Gender a média v éře postmodernity: odkrývání genderových stereotypů v současném českém reklamním diskurzu

• Název práce v češtině: Gender a média v éře postmodernity: odkrývání genderových stereotypů v současném českém reklamním diskurzu
• Název v anglickém jazyce: Gender and Media in the Age of Post-Modernity: Revealing Gender Stereotypes in the Contemporary Czech Advertising Discourse
• Klíčová slova: gender, genderové stereotypy, maskulinita, femininita, média, televize, reklama, postmodernita, diskurz, stereotypizace, sociální konstrukce reality, distorze, simulakrum, hyperrealita, mýtus, mytologie, ideologie, hegemonie, sémiotika, sémiotická analýza
• Klíčová slova anglicky: gender, gender stereotypes, masculinity, femininity, media, TV, commercial, postmodernity, discourse, stereotypization, social construction of reality, distortion, simulacrum, hyperreality, myth, mythology, ideology, hegemony, semiotics, semiotic analysis
• Akademický rok vypsání: 2010/2011
• Typ práce: rigorózní práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Vedoucí / školitel: PhDr. Otakar Šoltys, CSc.
• Řešitel: skrytý - zadáno a potvrzeno stud. odd.
• Datum přihlášení: 08.09.2011
• Datum zadání: 08.09.2011
• Datum potvrzení stud. oddělením: 12.03.2015
• Datum a čas obhajoby: 25.10.2011 00:00
• Místo konání obhajoby: FSV Smetanovo nábřeží 6., Praha 1.
• Datum odevzdání elektronické podoby: 09.09.2011
• Datum proběhlé obhajoby: 25.10.2011
• Oponenti: doc. PhDr. Irena Reifová, Ph.D.

Seznam odborné literatury

Monografie, sborníky a slovníky

ABERCROMBIE, Nicholas; HILL, Stephen; TURNER, Bryan S. (2006). Dictionary of Sociology. London: Penguin Reference.

ALTHUSSER, Louis. (1970). Ideology and Ideological State Apparatuses. In Lenin and Philosophy and other Essays (1971). London: New Left Books.

BARAN, S. J.; BLASKO, V. J. (1984). Social perceptions and the by-products of advertising. Journal of Communication, 34, s.12-20.

BARTHES, Roland. (1957/2004). Mytologie. Praha: Dokořán.

BAUDRILLARD, Jean. (1981/1994). Simulation and simulacra. USA: The University of Michigan Press.

BAUDRILLARD, Jean. (1970/1998). The Consumer Society: Myths and Structures. London: Sage.

BAUDRILLARD, Jean. (2005). The Intelligence of Evil or the Lucidity Pact. Oxford and New York: Berg.

BELL, A. (1991). The Language of News Media. Blackwell.

BĚLOHRADSKÝ, Václav. (2008). Proletáři všech spektáklů, spojte se! In Média dnes: Reflexe mediality, médií a mediálních obsahů. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci.

BERGER, Peter L., LUCKMANN, Thomas. (1966/1999). Sociální konstrukce reality: Pojednání o sociologii vědění. 1. vyd. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury.

BOORSTIN, Daniel J. (1992). The Image: A Guide to Pseudo-events in America. New York: Random House.

BRUNSDON, C. (1988). 'Feminism and soap opera', In DAVIES, K.; DICKEY, J.; STRATFORD, T. (eds.) Out of Focus: Writing on Women and the Media. London: The Women's Press.

BURTON, Graeme; JIRÁK, Jan. (2003). Úvod do studia médií. Brno: Barrister.

CARTER, Cynthia; STEINER, Linda. (2004). Critical Readings: Media and Gender. Maidenhead: Open University Press.

CONDRY, J. C. (1989). Psychology of Television. Hillsdale, NJ, USA: Lawrence Earlbaum Associates.

COURTNEY, A. E.; WHIPPLE, T. W. (1983). Sex stereotyping in advertising. Lexington, MA, USA: Lexington Books.

ČERNÝ, Jiří; HOLEŠ, Jan. (2004). Sémiotika. 1. vyd. Praha: Portál.

CHANDLER, Daniel. (2006). Semiotics: the basics. London: Routledge.

DAVIES, K.; DICKEY, J.; STRATFORD, T. (eds.) (1987). Out of Focus: Writing on Women and the Media. London: The Women's Press.

DEBORD, Guy. (1971/2007). Společnost spektáklu. [s.l.]: Intu.

DIJK, Teun A. van. (1998). Ideology: A Multidisciplinary Approach. London: Sage.

DOUBRAVOVÁ, Jarmila. (2002). Sémiotika v teorii a praxi. Portál: Praha.

DREWNIANY, B. (1996). Super Bowl commercials: The best a man can get (or is it?). In LESTER, P. M. (ed). Images that injure. Westport, CT: Praeger, s 87-92.

DYER, Richard. (1985). Taking Popular Television Seriously. In LUSTED, D.; DRUMMOND, P. (eds.) TV and Schooling. London: British Film Institute.

