Sémiotická analýza vybraných audiovizuálních reklam na dětské produkty

• Název práce v češtině: Sémiotická analýza vybraných audiovizuálních reklam na dětské produkty
• Název v anglickém jazyce: Semiotic analysis of chosen audio-visual commercials on children´s product´s
• Klíčová slova: sémiotika, sémiotická analýza,denotace, konotace, verbální znak, nonverbální znak, reklama, děti, televize, dětský adresát, sémiotika v reklamě, audiovizuání
• Klíčová slova anglicky: semiotics, semiotic analysis, advertising,denotation, konotation, verbal sign, non-verbal sign, children, television, children´s adresses, semiotic in advertising, audio-visual
• Akademický rok vypsání: 2012/2013
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Program Elektronická kultura a semiotika (24-KEKS)
• Vedoucí / školitel: prof. PhDr. Miroslav Marcelli, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 16.02.2014
• Datum zadání: 16.02.2014
• Datum odevzdání elektronické podoby: 16.05.2014
• Datum proběhlé obhajoby: 20.06.2014
• Předmět: Obhajoba diplomové práce (YMMM4A10)
• Oponenti: Mgr. Bc. Tomáš Kladný

Předběžná náplň práce

Práce bude na základě sémiotické analýzy vybraných českých audiovizuálních televizních reklam zaměřených na dětské produkty zkoumat, jaké sémiotické audiovizuální prvky se v těchto reklamách objevují nejčastěji a jakých prostředků marketing pro děti využívá. Audiovizuální prvky bude zkoumat aparátem vizuální a verbální sémiotiky. Bude se snažit potvrdit hypotézu, že reklamy dětských produktů nejsou cílené pouze na děti, ale i na dospělé, protože některé kódy v těchto reklamách jsou srozumitelné jen dospělým. Práce dále bude na základě metody vizuální a verbální sémiotiky posuzovat i pragmatickou stránku problému a sledovat, jestli reklamy na dětské produkty nejsou vůči dětem manipulativní a jestli vyhovují doporučení Kodexu reklamy. Reklamy budou vybrány z databáze televizních reklam v období let 2007-2012.