Vliv plakátu na spotřebitelské chování v Československu (1918-1938)

• Název práce v češtině: Vliv plakátu na spotřebitelské chování v Československu (1918-1938)
• Název v anglickém jazyce: The impact of poster on consumer behavior in the Czechoslovakia (1918-1938)
• Klíčová slova: Hospodářská krize, plakát, propagace, průmysl, první republika, reklama, spotřebitel.
• Klíčová slova anglicky: Advertising, Consumer, Great Depression, Industry, Poster, Publicity, The First Republic.
• Akademický rok vypsání: 2012/2013
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Vedoucí / školitel: doc. PhDr. Pavla Vošahlíková, DrSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 16.07.2013
• Datum zadání: 16.07.2013
• Datum a čas obhajoby: 03.02.2016 09:00
• Místo konání obhajoby: Hollar
• Datum odevzdání elektronické podoby: 04.01.2016
• Datum proběhlé obhajoby: 03.02.2016
• Oponenti: PhDr. Mgr. Kristina Zábrodská, Ph.D.

Seznam odborné literatury

POUŽITÁ LITERATURA

Monografie

BAREŠ, Gustav a Jan ZIKA. Baťa bankrot: .. plenum poslanecké sněmovny dne 22.6. 1932. Praha: Průmyslový svaz kožedělníků, 1932, 82-[I] s.

BAŤA, Jan Antonín. Spolupráce : Výbor z článků a projevů v letech 1920-1936 : [Vydáno pro spolupracovníky závodů Baťa a.s.]. Zlín: Tisk, 1936, 204 s.

BAŤA, Tomáš a Soňa SINCLAIR. Švec pro celý svět. 1. vyd. Praha: Melantrich, 1991, 245 s., [10] s. obr. příl. Memoáry (Melantrich). ISBN 80-7023-106-8.

BRABEC, Jan. Zásady výnosné obchodní reklamy: na základě amerických studií a zkušeností. Praha: Sfinx, 1927, 382 s.

BRABEC, Jan. Kniha o reklamě. Jak dělat reklamu, aby se vyplácela. Praha: Reklub, 1940, 401 s.

BRABEC, Jan. Bůh, ďábel, reklama a nacismus. V Praze: Reklamní klub československý, 1945, 28 - [I] s.

BRABEC, Jan. Reklama a její technika. Praha: Orbis, 1946.

BRABEC, Jan. Odbyt a prodej. Tiskařské a vydavatelské družstvo československého obchodnictva. Praha: Garamond, 1948, 279 s.

BROŽ, Ivan. Dali své jméno značce, aneb, S kůží na trh. Vyd. 1. Brno: MOBA, 2008, 254 s. ISBN 978-80-243-3067-9.

CEKOTA, Antonín. Baťa: myšlenky, činy, život a práce. Ve Zlíně: nákl. vlast., 1929, 311 - [VI] s. Knihovna Baťovy služby veřejnosti.

CEKOTA, Antonín. Otázka obnovy zaměstnanosti obuvnického průmyslu závodů Baťa a.s. v Československu. Ontario: Bata Limited Batawa, 1944, 31 s.

ČAPEK, Milan. Má cesta do potravinářského průmyslu. 1953. Archiv Národního technického muzea, fond č. 791, Sbírka vzpomínek a rukopisů k dějinám techniky a průmyslu.

ERDÉLY, Jenő. Baťa švec, který dobyl světa. Praha: Dobrovský, 2014, 189 s. Omega (Dobrovský). ISBN 978-80-7390-197-4.

FOLTIN, Karel. Největší osobnosti našich dějin: průmyslníci, podnikatelé, bankéři : životní příběhy, úspěchy i prohry významných osobností naší historie. 1. vyd. Olomouc: Rubico, 2012, 151 s. Naše země. ISBN 978-80-7346-142-3.

HODÁČ, František Xaver. Hospodářství nového Česko-Slovenska. V Praze: Nákladem České společnosti národohospodářské, 1938, 23 s. Sbírka přednášek pořádaných Českou národohospodářskou společností v období 1938-39, 1.

HOLMAN, Vojta. Reklama a život. V Praze: nákladem Vojty Holmana, 1909, 129, 1 s.

HORŇÁKOVÁ, Ladislava (ed.). Fenomén Baťa: zlínská architektura 1910-1960 : [Národní galerie v Praze, Veletržní palác 19.3.-31.5.2009. Ve Zlíně: Krajská galerie výtvarného umění, 2009, 275, xvi s. ISBN 978-80-85052-77-0.
JIČÍNSKÝ, Karel. Automobily Aero a jejich doba. Vyd. 1. Brno: Atelier Kupka, 2001, 184 s. Motor Journal. ISBN 80-903028-0-7.

JIRMAN, Roman. Tomáš Baťa průkopník. Praha: Práce Intelektu, 1932, 30 s.

