Aplikace a vyhodnocení sponzoringu v rámci pořádání soutěže v moderní gymnastice

• Název práce v češtině: Aplikace a vyhodnocení sponzoringu v rámci pořádání soutěže v moderní gymnastice
• Název v anglickém jazyce: Aplication and evaluation of sponsoring for rhythmic gymnastics competition
• Klíčová slova: sponzorský balíček, nabídkový list reklam, sportovní reklama, sportovní akce, dar
• Klíčová slova anglicky: sponsorship package, list of advertisement options, sports advertising, sports event, donation
• Akademický rok vypsání: 2011/2012
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Gymnastika (51-600200)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Mgr. Iveta Holá, Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 05.06.2012
• Datum zadání: 05.06.2012
• Datum a čas obhajoby: 13.05.2013 10:00
• Místo konání obhajoby: katedra MNG
• Datum odevzdání elektronické podoby: 06.03.2013
• Datum odevzdání tištěné podoby: 07.03.2013
• Datum proběhlé obhajoby: 13.05.2013
• Oponenti: doc. RNDr. Bohumír Štědroň, CSc.
• Konzultanti: PhDr. Josef Voráček, Ph.D.

Seznam odborné literatury

BLACK, S. Nejúčinnější propagace: Public Relations. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 1994. ISBN 80-7169-106-2.
BRUHN, M., MUSSLER, D. Sponsoringfibel. Deutscher Sportbund. Frankfurt am Main: Deutscher Sportbund, 1991. ISBN 3-89152-144-8.
CAYWOOD, C. L. Public relations. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-886-4.
ČADILOVÁ, K. Sponzorství v knihovnách. 1. vydání. Praha: Národní knihovna v Praze, 1995. ISBN 80-7050-191-X.
ČÁSLAVOVÁ, E. Management a marketing sportu. 1. vydání. Praha: Olympia, 2009. ISBN 978-80-7376-150-9.
ČÁSLAVOVÁ, E. Management sport. 1. vydání. Praha: East West Publishing Company a East Publishing, 2000. ISBN 80-7219-010-5.
ČERMÁKOVÁ, S. Sponzoring sportovní akce – cyklistických závodů Kolo pro život. Zlín, 74 s. 2010. Bakalářská práce na UTB ve Zlíně na Fakultě multimediálních komunikací. Vedoucí práce Štěpán Prachař.
Český svaz moderní gymnastiky [online]. c2012, [cit. 2012-10-28]. Dostupné z: < http://www.csmg.cz/>.
ČMIELOVÁ, M. Vztah sponzoringu a image značky. Zlín, 64 s., 2011. Bakalářská práce na UTB ve Zlíně na Fakultě multimediálních komunikací. Vedoucí práce Olga Jurášková.
Direct mail. In: Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, c2001-2012, 22.10.2012 [cit. 2013-02-07]. Dostupné z: <http://cs.wikipedia.org/wiki/Direct_mail>.
DISMAN, M. Jak se vyrábí sociologická znalost. 1. vydání. Praha: Karolinum, 2008. ISBN 978-80-246-0139-7.
DOBEŠOVÁ, M. Sponzoring v rámci pořádání mezinárodní soutěže v moderní gymnastice. Praha, 2011. 66 s. Bakalářská práce na Fakultě tělesný výchovy a sportu na katedře Management sportu. Vedoucí práce Iveta Šimůnková.
Federation Internationale de Gymnastique [online]. c2012, [cit. 2011-02-22]. Dostupné z: <http://www.fig-gymnastics.com/>.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-811-2.
FREY, P. Marketingová komunikace. 2. rozšířené vydání. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7.
GRUNDMANN, F. Organisation von Sponsoringbeziehungen: Eine empirische Analyse interorganisationaler Prozesse im Sporteventssponsoring. 1. Auflage. Hamburg: Dr. Kovač, 2008. ISBN 978-3-8300-3601-2.
HENDL, J. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. 1. vydání. Praha: Portál, 2008. ISBN 978-80-7367-485-4.
HENDL, J. – BLAHUŠ, P. Návrh projektu závěrečné práce. [online] c2010, 6.4.2010 [cit. 2012-10-28]. Dostupné z: <http://www.ftvs.cuni.cz/hendl/metodologie/index1.htm>.
HERMANNS, A. - GLOGGER, A. Sportsponsoring: eine Partnerschaft zwischen Wirtschaft und Sport. / Sport sponsoring: a partnership between industry and sport. Sportwissenschaft [serial online], 1998, Ipswich, MA. Web. 25 Feb., s 358-369.
HERMANNS, A. – RIEDMÜLLER, F. Sponsoring and Events im Sport. 1. Auflage. München: Vahlen, 2003. ISBN 3800-62-9682.
HESKOVÁ M. a kol. Marketingová komunikace a případová studie. 1. vydání. Praha: Oeconomica, 2004. ISBN 80-245-0675-0.
HOLÝ, D. Ideastav Chodov [online]. c2006-2011, 27.12.2012 [cit. 2012-10-28]. Dostupné z: <http://www.tjjmchodov.cz/gymnastika/web/html/news.php>.
HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. 1. vydání. Praha: Grada a.s., 1992. ISBN 80-85424-83-5.
IRWIN, R. L., SUTTON W. A., McCARTHY L. M. Sport promotion and sales management. 2nd edition. USA: Human Kinetics, 2008. ISBN 13:978-0-7360-6477-4.
JANČA, T. Sportbiz [online]. c2011-2012, [cit. 2012-11-06]. Dostupné z: <http://www.sportbiz.cz/>.
KALETA, M. Marketing a prodej. 1. vydání. Praha: Professional Publishing, 2008. ISBN 978-80-86946-60-3.
KEEGEN, W. J. – SCHLEGEMILCH, B. B. Global Marketing Management. 1st edition. Pearson Education Limited, 2001. ISBN 0-138-41826-8.
KOONTZ, H. – WEIHRICH, H. Management. 1. vydání. Praha: East Publishing, 1998. ISBN 80-7219-014-8.
KOPECKÁ, H. Marketingové noviny [online]. c2001-2012, 11.7.2012 [cit. 2012-11-08]. Dostupné z: <http://www.marketingovenoviny.cz/>.
KOSINA, R. et al. Obchodní zákoník – Komentář 1. 1. vydání. Praha: SEVT a nakl. Frances, 1991. ISBN 80-7049-024-1.
KOTLER, P. Moderní marketing. 4. vydání. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTLER, P. – ARMSTRONG, G. Marketing. 6. Vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 978-80-247-0513-2.
KOTLER, P. – KELLER, K. L. Marketing management. (12. přepracované vydání). 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
LAGAE, W. Sports sponsorship and marketing communications: A European Perspective. 1st edition. Harlow: Financial Times: Prentice-Hall, 2005. ISBN 0-273-68706-9.
LESLY, P. Public relations. 1. vydání. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85865-15-7.
MASTERMAN, G. Sponzorship – for a return on investment. 1st edition. Oxford, Butterworth-Heinemann, 2007. ISBN 13:978-0-7506-8640-2.
MEENEGHAN, T. Current Developments and Future Directions in Sponsorship Research, International Journal of Advertising. Vol. 17, No. 1, 1998.
MESSING, M. - EMRICH, E. Sportsponsoring als Geschenksimulation und Status-Spiel - Diskussionsbeitrag zu einem anthropologischen Grundmuster. / Sport sponsoring as simulation of a present and as status game - a contribution to the discussion of a basic anthropological pattern. Sportwissenschaft [serial online], 2003, Ipswich, MA. Web. 25 Feb., s 17-32.
MIKŠOVSKÁ, K. Sponzoring Volejbalového klubu Benátky nad Jizerou. Praha, 2009. Bakalářská práce na Fakultě tělesný výchovy a sportu na katedře Management sportu. Vedoucí práce Petr Malecha.
MIKULÁŠTÍK, M. Komunikační dovednosti v praxi. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0650-4.
MILLER, R. K. – WASHINGTON, K. "Chapter 60: Gymnastics." Sports Marketing [serial online], 2011 Web. 7 Nov. 2012., s 414-415.
MILLER, R. K. – WASHINGTON, K. "Chapter 62: Gymnastics." Sports Marketing [serial online], 2012, Web. 7 Nov. 2013., s 424-425.
MIOVSKÝ, M. Kvalitativní přístup a metody v psychologickém výzkumu. 1. vydání. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-1362-4.
MÜHLHANS, P. Sponzoring jako nástroj marketingových komunikací. Zlín, 2006. 57 s. Bakalářská práce UTB ve Zlíně na Fakultě multimediálních komunikací. Vedoucí práce Jiří Mikeš.
MULLIN, B. J., HARDY, S., SUTTON, W. A. Sport Marketing. 1st edition. Champaign: Human Kinetics, 2000, ISBN 0-88011-877-6.
NOVOTNÝ, J., et al. Sport v ekonomice. 1. vydání. Praha: Wolters Kluwer ČR, 2011. ISBN 978-80-7357-666-0.
PELSMACKER, DE P., GUENES, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
PITTS, B. G., STOTLAR, D. K. Fundamentals of Sport Marketing. 2nd edition. Morgatown: Fitness Information Technology, 1996. ISBN 1-885693-02-8.
SASÍNKOVÁ, M. Analýza metod měření sponzoringu. Zlín, 2007. 84 s. Bakalářská práce UTB ve Zlíně na Fakultě multimediálních komunikací.
SLUKA, T. Profesionální sportovec právní a ekonomické aspekty. 1. vydání. Havlíček Brain Team, 2007. ISBN 80-9036095-5.
SMITH, P. Moderní marketing. 1. vydání. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-7226-252-1.