ECO, Umberto. (1976). A Theory of Semiotics. Bloomington, USA: University Press/London: Macmillan.

ECO, Umberto. (1990/2004). Meze interpretace. Praha: Karolinum.

FAIRCLOUGH, Norman. (1995). Media discourse. London: Edward Arnold.

FEJES, F. J. (1992). Masculinity as fact. In CRAIG, S. (ed.). Men, masculinity and media. Newbury Park, CA: Sage, s. 9-22.

FISKE, John. (1987). Television Culture. UK: Routledge.

FRANKLIN, Sarah; LURY, Celia; STACEY, Jackie. eds. (1991). Off-Centre: Feminism and Cultural Studies. London and New York: Routledge.

GEIST, Bohumil. (1992). Sociologický slovník. Praha: Victoria Publishing

GILL, Rosalind. (2007). Gender and the media. Cambridge: Polity Press.

GRICE, Paul. (1989). Studies in the Way of Words. Cambridge, USA: Harvard University Press.

HALL, Stuart. (1980). Encoding and Decoding in the Television Discourse. In HALL, S. a kol. (eds.). Culture, Media, Language. London: Hutchinson, s. 197 - 208.

HASSAN, Ihab. (1982). The Dismemberment of Orpheus: Toward a Postmodern Literature. New York: Oxford University Press.

HERMAN, Edward S.; CHOMSKY, Noam. (2002). Manufacturing Consent: Political Economy of the Mass Media. New York: Pantheon Books.

JIRÁK, Jan; KÖPPLOVÁ, Barbara. (2003). Média a společnost. Praha: Portál.

KRAUSS, R. M.; CHIU, Ch.-Y. (1998). Language and Social Behavior In GILBERT, D. T.; FISKE, S. T.; LINDZEY, G. The Handbook of Social Psychology. New York: The MacGraw-Hill. Volume II, 4. vydání, s. 41-88.

LACEY, Nick. (1998). Image and Representation. New York: St. Martin's Press.

LANE, Richard J. Jean Baudrillard. (2009). 2. vyd. Routledge Critical Thinkers edition. London: Routledge.
LAZIER-SMITH, Linda. (1989). 'A new "genderation" of images to women'. In Creedon, P. (ed.) Women in Mass Communication: Challenging Gender Values. London: Sage, s. 247-260.

LIPPMANN, Walter. (1990). Public Opinion. New Brunswick: Transaction.

LORBER, Judith. (1998). Gender inequality: Feminist theorie and politics. Los Angeles: Roxbury.

MAC AN GHAIL, Maírtín; HAYWOOD, Chris. (2007). Gender, Culture and Society: Contemporary femininities and masculinities. Macmillan: Palgrave.

MAC AN GHAIL, Maírtín. (ed.). (1996). Understanding Masculinities. Buckingham: Open University Press.

MACEY, David. (2000). Dictionary of Critical Theory. London: Penguin Reference.

MAŘÍKOVÁ, Hana; PETRUSEK, Miloslav; VODÁKOVÁ, Alena (za kolektiv). (1996). Velký sociologický slovník: p/ž. Praha: Karolinum.

McQUAIL, Denis. (1987). Introduction to Mass Communication Theory. 2nd edition. London: Sage.

McQUAIL, Denis. (1999). Úvod do teorie masové komunikace. S českou předmluvou Jana Jiráka. Vyd. 1. Praha : Portál.

METZGER, G. (1992, Nov.). TV is a blonde, blonde world. American Demographics, s. 51.

MORRIS, Charles W. (1970). Základy teorie znaků. In NEBESKÝ, Ladislav, et al. Lingvistické čítanky: Sémiotika. 1. vyd. Praha: Státní pedagogické nakladatelství.

MOSCO, Vincent. (1996). Political Economy of Communication. London, Thousand Oaks, New Delhi: Sage Publications.

O'SULLIVAN, T.; HARTLEY, J.; SAUNDERS, D.; FISKE, J. (eds.) (1989). Key Concepts in Communication. London: Routledge.

OGDEN, C.K.; RICHARDS, I.A. (1970). Myšlenky, slova a věci. In NEBESKÝ, Ladislav, et al. Lingvistické čítanky: Sémiotika sv. 2. 1. vyd. Praha: Státní pedagogické nakladatelství.

PEIRCE, Charles Sanders. (1931-58). Collected Writings. (8 vols). (eds. HARTSHORNE, Charles; WEISS, Paul; BURKS, Arthur W.) Cambridge, USA: Harvard Univertsity Press.

PROKOP, Dieter. (2005). Boj o média: Dějiny nového kritického myšlení o médiích. Univerzita Karlova v Praze: Nakladatelství Karolinum.

REIFOVÁ, Irena, et al. (2004). Slovník mediální komunikace. Irena Reifová. 1. vyd. Praha: Portál.