JÍŠA, Václav a Alois VANĚK. Škodovy závody 1918-1938: příspěvek k dějinám závodů V.I. Lenina v Plzni. 1. vyd. Praha: Práce, 1962, 546 s., [72] s. fot. příl. Kroniky práce a bojů, sv. 9.

Jubilejní spis Škodových závodů 1839-1939. Praha: Škodovy závody, 1940, 80 s. (Národní archiv)

KARLICKÝ, Vladimír. Svět okřídleného šípu: Koncern Škoda Plzeň 1918-1945. Vyd. 1. Plzeň: ŠKODA, 1999, 651 s. ISBN 80-7185-269-4.

KATZ-FOERSTNER, Artur (ed.). Příručka hospodářského života československého. Berlin-Halensee: Internationale Verlags-Gesellschaft, 1931, ix, 244 s., 3 mp.

KLIMEK, Antonín. Vítejte v první republice. Vyd. 1. Praha: Havran, 2003, 301 s. ISBN 80-86515-33-8.

KRÁLÍK, Jan a Lukáš NACHTMANN. Mlčíce hlasitě volají: tisková reklama automobilky L&K – Škoda. 100 let reklamy Škoda: od L&K po současnost. Týnec nad Sázavou: Moto Public, 2005, 223 s. ISBN 80-239-5459-8

KRÁMSKÝ, Stanislav a Josef FEITL. Sbíráme čokoládové obaly. 1. vyd. Praha: Ústřední kulturní dům železničářů, 1989, 161 s. Metodika sběratelství. ISBN 80-85106-05-1.

KRÁMSKÝ, Stanislav, Josef FEITL a Dagmar BRONCOVÁ (ed.). Kniha o čokoládě: historie výroby čokolády a cukrovinek v českých zemích. Vyd. 1. Praha: Milpo media, 2008, 167 s. Z historie průmyslu. ISBN 978-80-87040-13-3.

KROUTVOR, Josef. Pražská nároží. Plakát a společenský život Prahy 1890 – 1940. Praha: Uměleckoprůmyslové muzeum, 1984, 20 s.

KROUTVOR, Josef. Sláva kabaretů v dějinách plakátu: Kabaretní plakát od Toulouse Lautreca k Čapkovi, Longenovi a dalším tvůrcům. Pardubice: Východočeská galerie, 1990, 13 s. ; 25 s. obr. příl. ISBN 80-85-112-06-x.

KROUTVOR, Josef. Poselství ulice: z dějin plakátu a proměn doby. Praha: Comet, 1991, 163 s.

LACINA, Vlastislav. Formování československé ekonomiky 1918-1923. Praha: Academia, 1990, 249 s., [16] s. obr. příl. ISBN 80-200-0199-9.

LAHODA, Vojtěch (autor výstavy a koncepce katalogu). Zdenek Rykr 1900-1940. Praha: Galerie hlavního města Prahy, 2000, 377s. ISBN 80-7010-077-X

LÁNÍK, Jaroslav. Historie a současnost podnikání v Praze. 3. díl. 1. vyd. Žehušice: Městské knihy, 2004, 335 s. Historie a současnost podnikání v regionech ČR. ISBN 80-86699-21-8.

LEHÁR, Bohumil. Dějiny Baťova koncernu (1894-1945). 1. vyd. Praha: SNPL, 1960, 298, [2] s.

MIESBACH, Albrecht. Baťovy závody. Jejich vývoj a zásady. Zlín: Nakladatelství Tisk, 1945.

NOHOVCOVÁ, Ladislava, Petr MAZNÝ a Milan ŠRÁMEK. 150 let společnosti Škoda ve fotografiích a dokumentech: 150 years of Škoda in photographs and documents. Vyd. 1. V Plzni: Starý most, 2009, 175 s. ISBN 978-80-87338-00-1.

OLIVOVÁ, Věra. Dějiny první republiky. Vyd. 2 Praha: Společnost Edvarda Beneše, 2012, 359 s. ISBN 978-80-86107-63-9.

Pětadvacet let Akciové společnosti dříve Škodovy závody v Plzni. Praha: Akciová společnost dříve Škodovy závody v Plzni, 1925, 84 s. (Národní archiv)

PAGÁČ, Jaroslav. Tomáš Baťa a 30 let jeho podnikatelské práce. Praha: Sfinx, 1926, 328 s. Merkur (Sfinx).

POKLUDA, Zdeněk. Ze Zlína do světa - příběh Tomáše Bati: From Zlin into the world - the story of Tomas Bata. Vyd. 1. Zlín: Nadace Tomáše Bati, 2004, 62 s. ISBN 80-239-2149-5

POKLUDA, Zdeněk. Baťa v kostce. Vyd. 1. Zlín: Kniha Zlin, 2013, 112 s. WALT. ISBN 978-80-7473-126-6.