Předběžná náplň práce

Hlavním cílem této práce je aplikace sponzorských balíčků zhotovených v bakalářské práci na bývalé a současné sponzory s cílem získat zpětnou vazbu a případně je nalákat zpět na lepší protislužby. Dalším subcílem
je navázání spolupráce s novými potenciálními partnery pro soutěž v moderní gymnastice pomocí vytvořené nabídky šité na míru.
V práci jsou použity metody kvantitativního i kvalitativního výzkumu. Metoda písemného dotazování je použita u bývalých a současných sponzorů a metoda direct mailu a osobního polo-strukturovaného interview u nově vybraných potencionálních sponzorů.
Již v průběhu sběru dat byla prokázána neúplná využitelnost vytvořených sponzorských balíčků a naopak bylo zjištěno, jaké možnosti sponzorské spolupráce by partneři více preferovali. Na základě výsledků byly sestaveny nové sponzorské balíčky a především více žádaný nabídkový list reklam. Díky některým interview se podařilo pro soutěž získat nové sponzory.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The main objective is the offering of sponsorship packages that have been made previously to former and current sponsors in order
to entice them to come back and stay. The next sub-objective is to establish cooperation with new potential partners for competition in rhythmic gymnastics with a tailor-made offer.
In the work are used the methods of quantitative and qualitative research. The method of written polling is applied to former and current sponsors and the method of direct mail and individual semi-structured interview is applied to the selected potential sponsors.
During the data collection it was found that the former and current sponsors would prefer a more diverse list of options. Based on the results new sponsorship packages were compiled and especially great demanded list of advertisement options. Thanks to some interviews some new sponsors were added to the competition.