Bakalářská práce „Komunikace značek luxusních šperků se zaměřením na značku ALO diamonds“ se zabývá analýzou marketingové komunikace značky ALO diamonds a srovnáním s konkurenčními značkami na českém trhu, a to z hlediska visual merchandisingu a vizuálů použitých v kampaních. Práce nejprve definuje diamanty včetně kritérií jejich hodnocení, jejich těžby a zpracování, charakteristiky trhu s důrazem na společnost De Beers a její marketingovou historii. Poté se zabývá specifiky luxusu a trhu luxusních šperků, kde se zaměřuje na značku ALO diamonds a vytyčenou konkurenci (Cartier, Chopard, Roberto Coin, Tiffany & Co. a Lia Halada) a její USP. Následně popisuje komunikaci značky ALO diamonds a přehled jejích marketingových aktivit v letech 2008 až 2013. Práce na základě mystery shoppingu popisuje visual merchandising – vnitřní a vnější prostředí butiků jednotlivých značek luxusních šperků s důrazem na emoce, které místo prodeje v zákazníkovi vyvolává, a také na společné znaky luxusu v buticích. Práce na základě komparativní analýzy porovnává společné znaky a odlišnosti, které značka ALO diamonds ve své marketingové komunikaci používá ve srovnání s vytyčenými konkurenčními značkami. Dále následuje analýza vybraných vizuálů jednotlivých značek s cílem odhalit mýtus – archetyp značek luxusních šperků a to, zda značky využívají stejný archetyp ke komunikaci.
Předběžná náplň práce v anglickém jazyce
The bachelor thesis „Communication of luxury jewellery brands with a focus on the brand ALO diamonds“ analyses the marketing communication of the brand ALO diamonds and compares it with rival brands on the Czech market, in terms of visual merchandising and visuals used in campaigns. Firstly, the thesis defines diamonds, including the criteria of their grading, their mining and processing, characteristics of the market with a focus on De Beers company and its marketing history. Afterwards, the thesis discusses the specifics of luxury and luxury jewellery market, focusing on the brand ALO diamonds and its competition (Cartier, Chopard, Roberto Coin, Tiffany & Co. and Lia Halada) and their USPs. Then it describes the communication of the brand ALO diamonds and its marketing activities from 2008 to 2013. The paper describes visual merchandising based on mystery shopping – the description focuses on internal and external environment of each boutique of luxury jewellery brands with an emphasis on emotions that are evoked in customers during their visit in the point of sale, and also common features of luxury in the boutiques. On the basis of a comparative analysis, common features and differences used by the brand ALO diamonds in its marketing communication are compared with the above mentioned competition. This is followed by an analysis of selected visuals of each brand in order to uncover the myth – the archetype of luxury jewellery brands, and whether they use the same archetype for communication.
- zadáno vedoucím/školitelem