PROCHÁZKA, Hubert a Jan MARTOF. Automobily Aero, Jawa, Walter, Wikov, "Z" : 1905-1946. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 176 s. ISBN 978-80-251-1940-2

PRŮCHA, Václav. Hospodářské a sociální dějiny Československa 1918-1992. 1. vyd. Brno: Doplněk, 2004, 578 s. ISBN 80-7239-147-x.

PŘÍHODA, Emil. Praga. Devadesát let výroby automobilů. Praha: Unium, 1998, 430 s.

RŮŽIČKA, Karel. Průmyslová, obchodní a zemědělská ČSR v nejnovějších statistických datech. Mělník: Karel Růžička, 1933, 209 s., příl.

ŠEVEČEK, Ondřej. Zrození Baťovy průmyslové metropole: továrna, městský prostor a společnost ve Zlíně v letech 1900-1938. Vyd. 1. České Budějovice: Veduta, 2009, 412 s. ISBN 978-80-86829-42-5.

ŠMIDRKAL, Pavel. Kolovrz: starý reklamní plakát. Pelhřimov: Nová tiskárna, 2014, 47 s. ISBN 978-80-7415-093-7.

VAVREČKA KEMPNÁ, Lucie. Škodovky do celého světa: export automobilů L&K a Škoda v letech 1905-1991. [2. vyd.]. Praha: Národní technické muzeum, 2013, 149 s. Práce z dějin techniky a přírodních věd. ISBN 978-80-7037-220-3.

VESELÝ, Vilém. 600 hesel: pro spolupracovníky fy Baťa .. Zlín: Reklamní oddělení Baťa, 1939, [II] - 49 - [II] l.

VIKTOŘÍK, Michael. Čokoládovnický a cukrovinkářský průmysl v Olomouci. 1. vyd. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2008, 213 s. ISBN 978-80-244-2047-9.

VLAŠIMSKÝ, Jaromír. 70 let automobilky Praga 1907-1977. Praha: Československé automobilové závody, 1977, 50 s.

VOŠAHLÍKOVÁ, Pavla. Zlaté časy české reklamy. Vyd. 1. Praha: Karolinum, 1999, 230 s. ISBN 80-7184-715-1.

Vznik a vývoj automobilky Laurin a Klement v Mladé Boleslavi. 1895 – 1927. Fond č. 49. Laurin a Klement, Mladá Boleslav. Archiv Národního technického muzea


Časopisy a články

Auto. Leden, 1921, ročník II., číslo 9

Auto. Leden, 1926, str. 55-64

BioRevue. Praha: Joalis s.r.o, 2, 2015

Cukerní list. Časopis věnovaný průmyslu cukrářskému, čokoládovnickému a p., Praha: František Maršner, 1896, I. Ročník

KRÁMSKÝ, Stanislav. Propagace čokoládových výrobků. Upravil a rozšířil dle článku J.Feitla v Čokologii č.1/1987. Archiv Stanislava Krámského.

Mezinárodní obchod a průmysl. Orgán pražských vzorkových veletrhů. Ročník 4, 1923

VIKTOŘÍK, Michael. Průmysl čokolády a cukrovinek (do roku 1948). Sborník prací historických XX. Acta Universitas palackianae olomucensis Facultas philosophica historica 32. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2003, str. 71-82

Zpravodaj Baťa. Zlín: Baťa n.p., číslo 166 – 173, 1931

Ostatní literatura

Československá obchodní ročenka „Dodavatel“. Praha, 1931, Ročník VI (Národní archiv)

Fond č. 808, Sbírka plakátů a užité grafiky (nezpracováno). Archiv Národního technického muzea.

Katalog. Výstava reklamních plakátů a filmových spotů Baťa : 7.4.-6.5.2006. Zlín: Výstavní síň Mánes, Nadace Tomáše Bati, 2006

Sborník SIA. Praha: Spolek československých inženýrů v Praze, 1935.

Statistická příručka republiky Československé. Praha: Státní úřad statistický, 1920 (Národní archiv)

Statistická příručka republiky Československé. Praha: Státní úřad statistický, 1925 (Národní archiv)

