Facial Coding jako nástroj neuromarketingového měření emoční odezvy

• Název práce v češtině: Facial Coding jako nástroj neuromarketingového měření emoční odezvy
• Název v anglickém jazyce: Facial Coding as a tool in neuromarketing research of emotional response
• Klíčová slova: Marketingový výzkum, neuromarketing, emoce, rozbor mimiky, Facial Action Coding System.
• Klíčová slova anglicky: Marketing research, neuromarketing, emotions, expression analysis, Facial Action Coding System.
• Akademický rok vypsání: 2013/2014
• Typ práce: bakalářská práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra marketingové komunikace a public relations (23-KMKPR)
• Vedoucí / školitel: Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 16.06.2014
• Datum zadání: 16.06.2014
• Datum a čas obhajoby: 15.06.2015 00:00
• Místo konání obhajoby: FSV Praha 1
• Datum odevzdání elektronické podoby: 15.05.2015
• Datum proběhlé obhajoby: 15.06.2015
• Oponenti: PhDr. Wadim Strielkowski, M.Sc., Ph.D.

Předběžná náplň práce

Cílem bakalářské práce je představit konkrétní nástroj neuromarketingového výzkumu spotřebitelského chování, takzvaný Facial Coding. Práce prezentuje teoretická východiska, na kterých tato technika staví, popisuje její moderní podobu a ilustruje využití této metody v marketingu na praktických příkladech.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The aim of this Bachelor's thesis is to introduce a specific tool used in neuromarketing research of consumer behaviour, called Facial Coding. The thesis will present theoretical foundations on which this technique is based, describe its modern form, and illustrate its applications to marketing by few practical examples.