Diplomová práce se snaží zmapovat způsoby mediální konstrukce hračky v televizní reklamě, definovat významové struktury, do nichž je hračka zasazována, a nakonec také identifikovat konkrétní významy, se kterými je hračka v reklamě běžně spojována. Na základě kulturálně-sémiotické analýzy obsahů televizních reklamních spotů se pokouší odhalit, zda je v televizních reklamách „hračka jako produkt“ vyobrazována jako sociálně integrující prostředek, zda televizní reklama prezentuje „hračku jako produkt“ jako nástroj pro-rodinný a jakých komunikačních strategií k tomu reklama vesměs využívá.
- zadáno vedoucím/školitelem