Marketing sociálních podniků

• Název práce v češtině: Marketing sociálních podniků
• Název v anglickém jazyce: Marketing in social businesses
• Klíčová slova: sociální podnikání, sociální podnik, CSR, sociální marketing, marketing sociálních podniků, marketingová komunikace sociálních podniků
• Klíčová slova anglicky: social entrepreneurship, social enterprise, CSR, social marketing, marketing in social businesses, marketing communication of social enterprises
• Akademický rok vypsání: 2014/2015
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 22.06.2015
• Datum zadání: 22.06.2015
• Datum a čas obhajoby: 20.06.2017 08:00
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6, H108, Hollar - místn. č. 108
• Datum odevzdání elektronické podoby: 19.05.2017
• Datum proběhlé obhajoby: 20.06.2017
• Oponenti: Mgr. Ing. Jana Rosenfeldová, Ph.D.

Seznam odborné literatury

ANDREASEN, Alan R. Marketing social change: changing behavior to promote health, social development, and the environment. San Francisco: Jossey-Bass, c1995,
s. 37. ISBN 9780787901370.
BAČUVČÍK, Radim. K terminologii neziskového sektoru. In Definice neziskového sektoru. Sborník příspěvků z internetové diskuse CVNS. Brno: Centrum pro výzkum neziskového sektoru, 2005, s. 39-44. ISBN 80-239-4057-0.
BEDNÁRIKOVÁ, Daniela. Příklady dobré praxe, aneb, Sociální podnikání v České republice i zahraničí. Praha: P3 - People, Planet, Profit, 2012, s. 10-12. ISBN 978-80-260-4043-9
BRIDGE, Simon. Understanding the social economy and the third sector. New York: Palgrave Macmillan, 2009, s. 73. ISBN 978-0-230-51813-1.
ČICHOVSKÝ, Ludvík. Nízkonákladová marketingová vícevrstevnatá komunikace. Louny: Adart, 2013, s. 335. Jak (Adart). ISBN 978-80-904645-5-1.
DEFOURNY, Jacques. The worldwide making of the social economy: innovations and changes. Den Haag: Acco, 2009, s. 15. ISBN 978-90-334-7597-9.
DIETZ, Karen. Business storytelling for dummies. Unabridged. New York: Wiley, 2013. s. 15 ISBN 9781118730171.
DOHNALOVÁ, Marie a Ladislav PRŮŠA. Sociální ekonomika. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 2011, s. 22-24. ISBN 978-80-7357-573-1.
DOHNALOVÁ, Marie. Sociální ekonomika - vybrané otázky. Praha: VÚPSV, 2009,
s. 30-43. ISBN 978-80-7416-052-3.
EVERS, Albert. The third sector in Europe. Repr. Northampton, Mass: Edward Elgar Pub, 2004, s. 12-14. ISBN 1843764008.
FRIČ, P, GOULLI, R. Neziskový sektor v České republice : výsledky mezinárodního srovnávacího projektu Johns Hopkána University. Praha : EUROLEX BOHEMIA, 2001.s. 33-45. ISBN 80-86432-04-1.
GUNELIUS, Susan. Content marketing for dummies. Hoboken, N.J: John Wiley, 2013. s. 10-11 ISBN 978-111-8093-788.
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015, s. 40. ISBN 978-80-246-3075-5.
HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. Praha: Grada Publishing, 2015, s. 193-199. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-5022-4.
HESKOVÁ, Marie. Marketingová komunikace - součást marketingového mixu. Praha: Vysoká škola ekonomická, Fakulta managementu Jindřichův Hradec, 2001, s. 58-59. ISBN 8024501767.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010, s. 297. ISBN 978-80-251-2795-7.
KARLÍČEK, M., KRÁL, P. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1.vyd. Praha: Grada publishing, 2011. s.224. ISBN 978-80-247- 3541-2.
KOTLER, Philip a Gary AMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, s. 109-110. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip a Nancy LEE. Corporate social responsibility: doing the most good for your company and your cause. Hoboken, N.J.: Wiley, c2005, s. 3. ISBN 0-471-47611-0.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007, s. 38. ISBN 978-80-247-1545-2.
Koudelková, P. a F. Milichovský, Komunikační nástroje sociálních podniků. In Megatrends and Media, 2017 v tisku.
KURKOVÁ, Gabriela a Petra FRANCOVÁ. Manuál: jak založit sociální podnik. Praha: P3 - People, Planet, Profit, 2012, s. 11. ISBN 978-80-260-4042-2.
PAVLÍK, Marek a Martin BĚLČÍK. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. Praha: Grada, 2010, s. 19. Management (Grada). ISBN 978-80-247-3157-5.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH.Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. Expert (Grada). s. 600 ISBN 80-247-0254-1.
POKLUDA, Zdeněk. Baťa v kostce. Zlín: Kniha Zlin, 2013. WALT. ISBN 978-80-7473-126-6.
PROCHÁZKA, David. SEO: cesta k propagaci vlastního webu. Praha: Grada, 2012. Průvodce (Grada). s.11 ISBN 978-80-247-4222-9.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. Expert (Grada). s. 40. ISBN 978-80-247-3622-8
SHIH, Clara Chung-wai. Vydělávejte na Facebooku: jak využít sociální sítě k oslovení nových zákazníků, vytvoření lepších produktů a zvýšení prodejů. Brno: Computer Press, 2010. s. 57 ISBN 978-80-251-2833-6.
ŠKARABELOVÁ, Simona. Vymezení pojmu nestátní nezisková organizace. In Definice neziskového sektoru. Sborník příspěvků z internetové diskuse CVNS. Brno: Centrum pro výzkum neziskového sektoru, 2005, s. 24-28. ISBN 80-239-4057-0.
TAYLOR, Rupert. Third sector research. Baltimore, Md.: Published in cooperation with the International Society for Third Sector Research, 2010, s. 1-10. ISBN 978-1-4419-5706-1.
TRČKA, Lukáš. Sociální podnikání: teorie pro praxi. Brno: Ústav sociálních inovací, 2014, s. 37-38. ISBN 978-80-260-7215-7.
ZADRAŽILOVÁ, Dana. Společenská odpovědnost podniků: transparentnost a etika podnikání. V Praze: C.H. Beck, 2010, s. 2. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-192-5.
ZBIEJCZUK, Adam, 2014. Sociální média – revoluce nebo buzzword? In: Kolektiv autorů. Online marketing. Brno: Computer Press. ISBN: 9788025141557.

