Marketing - ASG200080

• Anglický název: Marketing
• Zajišťuje: Katedra sociologie (21-KSOC)
• Fakulta: Filozofická fakulta
• Platnost: od 2022
• Semestr: zimní
• Body: 0
• E-Kredity: 5
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:2/1, Zk [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: Ing. Martina Sieber, Ph.D.; Ing. Karina Šeda Gabrielová, MBA

Anotace

čeština

Poslední úprava: Mgr. Anna Vostruhová (28.09.2020)

Marketing je v předmětu představován jako holistický způsob řízení organizace.
Komplexní přístup umožňuje prezentovat marketing jako manažerskou disciplínu,
která spojuje nákup a odbyt podniku s jeho finančním řízením, s řízením výroby,
lidských zdrojů apod. Východiskem předmětu jsou marketingové koncepce, analýza
tržního prostředí, reprodukční proces podniku, základní principy marketingu
(segmentace, cílový trh, tržní pozice) a jeho současné moderní trendy. Výuka se
postupně dotkne všech částí marketingového řídícího procesu. Především bude
zaměřena na strategickou analýzu (marketingový výzkum, spotřebitelské chování,
analýza prostředí) a na strategické rozhodování (marketingové strategie,
marketingový mix). Marketingové plánování a jeho implementace tvoří rámec
výkladu marketingového řízení organizace. Studenti mají možnost rozšířit si
znalosti této problematiky v kurzech Change managementu a Organizačního
rozvoje, které jsou na katedře sociologie vyučovány. V předmětu si studenti osvojí
jak základní modely, tak praktické dovednosti z oblasti analýzy, jejichž aplikace
bude procvičena na případových studiích. K úspěšné atestaci studenti musí
prokázat pochopení logických následností procesu marketingového řízení a
schopnost adekvátního užití strategií a nástrojů, s nimiž se během kurzu seznámí.

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Eva Richter, Ph.D. (09.02.2018)

Marketing is presented as a holistic way of running a company. The complex approach enables the presentation of marketing as a managerial discipline, which combines the purchase and sales of the company with its financial management, production management, human resources etc. The subjects of the course are marketing concepts, market analysis, company reproduction process, basic marketing principles (segmentation, , market position) and its current modern trends. The course will gradually touch all parts of the marketing management process. In particular, it will focus on strategic analysis (marketing research, consumer behavior, environmental analysis) and strategic decision making (marketing strategies, marketing mix). Students have the opportunity to extend their knowledge of the issues of Marketing planning and its implementation in the courses of Change Management and Organizational Development, which are taught at the Department of Sociology. Students will acquire basic and practical skills in the field of analysis, which will be applied in case studies. Students must demonstrate an understanding of the logical consequences of the marketing management process and the ability to adequately use the strategies and tools they will learn during the course.

Podmínky zakončení předmětu

Poslední úprava: Mgr. Anna Vostruhová (28.09.2020)

Podmínkou zakončení předmětu je úspěšné složení ústní zkoušky z vymezených tématických okruhů a aktivita během semestru.

Literatura

Poslední úprava: Mgr. Anna Vostruhová (28.09.2020)

Základní literatura:

Karlíček, M. a kol. (2018). Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha:

Grada. ISBN 978-80-247-5869-5

 

Doporučená literatura:

Kotler, P., Keller, K. L., Juppa, T., & Machek, M. (2013). Marketing management. Praha:

Grada. ISBN: 978-80-247-4150-5

Metody výuky

Poslední úprava: Mgr. Anna Vostruhová (28.09.2020)

Realizace kursu v případě Distanční výuky:

Výuka bude probíhat on-line dle rozvrhu zveřejněného na stánkách Katedry sociologie

Platforma on-line výuky: Zoom

Studijní materiály: Google Drive

Podmínky splnění: stejné, jako za běžných podmínek

Způsob atestace: ústní pohovor může proběhnout on-line

Sylabus

Poslední úprava: Mgr. Anna Vostruhová (28.09.2020)

1. Marketing a marketingová koncepce (výrobní, produktová, prodejní, marketingová)

2. Marketingové mikroprostředí (kupní chování, rozhodovací proces, role konkurentů,

dodavatelů a distributorů)

3. Marketingové makroprostředí (politicko-právní, ekonomické, sociálně-kulturní,

technologické a přírodní vlivy)

4. Marketingový výzkum (sekundární a primární výzkum, kvantitativní a kvalitativní

výzkum, metody)

5. Marketingová strategie: segmentace a targeting (cílený marketing, segmentační

kritéria, pricipy)

6. Marketingová strategie: značka a brand positioning (hodnota značky, identita,

značkové strategie)

7. Marketingový mix: produkt (životní cyklus produktu, inovace, řízení produktového

mixu)

8. Marketingový mix: cena (vnímání ceny zákazníkem, tvorba cen a cenové strategie,

slevy)

9. Marketingový mix: komunikace (marketingové sdělení, komunikační nástroje,

komunikační mix)

10. Marketingový mix: dostupnost (distribuční strategie, přímé a nepřímé distribuční

cesty, volba a řízení distribučních cest)

11. Marketingové plánování (marketingový plán, role marketéra)

 

Tématické okruhy k atestaci:

1.       Popište vývoj marketingu a jeho současnou ideální roli ve firmě (podstata marketingu a marketingové koncepce).

2.       Do jakých kroků se dá rozčlenit marketingové řízení a co tyto kroky obsahují?

3.       K čemu slouží, k čemu směřuje a z čeho se skládá marketingová analýza?

4.       Nákupní chování zákazníků.

5.       Jaké nástroje používáme při analýze vnitřního prostředí?

6.       Jaké nástroje používáme při analýze vnějšího prostředí?

7.       Jak a proč vytváříme marketingové cíle a jaký je jejich vztah k strategické analýze a tvorbě strategií?

8.       Jaké typy strategií v marketingu používáme, čím se mezi sebou liší a jaké mají vzájemné vztahy?

9.       Kdy a k čemu používáme segmentaci, targeting a positioning? Jaký je jejich vztah k marketingovým strategiím?

10.    Produkt jako nástroj marketingu (marketingové pojetí produktu, životní cyklus výrobku).

11.    Produktová politika (sortiment, výrobková řada, rozhodování o výrobku).

12.    Cena v marketingovém mixu (procedura stanovení ceny, cenové strategie).

13.    Distribuce a distribuční cesty.

14.    Marketingová komunikace a možnosti jejich nástrojů.

15.    Jaké postupy využíváme pro implementaci marketingového plánu a jaká jsou její specifika pro marketing?