RENZETTI, Claire M.; CURRAN, Daniel J. (1999). Ženy, muži a společnost. Univerzita Karlova v Praze: Nakladatelství Karolinum

SALZMAN, Marian; MATATHIA; Ira, O'REILLY, Ann. (2005). The Future of Men. New York: Palgrave Macmilan.

SAUSSURE, Ferdinand de. (1916/1983). Course in General Linguistics. London: Duckworth.

SCHULTZ, Winfried; SCHERER, Helmut; HAGEN, Lutz; REIFOVÁ Irena; KONČELÍK Jakub. (2004). Analýza obsahu mediálních sdělení. Praha: Karolinum.
SIGNORIELLI, N. (1997). A content analysis: Reflections of girls in the media. Menlo Park: CA: Children Now and the Kaiser Family Foundation.

STOREY, John (ed.) (2009). Cultural Theory and Popular Culture Reader. 4. vydání. UK: Pearson Education Limited.

THOMAS, William Isaac. (1928). The Child in America. New York: Knopf.

TUCHMAN, G.; DANIELS, A. K.; BENET, J. (eds.) (1978). Heart and home: Images of women in the mass media. New York: Oxford University Press.

VYBÍRAL, Zdeněk. (2005). Psychologie komunikace. Praha: Portál.

VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. (2007). Psychologie reklamy. 3. rozšířené a aktualizované
vydání. Praha: Grada Publishing.

WRIGHT, R.; JACOBS, J. A. (1995). Male flight from computer work: A new look at occupational resegregation and ghettoization. In JACOBS, J. A. (ed.) Gender inequality at work. Thousand Oaks, CA: Sage, s. 334-376.

ZOONEN, Liesbet van. (1994). Feminist Media Studies. London: Sage.

ZURBRUGG, Nicholas (ed.). (1997). Jean Baudrillard: Art and artefact. London: Sage.

Odborné články

MORRIS, Martin. (2005). Interpretability and social power, or, why postmodern advertising works. Media, Culture & Society 2005; 27; 697. London: Sage.

Předběžná náplň práce

Rigorózní práce „Gender a média v éře postmodernity: Odkrývání genderových stereotypů v současném českém reklamním diskurzu" se si klade za cíl zodpovědět na otázky spojené s genderově stereotypní povahou sdělení prezentovaných v současném českém reklamním diskurzu. Jaké jsou tyto stereotypy? Jakou sociální realitu nám skrze své mediované významy zprostředkovávají? Co vypovídají o naší společnosti a potažmo o nás samých? Jaký je vůbec jejich vztah k realitě? Pomáhá reklama tyto stereotypy konstruovat, a tím upevňuje naše vnímání genderových rolí a společenských postojů ve vztahu k nim, nebo tyto stereotypy konstruované společností samou pouze reflektuje ex post k posílení prodeje inzerovaných výrobků a stává se tak jakýmsi zrcadlem našeho každodenního života?

Na tyto a další otázky o genderově stereotypní povaze sociální reality zprostředkované médii se práce snaží zodpovědět prostřednictvím sémiotické analýzy vybraných reklamních komunikátů, které obsahují výrazné příklady genderově stereotypních zobrazení. Odkrytá genderová zobrazení jsou následně podrobena interpretaci, v níž je nastíněn mediální obraz mužů, žen a naší společnosti konstruovaný v těchto reklamních sděleních. Rovněž jsou zde vylíčeny techniky, jimiž reklama cílí na rozhodovací procesy svých mužských a ženských spotřebitelů. Tato práce vykresluje genderovou mediální problematiku v širším sociálněvědním kontextu a zároveň poukazuje na skutečnost, že gender v reklamě je významným fenoménem dnešní doby, jenž je třeba podrobit hlubšímu akademickému zkoumání.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

Dissertation "Gender and Media in the Age of Post-Modernity: Revealing Gender Stereotypes in the Contemporary Czech Advertising Discourse" aims to respond to questions linked to the stereotypical character of gender images presented to us in the contemporary Czech advertising discourse. What are these stereotypes like? What social reality do they convey through its mediated meanings? What do they tell of our society and about ourselves? Does advertising help to create these stereotypes, and thus strengthens our perception of gender roles and social attitudes in relation to them, or are these stereotypes constructed by the society itself and media only aids to reflect them ex post to increase sales of advertised products, and thus becomes a mirror of our everyday lives?

These and other questions on the gender-stereotypical character of mediated social reality this dissertation strives to answer through the semiotic analysis of selected advertising communicates containing distinctive examples of gender-stereotyped images. Consequently, revealed gender stereotypes are subjected to the mechanisms of interpretation. This part presents a complex media image of women, men and our society based on the stereotypical portrayal of gender constructed in the analyzed advertisements. The interpretation also proposes techniques that advertising uses in order to target the decision-making process of its male and female consumers. This thesis depicts a complex perspective on the gender-media problematics in a wider social sciences context and understands gender in advertisements as a significant phenomenon of today, which deserves to be subjected to a more profound academic research.