Vplyv reklamy na alkohol na jeho užívanie v Slovenskej republike
| Název práce v jazyce práce (slovenština): | Vplyv reklamy na alkohol na jeho užívanie v Slovenskej republike |
|---|---|
| Název práce v češtině: | Vliv reklamy na alkohol na jeho užívání na Slovensku |
| Název v anglickém jazyce: | The impact advertisement on usage of alcohol in Slovak republic |
| Klíčová slova: | alkohol, závislosť, reklama, užívateľ, legislatíva, zákon |
| Klíčová slova anglicky: | alcohol, addiction, advertisement, user, legislation, law |
| Akademický rok vypsání: | 2012/2013 |
| Typ práce: | bakalářská práce |
| Jazyk práce: | slovenština |
| Ústav: | Psychiatrická klinika 1. LF UK a VFN (11-00610) |
| Vedoucí / školitel: | Mgr. Ing. Vendula Běláčková, Ph.D. |
| Řešitel: | skrytý - zadáno vedoucím/školitelem |
| Datum přihlášení: | 26.02.2012 |
| Datum zadání: | 26.02.2012 |
| Datum a čas obhajoby: | 24.01.2014 00:00 |
| Místo konání obhajoby: | U Nemocnice 4, Praha 2, učebna 2.01 |
| Datum odevzdání elektronické podoby: | 12.12.2013 |
| Datum proběhlé obhajoby: | 24.01.2014 |
| Předmět: | Obhajoba bakalářské práce (B02036) |
| Oponenti: | Ing. Jiří Vopravil, Ph.D. |
| Zásady pro vypracování |
| Táto bakalárska práca sa zaoberá problematikou vplyvu reklamy na alkohol vo vzťahu k užívateľovi. Cieľom tejto práce je potvrdiť alebo vyvrátiť predpoklad, že reklama na alkoholické výrobky ovplyvňuje vzorce užívania alkoholu. . Prieskum uskutočním dotazníkovou formou na vzorke mladých dospelích obyvateľov Slovenskej republiky.
V dotazníku použijem otázky smerujúce k zisteniu miery vnímania konkrétnych reklamných kampaní prezentovaných v masových médiách, v prostredí sociálnych médií a v oblasti priameho marketingu, ktoré bude analyzované vzhľadom ku konkrétnym vzorcom užívania alkoholu. Anonymný dotazník rozdám, zozbieram a vyhodnotím osobne. Kvantitatívne výsledky spracujem vo forme kontingenčnej analýzy v ktorej budem porovnávať vplyv reklamy na viac či menej rizikových užívateľov alkoholu. Prvá časť práce bude teoretická so zameraním sa na vplyv reklamy na jednotlivca, hodnotenie legislatívy, ktorá ma za cieľ obmedziť negatívny vplyv reklamy, druhá časť práce bude hodnotiť získané výsledky a diskutovať o efektívnosti regulačných opatrení. |
| Seznam odborné literatury |
| Heretik, A., jr., Heretik, A., sr., Novotný, V., Ritomský, A., Pečeňák, J., (2008). EPIAF – Epidemiológia alkoholizmu a fajčenia na Slovensku. Nové Zámky, Psychoprof, spol. s. r. o.
Chebeň, J., (2010). Vedecké aspekty tvorby modernej reklamy. Bratislava, EKONÓM Bašk, T., Ochaba, R., Šťastný, P. (2007) Vybrané aspekty kontroly tabaku. Martin, Národná koalícia pre kontrolu tabaku v SR v spolupráci so ,,Stop fajčeniu“, OZ a Jesseniovou lekárskou fakultou UK. Fiškálne, zdravotné a sociálne dopady zdaňovania tabakových výrobkov na Slovensku a v medzinárodnom kontexte. (2007) Bratislava, Nadácia F. A. Hayeka. Vysekalová, J., (2010). Jak dělat reklamu. Praha, Grada. Heš, A., (2010). Chováni spotřebitele při nákupu potravin. Svitavy, Alfa. Erik du Plessis , (2011). Jak zákazník vníma značku. Praha, Computer Press. Vysekalová, J., (2007). Psychologie reklamy. Praha, Grada. |
| Předběžná náplň práce v anglickém jazyce |
| This bachelor thesis deals with the problem of impact of an advertising of alcohol in connection with the user. The aim of the work is to confirm or disprove the hypothesis, that the advertising of alcohol products has the impact on patterns of alcohol usage. The research will be done by questionnaire.
Participants of the research will be young adult inhabitants of Slovak republic. In the questionnaire I will use the questions focused on finding the level of perception of specific advertising campaign presented in mass medias, in the social media environment and also in the environment of direct marketing, which will be analysed due to the specific patterns of alcohol usage. Anonymous questionnaire will be distributed, picked up and evaluated by my own person. I will process the quantitative results in the form of contingency analysis where I will compare the impact of an advertising on less or more risk users of alcohol. The first part will be theoretical and focused on the impact of advertisement on an individual and evaluation of legislation which has the aim to limit the negative impact of advertisement. The second part will be evaluation of gained results and will be discussing the effectiveness of regulatory meassures. |