Předběžná náplň práce

Bakalářská práce Marketing sociálních podniků se věnuje současnému nově vznikajícímu fenoménu u nás – sociálnímu podnikání, zejména pak neprozkoumané oblasti marketingu sociálních podniků. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy sociální ekonomika, sociální podnik a třetí sektor. Další problematické pojmy, které práce vysvětluje je koncepce CSR a sociální marketing. V další části jsou pak představeny principy sociálních podniků a příklad sociálního podniku. Práce se zaobírá problematikou sociálního podnikání a přináší ucelený přehled o aktuálním stavu českých sociálních podniků. Práce se následně věnuje aktuálnímu stavu marketingu sociálních podniků a marketingové teorii. Práce mapuje nedostatky v této oblasti, stejně tak v oblasti komunikace. Autorka pak v praktické části porovnává tento stav s teorií a přináší návrhy na další rozvoj marketingu a komunikace sociálním podnikům.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The bachelor thesis Marketing of social enterprises deals with the current emerging phenomenon in our society - social enterprise. Then it examines especially unexplored area of marketing in social enterprises. The theoretical part explains the concepts of social economy, social enterprise and the third sector. Other problematic concepts which are explained are the concept of CSR and social marketing. In the next part, the principles of social enterprises are mentioned and an example of a social enterprise is presented. The thesis follows up the problematics of social entrepreneurship and provides a comprehensive overview of the current situation of Czech social enterprises. The thesis also deals with the current state of marketing in social enterprises and marketing theory. It also maps the shortcomings in this area, as well as in the field of communication. In the practical part, the author compares this current state to the marketing theory and propose ssuggestions for further development of marketing and communication in social enterprises.