Výroční zpráva První české akciové společnosti továren na orientálské cukrovinky a čokoládu na Král. Vinohradech, dříve A. Maršner. Praha: za obchodní rok 1918 . Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva První české akciové společnosti továren na orientálské cukrovinky a čokoládu na Král. Vinohradech, dříve A. Maršner. Praha: za obchodní rok 1919. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva První české akciové společnosti továren na orientálské cukrovinky a čokoládu na Král. Vinohradech, dříve A. Maršner. Praha: za obchodní rok 1920. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva První české akciové společnosti továren na orientálské cukrovinky a čokoládu na Král. Vinohradech, dříve A. Maršner. Praha: za obchodní rok 1921 . Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva První české akciové společnosti továren na orientálské cukrovinky a čokoládu na Král. Vinohradech, dříve A. Maršner. Praha: za obchodní rok 1922. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva První české akciové společnosti továren na orientálské cukrovinky a čokoládu na Král. Vinohradech, dříve A. Maršner. Praha: za obchodní rok 1923. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva Orion, továrny na čokoládu a.s. Praha. Praha: za obchodní rok 1929. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva Orion, továrny na čokoládu a.s. Praha. Praha: za obchodní rok 1930. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva Orion, továrny na čokoládu a.s. Praha. Praha: za obchodní rok 1931. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva Orion, továrny na čokoládu a.s. Praha. Praha: za obchodní rok 1932. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva Orion, továrny na čokoládu a.s. Praha. Praha: za obchodní rok 1933. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva Orion, továrny na čokoládu a.s. Praha. Praha: za obchodní rok 1934. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.

Výroční zpráva Orion, továrny na čokoládu a.s. Praha. Praha: za obchodní rok 1935. Archiv Národního technického muzea, fond č. 275, Orion.


Elektronické zdroje

Ženy v umění (plakát). 25. 10. 2015. Dostupné z www: http://www.zenyvumeni.cz/assets/galleries/94/skoda_super_b.jpg a http://www.zenyvumeni.cz/assets/galleries/94/p1010906.jpg a http://www.zenyvumeni.cz/assets/galleries/110/ba_a_do_tance_a_spole_unosti_pestry_ty_den_1927.jpg

Čokomuzeum (inzerát). 25. 10. 2015. Dostupné z www: http://www.cokomuzeum.cz/image/e.jpg

Nestlé. 25. 10. 2015. Dostupné z www: https://www.nestle.sk/asset-library/PublishingImages/zo3.jpg

Antikvariát (propagační tisk) 20. 11. 2015. Dostupné z www: http://antikvariat-artbook.blogspot.cz/2014/07/aero-30-hp-propagacni-tisk.html

Miloš Zelenka – Autoveteráni (fotografie plakátů). 20. 11. 2015. Dostupné z www: http://www.zelenka-veterani.cz/src/pic/515.jpg a http://www.zelenka-veterani.cz/src/pic/512.jpg

Markething (plakát). 20. 11. 2015. Dostupné z www: http://www.markething.cz/wp-content/uploads/200.jpg

Město Zlín (plakáty, inzerce). 20. 11. 2015. Dostupné z www: http://www.zlin.estranky.cz/clanky/batovy-zavody/zakladni-rysy-vyvoje-batova-koncernu-v-ceskoslovensku.html

Jan Tuček (inzerát). 22. 11. 2015. Dostupné z www: http://www.jan-tucek.wz.cz/reklama/praga/praga_piccolo_1932_kathalog/Praga%20Piccolo%205-1932.jpg

Lidová vozítka (inzerát). 22. 11. 2015. Dostupné z www: http://www.lidovavozitka.cz/?praga,161,2


Mladá fronta (plakát) 22. 11. 2015. Dostupné z www: http://img.mf.cz/234/428/1-134.jpg

Idnes (obrázek). 22. 11. 2015. Dostupné z www: http://i.idnes.cz/14/051/cl6/JB52ef12_kupka.jpg

Předběžná náplň práce

Ráda bych se ve své diplomové práci zabývala vlivem reklamního plakátu jako unikátního prostředku marketingové komunikace na spotřebitelské chování v českém prostředí v období první republiky. Zaměřila bych se především na plakáty, které inzerovaly předměty denní spotřeby, potraviny a technologické novinky. Pokusila bych se zjistit, jaký vliv měly tyto plakáty na spotřební chování člověka ve vybraném období. Ve své práci bych se tedy věnovala historii reklamního plakátu v českém prostředí s důrazem na plakáty významných československých podniků (Baťa, Orion aj.). Vycházela bych z dostupné literatury a případných článků či dokumentů z knihoven, muzeí a archivů. Téma plakátu bylo již mnohokrát zpracováno, nicméně naprostá většina prací se věnovala spíše plakátu filmovému. Proto bych chtěla pozornost zaměřit právě na plakát reklamní.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

I would like to found out how the advertising poster, as a unique means of marketing communications, influenced the consumer behavior in the Czech Republic during the First Republic era. I will focus mainly on the posters that advertised items of daily consumption, food and technology innovations. I will try to find out what impact have these posters on the consumer behavior in the selected period. In my work I will also focus on the history of advertising poster in the Czech environment with an emphasis on posters of the prominent Czechoslovak enterprises (Bata, Orion etc.). I will rely on available relevant literature and articles or documents from libraries, museums and archives. Topic poster has been examined many times, but the vast majority of the work was devoted to film poster. Therefore, I would like to focus just on a the advertising poster.