Účelem této práce je analýza jazyka používaného v reklamách různých kultur za použití metafor. Styl, kterým jsou lokální a glokální reklamy v jednotlivých kulturách vytvářeny, zahrnuje různé aspekty jazykového využití vztahující se k příjemci reklamy. Práce se pokusí nabídnout teoretický antropologicko- analytický pohled na problematiku s odkazem na práce Cliforda Geertze či George Lakoffa. V další části práce budou tato zjištění empiricky aplikována na současné reklamy a mezinárodní marketing, který pracuje s významovými odlišnostmi v jednotlivých kulturních kontextech.
- zadáno vedoucím/školitelem