikovány významy znaků v první a druhé rovině označování a pojmenovány mýty v promluvě těchto sdělení. Tématy, na které se práce více zaměřuje, je postulovaný obraz ženy a moci ve srovnání se skrytě komunikovaným obrazem ženy a moci. Na závěr bude formulován mýtus v komunikaci celé značky Victoria's Secret a budou vyhodnoceny rozpory v komunikaci vůči příjemcům sdělení.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

This diploma thesis approaches persuasive communication of a chosen company from the point of view of semiotics. It focuses on main areas of Victoria’s Secret communication, mainly their well known The Victoria’s Secret Fashion Show. Selected seven video samples over the three-year period cover the main segment of its communication (television advertising, TV broadcasted fashion show) and the means this company uses to approach its audience. We were interested in how the media message is constructed and what the predominant themes are. Also, if all levels of the message correspond with company’s promoted values. The chosen method of research is semiotic analysis, applying conceptual framework of Roland Barthes and his terminology and methodology used for revealing of a built-in ideology. The sample will be examined in terms of storyline, definiton of primary and secondary signs, description of technical codes and syntagmatic and paradigmatic sorting. Gradually, the meanings of signs in both primary and secondary level of signification will be identified along with present myths. This analysis focuses on proclaimed image of a woman and power in comparison with those communicated. In conclusion, a myth of the Victoria’s Secret brand’s communication will be formulated and discrepancies in communication with the message’s recipients will be evaluated.