Výzkum životního stylu cílové skupiny společnosti Marshal Apparel se zaměřením na vnímání trendů a módy jako prostředku sebevyjádření

• Název práce v češtině: Výzkum životního stylu cílové skupiny společnosti Marshal Apparel se zaměřením na vnímání trendů a módy jako prostředku sebevyjádření
• Název v anglickém jazyce: Research study about of the lifestyle patterns of Marshal Apparel´s target group with the focus on a perception of fashion and trends as a means of self-expression
• Klíčová slova: Móda, marketing módních značek, životní styl, trend, spotřební chování, streetwear, Marshal Apparel
• Klíčová slova anglicky: Fashion, fashion marketing, lifestyle, trend, consumer behavior, streetwear, Marshal Apparel
• Akademický rok vypsání: 2014/2015
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Martin Maxa
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 23.06.2015
• Datum zadání: 23.06.2015
• Datum a čas obhajoby: 13.06.2016 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6, H013, Hollar - místn. č. 013
• Datum odevzdání elektronické podoby: 13.05.2016
• Datum proběhlé obhajoby: 13.06.2016
• Oponenti: Mgr. Ing. Marek Vranka, Ph.D.

Seznam odborné literatury

518, Vladimir a Karel VESELÝ. Kmeny: [současné městské subkultury. V Praze: Bigg Boss & Yinachi, 2011. ISBN 978-80-903973-2-3.

AAKER, David A. Building strong brands. London: Pocket Books, 2010. ISBN 978-1-84983-040-9.

DORFLES, Gillo. (Nová) móda módy. Praha: Rubato, 2014. Eseje. ISBN 978-80-87705-19-3.

DU PLESSIS, Erik. Jak zákazník vnímá značku: nahlédněte s pomocí neurovědy do hlav spotřebitelů. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3529-7.

EASEY, Mike. Fashion marketing. 3rd ed. Oxford: Wiley-Blackwell, 2009. ISBN 978-1-4051-3953-3.

FIORANI, Eleonora. Moda, corpo, immaginario: il divenire moda del mondo fra tradizione e innovazione. Milano: Poli.design, 2006. ISBN 9788887981797.

FOGG, Marnie (ed.). Móda: úžasný příběh fenoménu: historický vývoj, detailní vyobrazení i příběhy slavných návrhářů. Překlad Zuzana Pavlová, Runka Žaludová. V Praze: Slovart, 2015. ISBN 978-80-7391-224-6.

HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, Nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.

HINES, Tony a Margaret BRUCE. Fashion marketing: contemporary issues. 2. ed., repr. Amsterdam: Butterworth-Heinemann, 2008.

KALKA, Jochen a Florian ALLGAYER. Marketing podle cílových skupin: [jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme]. Brno: Computer Press, 2007. ISBN 978-80-251-1617-3.

KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.

KUBÁTOVÁ, Helena. Sociologie životního způsobu. Praha: Grada, 2010. Sociologie. ISBN 978-80-247-2456-0.

LEA-GREENWOOD, Gaynor. Fashion marketing communications. Hoboken: Wiley, 2013. ISBN 978-1-405-15060-6.

LINDSTROM, Martin. Nákup•ologie: pravda a lži o tom, proč nakupujeme. Brno: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2396-6.

MA, Fang. A Theory on Fashion Consumption [online]. , 89-92. DOI: 10.5430/jms.v3n4p84. ISSN 1923-3965.

LIPOVETSKY, Gilles. Paradoxní štěstí: esej o hyperkonzumní společnosti. Praha: Prostor, 2007. Střed (Prostor). ISBN 978-80-7260-184-4.

LIPOVETSKY, Gilles. Říše pomíjivosti: móda a její úděl v moderních společnostech. Praha: Prostor, 2002. Střed. ISBN 80-7260-063-X.

MÁCHALOVÁ, Jana. Budiž móda: průvodce dějinami módy 20. století. Praha: Brána, 2012. ISBN 978-80-7243-608-8.

OLINS, Wally. Brand New: the Shape of Brands to Come. New York: Thames & Hudson, 2014. ISBN 9780500291399.

RATNESHWAR, S., David Glen MICK a Cynthia HUFFMAN. The why of consumption: contemporary perspectives on consumer motives, goals, and desires. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2003. Routledge interpretive marketing research. ISBN 978-0-415-31617-0.

SIMMEL, Georg. Peníze v moderní kultuře a jiné eseje. Praha: Sociologické nakladatelství, 1997. Klas (Sociologické nakladatelství). ISBN 80-85850-50-8.

SMOLÍK, Josef. Subkultury mládeže: uvedení do problematiky. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-2907-7.

SCHIFFMAN, Leon G. a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování: [velká kniha k tématu consumer behavior]. Brno: Computer Press, 2004. Business books. ISBN 80-251-0094-4.

TAYLOR, Lou. Establishing dress history. New York: Distributed exclusively in the USA by Palgrave, 2004. ISBN 0719066395.

TUNGATE, Mark. Fashion brands: branding style from Armani to Zara. Third edition. London: Kogan Page, 2012. ISBN 978-0-7494-6446-2.

VEJLGAARD, Henrik. Anatomy of a trend. Denmark: Confetti Publishing, 2008. ISBN 9781939235046.

VOGEL, Steven. Streetwear: the insider's guide. London: Thames and Hudson, 2007. ISBN 9780500286777.

VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011. Expert. ISBN 978-80-247-3528-3.

VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. Praha: Grada, 2004. Manažer. ISBN 80-247-0393-9.

ZAHRÁDKA, Pavel. Spotřební kultura: historie, teorie a výzkum. Praha: Academia, 2014. ISBN 978-80-200-2372-8.

Předběžná náplň práce

Tato bakalářská práce se snaží proniknout do mysli spotřebitelů a popsat vybrané charakteristiky životního stylu cílové skupiny společnosti Marshal Apparel se zaměřením na vnímání trendů a módy jako prostředku sebevyjádření.

V první části práce jsou vymezeny základní pojmy a termíny spojené s módou a životním stylem, které slouží pro bližší pochopení dané problematiky. V další části práce je stručně popsána oděvní značka Marshal Apparel. Praktická část poté dává do souvislostí vymezené pojmy z teoretické části, které jsou aplikovány na cílovou skupinu. V poslední části práce jsou uvedeny výsledky a zjištění kvalitativních a kvantitativních výzkumů, které byly uskutečněny pro bližší pochopení spotřebního chování a životního stylu cílové skupiny.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

This bachelor's thesis is aspiring to penetrate the minds of the consumers and to delineate chosen characteristics of the lifestyle of Marshal Apparel's target market. It will also focus on the preception of trends and fashion as means of self-expression.

In the first section of the thesis, I will explain the basic expressions linked with fashion and lifestyle which help to further understand the given topic. In the next section, I will briefly describe the Marshal Apparel fashion label. The practical section then puts the theoretical expressions into practice and applies them to the target market. The last section of the thesis presents the results and the discoveries of the quantitative and qualitative research that was carried out to gain an understanding of the consumer behaviour and lifestyle of the target market.